上半年抖音电商宠物行业GMV同比增速达到惊人的95%，并在刚结束的亚宠展品类日实现全年破峰的高爆发，再次领跑行业。越来越多的品牌将抖音视为最重要的有确定性的增长阵地。 在9月16日下午，抖音电商宠物行业举办了“NEXT WAVE·聚焦宠力 全域共赢”行业趋势论坛暨CEO私享会，邀请了麦富迪、皇家、卫仕、诚实一口、伯纳天纯等头部品牌CEO、创始人高层参加。他们共同剖析了宠物行业增长趋势和方法论，并提前启动双十一蓄水，探讨了宠物行业在抖音电商生态下的发展新机遇。 在这次会议上，抖音电商快消百货行业&全球购负责人官歆然以《抖音“萌”势力：重构宠物行业增长逻辑》为主题，深入探讨了抖音宠物行业的增长逻辑和展会与大促的爆发引擎。她强调了抖音电商内容场流量机制的升级，打通广告池与电商池流量分发，帮助商家开源扩量。同时，她也建议品牌加速调整组织匹配度，适应流量机制的升级，以及加速AI的全面应用。 抖音电商宠物行业负责人李安指出，抖音是确定性的增长阵地，从人-分层运营、货-抖音化开品、场-全域化内容三个层次，重点阐述了品牌如何结合抖音内容电商的方式做抖音，重构人货场，拉动新增长。他总结了亚宠展品类日好成绩的方法论，并希望未来与品牌在塑新品、破圈层、拓生态、AI提效、即时零售、迭代组织等多个维度协同增长。 此外，他还提到，抖音产品即内容，要从“功能卖货”到“内容种草”。以倔强嘴巴Cocoyo尿垫为例，讲述开品的思路要用户视角+卖点可视化，同时结合情绪价值做新品/新套组/新赠品，通过运营热点+展会营销IP迅速打爆。 在抖音电商的全域化内容布局中，短视频、商品卡和直播成为了其独特的流量引擎。通过全面布局这些内容形式，可以获取更高的增量。重视短视频运营，包括挂车、引流和看后搜分等不同类型运营；同时紧跟平台热点做内容，跑通热点-短视频小蓝词-商品卡转化路径；直播上内容创新和自然流/广告付费协同效果最大化。 在用户分层运营方面，要拉新复购都要抓，用户拉新布局未来生意，用好平台多种拉新工具，注重破圈层达人合作去拉新；会员运营具备长效价值，将会员拉新-转化-复购全链路运营。平台也将在下半年重点投入资源上线用户活动，并进一步优化用户分层运营产品建设。 抖音“萌”势力：重构宠物行业增长逻辑 借势抖音内容营销 驱动宠物生意增长 抖音电商市场营销负责人林轩 ，详解阐述抖音电商营销矩阵，抖音内容营销驱动宠物生意增长的三步走策略-热点内容/品类大促活动/展会，并提前重磅剧透双十一“萌宠季”品类大促：包括热点优质内容打造、百大萌主2.0、超品日等，助力头部品牌打造营销事件。 抖音“萌”势力：重构宠物行业增长逻辑 宠物知名达人顾鑫（顾Ta家的德文卷毛猫） 结合自身经历讲述了从传统宠物繁育人向兴趣电商创作者的转型之路。并分享了亚宠带货创新高的四大法宝：适合兴趣电商的货盘、专业垂达IP人设、差异化的好内容种草拉动流量、长期深度私域运营，也为品牌与达人共创提供了新思路。 抖音“萌”势力：重构宠物行业增长逻辑 即时零售、数据赋能、AI等前沿赛道解读宠物行业 迈韬MTC咨询公司创始人Mike 、《中国宠物行业白皮书》派读宠物行业大数据平台创始人刘晓霞 、杭州云玑数智科技有限公司 CEOAlan ，分别带来分享《即时零售的终局之战–从流量博弈到价值重构深入剖析》、《数据赋能增长宠物消费市场洞察与行业发展趋势》、《AI短视频，宠物行业增长新引擎》，从即时零售、数据赋能、AI等前沿赛道解读宠物行业的新机遇和增长空间。 各位CEO全程高度投入，紧跟每位嘉宾的分享节奏记录核心策略、茶歇期间就行业趋势、实战打法、资源协同等话题展开多轮深度交流。 也感谢本次活动协办方BFC外滩金融中心和BFC毛绒俱乐部的支持。作为沪上人宠友好商业地标，BFC于2019年开业之初就全方位布局宠物业态，举办了外滩宠物美食节等众多有影响力的萌宠主题活动，全方位满足都市养宠人群需求，也成为众多宠物品牌在上海举办营销活动的首选目的地！ 抖音电商在宠物行业方面，致力于推动品牌与市场之间的深度合作，以实现共同成长和成功。以下是未来抖音电商在宠物行业的五大重点发展方向：

  1. 塑新品：通过抖音平台的特色化产品开发、热点运营以及冷启动策略，结合营销IP展会和大型促销活动，助力新产品快速出圈并取得市场关注。
  2. 拓圈层：持续举办多样化的展会活动，如大展和中展，同时整合线上线下资源，跨界合作，打破传统界限，全年不断深化线上营销及线下展会的结合，扩大品牌影响力。
  3. AI提效：充分利用抖音平台的AI工具和服务商，将商家的精力集中在产品创新和内容创作上，提高运营效率和市场响应速度。
  4. 即时零售：首先聚焦于活体商品，逐步拓展到其他用品类别，以满足用户的个性化需求，帮助品牌开拓新的市场和创造新的商业机会。
  5. 迭代组织：加强商家抖音市场团队与电商团队之间的深度融合，实现内容运营、用户运营、电商运营以及市场营销等多方位的协同工作，从而更有效地达成业务目标，实现更好的商业成果。 抖音电商宠物行业将持续与品牌伙伴携手共进，共同推动整个行业的跨越式增长，引领行业向前发展。