陈桥辉在搜索领域观察到一场暗潮正在涌动。11月17日，作为搜索市场“老大”的百度发布了第三季度财报，其核心业务收入达到247亿元，其中网络营销收入高达195亿元，占总收入的70.8%，托管页业务的同比增长更是达到了惊人的43%。这表明，尽管短视频平台如抖音和快手崭露头角，但搜索广告依然是百度营收的主要来源，并且呈现出稳定增长的趋势。 近半年来，新兴力量对搜索市场的格局产生了深远影响。阿里巴巴成立了智能搜索事业群，并全资收购了一家短视频平台。字节跳动则在10月份将头条搜索整合进抖音，快手也在主推视频搜索功能。这些动作使得搜索赛道再次掀起波澜。 Tech星球独家获悉，抖音和快手已经在App和网页版外部测试了独立的搜索入口。具体形式是，通过小组件的形式展示在手机桌面上，用户可以通过手机桌面的搜索入口进行访问。这种设计与百度搜索在手机桌面上的小组件形式相似，意味着抖音和快手正在通过拓展外部搜索入口来获取更大的流量转化，并尝试与百度搜索看齐。 如今，在“互通互联”的背景下，百度能够直接搜索抖音等网站的产品和内容，而抖音和快手也在积极融合与竞争。一场围绕渠道、技术、市场、营销、产品等多个领域的搜索大战正不可避免地展开。 面对国内互联网用户流量见顶的挑战，抖音和快手两大短视频平台的增长乏力已逐渐显现。抖音的月活相比去年6月仅增加了200万，而快手平均日活跃用户数下降了210万，平均月活跃用户数也下降了1360万。如何获取新的增长成为了摆在“抖快”面前的课题。 从去年开始，抖音和快手相继尝试了一些新的获取流量方式，例如抖音提出社交玩法，将社交打造成用户的一种生活娱乐方式；快手则在短剧上尝试扶持更多的创作者，通过内容获取新的流量。然而，这种长周期和高成本的获客模式对于互联网的快速打法而言并不是最高效的方式。 作为以内容见长的两个产品，附加的新业务或功能更多地对平台的流量加持，而稳定、有效触达的流量入口依然是“搜索”。这预示着未来搜索市场的竞争将更加激烈，而抖音和快手等短视频平台可能会通过优化搜索体验来吸引和留住用户。 在今年上半年，字节跳动的抖音和快手相继公布了各自的搜索数据。据字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超过5.5亿，并且“接下来的一年，抖音将加大对搜索的投入力度”。而快手搜索负责人李岩则在快手光合创作者大会上透露，快手搜索的月活跃用户已超过2.5亿。 毫无疑问，“搜索”已经成为了抖音和快手的重要发力方向。与百度等搜索引擎相比，抖音和快手的搜索更注重于视频内容的检索，这种被称为“视频搜索”的方式，通过视频形式来获取搜索结果，使得搜索结果更加直观、形象和生动。 对于抖音和快手来说，做搜索是必要的一步。经过多年的快速发展，平台已经积累了大量内容，从中获得了丰富的数据和算法信息。现在进行搜索是对原有内容的复用和扩张。通过搜索，抖音和快手可以将大量的视频精准地提供给用户，提升用户的使用效率。此外，搜索还可以与业务进行连接，例如电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到带货视频的界面，为商家提供展示入口。 目前，抖音正在朝着“搜索电商”发力。此前，抖音测试了名为“搜一搜”的功能，用户可在评论区进行关键句或词语的搜索，搜索结果则可以展示与该句相近的视频内容。不少电商创作者也参与其中，通过在热门视频的评论区中，留有与自己带货视频内容相近的文字，可让其他用户对该文字使用搜一搜功能后，定位到自己的带货视频处，成为一个免费的带货入口。 另外，抖音也不局限于视频内容，搜索结果中也带有头条百科、头条文章等图文内容，补全其的搜索展示内容，满足部分喜爱看图文内容的用户。而快手搜索的定位则更加明晰，强调“用生活回答每一种生活”。可简单理解成，通过视频搜索的精准结果，去解决用户解对日常生活中的疑惑，定位更像是视频版的小红书。 此外，抖音和快手也在近日都推出了站外搜索小组件，不难看出他们希望将搜索延伸至生态外，在外部建立新的触达窗口，以此更容易聚焦于内容互动以及娱乐化内容带来的流量价值。 面对新势力咄咄逼人的态势，BAT也没闲着。作为图文搜索时代的老玩家，百度搜索率先做出调整，开始收录抖音、快手的视频内容。 在互联网领域，百度和阿里巴巴都在积极拓展自己的搜索业务。百度通过收录抖音、快手等短视频平台的内容，丰富了自己的内容库，同时也为自身在站外搜索的头部地位提供了有力支持。然而，面对抖音、快手等平台的崛起，百度需要找到新的突破点，以平衡自家业务和第三方平台的关系。 对于百度旗下的好看视频而言，“抖快”的竞争无疑带来了一定的挑战。如何保持自身的竞争力，同时实现商业变现，是百度搜索接下来需要解决的问题。为此，百度搜索开启了新模式，以智能小程序为载体，实现了线上线下商业的联动，具有更广阔的商业价值。 阿里巴巴则在神马搜索业务上初尝败仗后，推出了夸克搜索。虽然夸克搜索不及百度搜索，但凭借其极简、智能等特性，赢得了一部分用户。今年上半年，阿里巴巴在创新业务事业群的基础上成立智能信息事业群，主要聚焦信息服务方向的智能化创新。作为其核心产品夸克，成为了阿里切入智能信息领域的关键组成部分。此次的架构调整也被外界解读为，从工具产品到服务平台的全面提速。目前，夸克搜索已经连接UC、书旗、医鹿等不同领域的资源，谋求丰富和完善App本身的内容生态，并精准满足用户在具体场景下的需求。数据显示，过去一年多，夸克App活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，成为发展成了一股不可小觑的搜索服务平台。 然而，各家并未放缓脚步，而是通过逐步完善自身的搜索业务体系，加强竞争力。抖快发展搜索的优势在于内容的展现形式为视频，有别于主流的图文展示，可以形成差异化竞争。而且视频对实用性、操作技巧、生活类的内容有更直观展示，能够调动生态内的用户去进行搜索，并通过搜索连接生态内的各业务。但抖快的搜索也存在着缺陷，由于离不开平台，导致其受众范围有所局限。相反其他搜索开始在生态之外进行大面积布局，可以对外部的流量进行实时攫取，这将拉大新老玩家的距离。 搜索小组件的出现，虽然可以打开抖快对外部搜索的流量触达，但这还远远不够。而且在利用搜索连接各业务的方向上仍未全面展开，离“搜索连接一切”的目标还有不少距离。短时间内，对于头部搜索平台还不能构成直面挑战。 如今，搜索似乎再次面临激烈的竞争，其核心原因在于它既是连接一切产品与内容的桥梁，也是信息和服务的基础设施。 信息收集的过程相对直观，即利用爬虫技术从各大网站搜集用户所需的信息。在这个过程中，搜索引擎成为了重要的流量来源。 竞价广告则是第一代搜索的主要盈利模式，市场规模庞大。据艾媒咨询发布的《2020上半年中国移动搜索行业研究报告》显示，2020年移动搜索用户规模有望达到7.54亿人。其中，网民通过移动搜索获取信息的占比达到69.6%，搜索引擎成为网民获取信息的首要入口，并迅速赢得广告主的青睐。相关数据显示，2019年广告主在搜索引擎营销上的投放意愿占比已高达89.8%。 然而，酷讯的定位是生活类搜索，如机票、酒店、火车票和工作招聘等。这个项目的诞生稍显过早，整个行业的技术和生态都不完善。2021年，随着小程序、视频化搜索技术的完善，搜索终于迎来了第二春。 字节跳动在这一过程中调整和笃定最为明显。张一鸣将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。该板块负责国内信息和服务业务的整体发展。可以看出字节在整合自家的信息业务，打造一个集“流量+现金”的大型收割机器。 Tech星球曾了解到，很多企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商。字节的搜索业务体量虽小，但覆盖的业务特别广，有能力蚕食百度等搜索企业的目标客户。一份行业流传的截图也显示，抖音不少关键词的搜索量，已经超过了百度。 无论是PC时代还是移动互联时代，或是现在的短视频时代，搜索从图文搜索到视频搜索的变换，但其始终未变的是作为互联网第一大流量入口和超强变现能力的地位。 随着新玩家的加入，本就激烈竞争的搜索赛道将变得越来越拥挤。面对其带来的巨大商业潜力和流量加持的诱惑，各方势必会加大投入力度，开启新的搜索大战。