王元，“央视新闻”抖音号运营者，分享十招抖音方法论，助力融媒行业新媒体小伙伴。 【编者按】截至2021年6月20日，“央视新闻”抖音号粉丝已突破1.2亿。新媒体人最害怕的是领导问及涨粉情况，流量是痛点，令人焦虑。 做新媒体七八年，常因选题无新意、数据不佳而自责。视频发布后，点赞数不增反减，怀疑平台限流或算法不公。然而，真正理解新媒体视频的理念和爆款逻辑，才能提升内容质量，吸引流量。 作为亿级粉丝的抖音号老运营，十招抖音方法论赠予融媒行业的新媒体小伙伴，助其提升竞争力。 ▍第一式：了解抖音算法逻辑 掌握抖音算法，让内容更符合推荐策略。抖音算法可视为一个函数模型，涵盖完播率、完成度、点赞、评论、转发、下载等指标，通过函数模型得出分数。分数高则判定为用户喜欢的内容，分数高低影响视频推荐范围和流量。因此，内容质量、切入点和有趣程度是关键。 ▍第二式：媒体抖音号，要做什么选题？ 选题没有标准答案，但总结了7类：
- 家国荣誉：伟大建设、壮美神州、爱国强军。
- 温暖感人：感人善举正能量。
- 意料之外：轻松有趣反差萌。
- 非常有用：绝招技巧冷知识。 这些选题旨在满足不同受众需求，提高视频吸引力和传播力。 ▍第三式：优化标题与封面 标题和封面对点击率至关重要。标题应简洁明了，封面需吸引人且与内容相关。合理运用关键词，提高搜索排名。同时，注意字体大小、颜色搭配，确保视觉效果舒适。 ▍第四式：提高视频质量 视频质量直接影响观众体验。画质清晰、音质良好、剪辑流畅是基本要求。此外，适当使用特效、滤镜等元素，增加视觉冲击力。在保持专业性的同时，注重趣味性，让观众愿意观看完整视频。 ▍第五式：互动与引导 鼓励观众点赞、评论、转发，增强互动性。适时引导观众关注、分享，扩大影响力。同时，及时回复评论，解答疑问，增进观众信任感。 ▍第六式：分析数据与调整策略 定期分析视频数据，了解受众喜好、观看时长等信息。根据数据分析结果调整选题、标题、封面等，优化内容策略。不断尝试新形式、新风格，提高视频吸引力。 ▍第七式：合作与推广 与其他抖音号、博主进行合作，共同制作优质内容，实现资源共享、互利共赢。利用其他平台进行推广，扩大影响力。同时，关注热门话题、事件，及时跟进，提高曝光度。 ▍第八式：持续学习与创新 关注行业动态，学习优秀案例和经验。结合实际情况，不断创新内容形式、表达方式等，提高竞争力。勇于尝试新领域、新形式，拓展发展空间。 ▍第九式：培养团队协作精神 建立高效的团队协作机制，明确分工、职责。鼓励成员之间沟通、交流，共同解决问题。同时，关注团队成员成长和发展，提高整体素质和能力。 ▍第十式：坚持初心与使命 始终以用户需求为导向，提供优质内容。坚守职业道德和规范，维护社会公共利益。不忘初心、牢记使命，为实现中华民族伟大复兴贡献力量。 第五类，新奇新鲜： 第一次看见遇见。 第六类，搞笑幽默： 好玩愉快埋梗妙。 第七类，话题争议： 引发讨论有观点。 实际上，能引起用户强烈情感共鸣的内容，基本都比较适合做成短视频。 但现实往往是，画面大于选题，没有核心画面，不好表现，干着急。 注：热点主题+桌面艺术的混搭：既感人，又新鲜 ▍第三式：爆款选题5个要素 上面7条只是选题类别，怎么能快速找到好选题，需要较强的选题“发现力”和“捕捉力”，这取决于良好的新闻素养和新媒体素养，以及资源渠道。当然爆款选题，也有共同之处。 爆款选题5个要素，请牢记： 要素一，看点： 能否吸引用户眼球。 要素二，爆点： 能否勾起用户转发的欲望。 要素三，热点： 能否具有话题性，是不是公众关心的。 要素四，情绪点： 燃点、泪点、喜怒哀乐，是否具备情绪传播要素。 要素五，槽点： 有没有评论价值。 总之，好选题要有一个卖点。上述5点在几乎所有新媒体平台都通吃，不止于抖音。 ▍ 第四式：爆款选题的5个套路 想找到好选题，除了去发现，也要做创意策划。以下是爆款选题的5个套路： 套路一，常规热点： 外交部IP、正能量……常规热点是流量保障。 套路二，偶发热点： 热搜、豆瓣、虎扑、知乎就蹲着等吧。 套路三，评论区： “我是来看评论的”，评论区里常有“一出好戏”。 套路四，热门BGM： 抖音本质是音乐平台，可利用热门BGM在视频里建立用户期待，比如变装音乐、卡点演绎。 套路五，热梗创新： 影片翻拍、新梗翻拍等等，比如央视新闻小编的“凡尔赛文学”。 注：热梗创新：蹭热点+央视新闻小编幕后揭秘 ▍ 第五式：碎片化传播 “碎片化”是老生常谈的话题了，但每当制作抖音短视频的时候才会发现，吃透这3个字的新媒体人少之又少，甚至很多传统的新闻人和电视人对此是排斥的。 运营抖音号，如果媒体内部不能对此统一认识，运营人员会很纠结。 抖音的碎片化传播可以简单理解为：只有一个核心卖点，只展示“惊人”的细节、最重要的瞬间，要叙事清楚但又不陷入叙事，大致就是20秒的空间去搭建一个视频结构。 ▍第六式：情感化、人格化表达 情感共鸣，就是让用户有情绪波动，这是内容运营的核心技巧。 因为抖音内容的时长有限，想简单粗暴地感染用户，就需要情感化表达——这是画面有冲击力、文案打动人、音乐烘托、剪辑节奏共同作用的结果，尤其适合媒体号——这种非人格化的账号。 在短视频平台上，真人出镜的效果往往更佳，因为平台更偏好人格化和情感化的表达方式。所谓情感化、人格化表达，简而言之，就是说话时像人一样有情感，有个性，不做作，不刻意追求客观事实，而是带有自己的态度和风格。 音梗化剪辑是一种重要的技巧，它可以将视频内容的情感高潮与音乐的转折点完美结合，通过精确地把握第7秒的画面与音乐的结合，使视频更具吸引力。研究表明，使用音梗可以提高视频的完成度和点赞率，同时强化情感表达，使观众感到舒适和愉悦。 “热点+热门BGM+反转创新”是抖音上常见的爆款策略，通过组合不同元素，创造出意想不到的效果，吸引观众的注意力。例如，海霞和李雪琴的互动，以及央视新闻和四川观察的互动，都采用了类似的模式。 形式创新也是抖音运营中不可或缺的一环。通过打破常规，创造让人意想不到的内容，可以引起观众的兴趣和好奇心。如康辉VLOG等案例所示，采用“热门人物+央视元素+热梗”的模式，可以有效地吸引观众的注意力。 最后，追求极致是抖音运营的关键。抖音使用的算法逻辑倾向于推荐最具有特色和情感化的视频。因此，要想在众多视频中脱颖而出，就需要在情感化和音梗化表达上下功夫，追求极致。 在抖音平台上，看似简单的操作背后，执行的细节却大不相同。一个环节的不到位或者过度跟风，都可能影响视频的表现。因此，需要保持耐心和定力，不断努力提升自己的内容质量。 总之，要想在抖音上取得成功，就需要在情感化、音梗化表达上下功夫，追求极致，同时也要注重个性化和差异化的内容创作，这样才能在众多竞争者中脱颖而出。