QQ小程序平台的出现是必然。 微信的成功，让各大应用学会了如何去做小程序；同样因为微信小程序的成功，让我们在谈到 QQ 小程序，或是其他任何小程序平台时，总是无法绕过一个问题：QQ 小程序的上线，标志着一个新的流量红利期的到来。 时隔一个月，我们再次提起了这个话题，并邀请到了「墨迹天气」、「青团社兼职」、「小鸡词典」三个小程序的负责人一起讨论。这三款小程序，分别代表了在各自领域最头部的公司（「墨迹天气」和「青团社兼职」），以及最具创新性的团队（「小鸡词典」）。 现在的 QQ 小程序新建，正是流量红利期，再加上切合的用户群体，尝到甜头的「先行者」们对 QQ 小程序平台未来发展保持着乐观。 受访者（根据回答先后进行排名）： 墨迹天气小程序项目负责人 钱国强 小鸡词典创始人 黄宇帆 青团社兼职副总裁 莫凡 以下为采访实录摘录，知晓程序做了不改变原意的删减。 请简单介绍一下你的小程序，说说现在主要有哪些业务？最新的定位是怎样的？ 墨迹天气： 墨迹天气是一家基于互联网和人工智能技术，提供气象产品和服务的气象企业。墨迹天气业务除了 app 面向 C 端用户提供的分钟级、公里级短时功能、天气时景功能以及基于 AI 大数据多重算法的观云识天等功能以外，还有针对物流、航空、农业、能源、零售等 B 端企业的痛点以及 G 端对雨雪、雾霾、内涝、冰雹、洪水、滑坡、倒塌等防灾预警工作的需求推出了定制化的「气象服务」。此外，为了方便更多的用户使用，墨迹天气还在微信、QQ 等平台上线了小程序功能。近期我们还在微信上发布了「墨迹 40 天天气」小程序和「墨迹台风」小程序，欢迎大家体验。 小鸡词典： 小鸡词典目前定位于年轻人的流行语垂直搜索引擎，凡是用户在网上看到的弹幕、梗、流行语、黑话等都能在小鸡词典查到释义。 青团社兼职： 定位是做国内最大的高校兼职与灵活用工平台，主要从平台兼职匹配，到 C2S2b，到兼职用工底层服务。 墨迹天气： 目前，墨迹天气在 app 上有 5.6 亿用户、天气日查询次数超 5 亿，在中国天气应用活跃用户里，墨迹天气的覆盖率达 69.1%，是中国气象服务领域里的领军企业。 小鸡词典： 目前没有收入，我们还上线了微信和百度小程序， 在移动互联网的版图上，不同平台的用户规模和业务发展呈现出各自的特点。以百度小程序为例，其用户规模庞大，每天新增用户约1-2万，这与小鸡词典的搜索场景高度契合，使得小程序与用户之间的互动更为紧密。然而，随着业务的拓展，我们意识到将主战场从小程序迁移至其他平台的必要性。对于尚未形成品牌的工具类应用而言，小程序的入口过于深入，可能会限制其发展。 青团社兼职作为一家拥有自己app、PC端以及支付宝、微信小程序的公司，已经累计了950万用户。目前，所有平台的业务都在稳步上升，但小程序端，尤其是支付宝小程序端的增长情况明显优于其他平台。这主要得益于两个因素：一是小程序相较于移动互联网有代际优势；二是支付宝在某种程度上具有信任背书，能够赋能需要高信任门槛的业务线，如兼职求职等。令人惊喜的是，半年时间，青团社兼职的小程序已经达到了app5年的水平。 对于QQ小程序，虽然墨迹天气的官方数据暂未提供，但从青团社兼职的经验来看，QQ小程序上线不到一个月，用户量不足1W，没有收入。但青团社兼职对QQ小程序的表现非常满意，因为它的成绩是其他阵地的1/3左右。至于为什么想到要上线QQ小程序，内测是QQ主动找来的吗？他们在挑选小程序的时候有什么要求呢？ 墨迹天气作为气象行业的领军企业，在微信小程序同领域排名里也是第一，用户量级及数据方面有着绝对的优势。因此，当墨迹天气被邀请作为第一批内测小程序进驻时，它对QQ小程序起始阶段的测试会有很好的助力作用。 小鸡词典则定位于年轻人的垂直搜索引擎，其60%以上的用户是95后00后。由于小鸡词典的产品调性符合QQ用户群的需求，因此我们主动申请了QQ小程序，并顺利通过。至于他们是否有其他要求，我们不太清楚，可能是看产品调性。 青团社兼职则是从大学生兼职起家，目前QQ是年轻人最爱、最常居的阵地之一，且QQ是规模最大的互联网平台之一。因此，当QQ小程序主动找来时，可能是因为我们在其他端口小程序（支付宝、微信）做得不错吧！ 在开发QQ小程序的过程中，我们借鉴了微信小程序的成功经验，并很快取得了进展。小鸡词典小程序的开发周期仅为一天，主要任务是迁移现有内容，以便快速上线。然而，最大的挑战是如何克服QQ小程序中的组件bug（如webview），这些bug导致编译器非常卡顿，使得移植工作难以进行。 青团社兼职小程序的开发则相对顺利，一周内完成。虽然存在一些小问题，但整体上并未对业务造成影响。这可能得益于我们对QQ小程序基础能力的快速完善和用户使用场景的针对性优化。 墨迹天气小程序在初入平台时遵循便捷、直观、简洁的原则，为用户提供核心价值。随着运营时间的推移，我们将根据各平台的用户情况做出有针对性的产品设计。 小鸡词典小程序面临两个平台支付体系不同带来的接口适配问题。为了快速上线，我们暂时隐藏了某些功能。未来，我们会根据运营数据和用户使用场景进行特定的优化调整。 青团社兼职小程序致力于业务迭代和差异化。我们计划针对年轻00后群体推出更年轻化、个性化的产品与视觉设计。 墨迹天气小程序在两个平台上各有优势。我们认为QQ小程序更加中心化、年轻且富有创意性，而微信小程序则更去中心化、生态成熟稳定。 小鸡词典小程序目前的场景还不够丰富，例如搜索功能尚未实现。而青团社兼职小程序则表现出更年轻的文化个性和更偏向中心的平台规则。 墨迹天气小程序的数据尚不完善，暂不具备可比性。对于新事物和新概念，年轻人更容易吸收和创新。对于小程序产品来说，这种开放的思维有助于创造更具创意性的小程序。 小鸡词典小程序由于数据量较少，目前还看不出明显的差异，需要更长时间的运营来观察。而青团社兼职小程序的业务差异仍在持续关注中，预计三个月后会有更清晰的答案。 墨迹天气小程序第一天的增长非常好，之后增长平稳。这可能与QQ对小程序入口的开放策略有关。
数据与平台策略分析
青团社兼职
初期表现：上线首日，日活跃用户（DAU）、注册用户数、报名数量等核心指标表现突出。
增长趋势：近期数据显示，新增用户、用户留存率及报名订单量均呈稳定上升趋势。
推荐位价值：QQ小程序的推荐位对青团社兼职而言，看似具有极高的价值，但具体是否收费，以及未来合作方式尚待明确。
墨迹天气
合作考量：QQ未明确告知其推荐基于何种维度，因此目前还不清楚具体的合作细节。
合作前景：尽管合作方式仍在探讨中，但墨迹天气的未来合作潜力不容忽视。
小鸡词典
推荐机制：缺乏明确的推荐维度说明，且收费情况未知，价值有限，主要受限于QQ小程序刚上线时的用户基础。
青团社兼职
推荐机制：推荐位的获取基于小程序的DAU、留存率和用户分享数据等多维度数据的综合评分。
未来展望：虽然目前不收取费用，但不排除未来可能推出独立于榜单外的小程序广告平台。
QQ小程序商业化变现手段
广告能力：目前，QQ小程序拥有商业化广告能力，主要聚焦于小程序用户，而非作为主要的商业考量。
变现途径：除了常规的广告形式外，QQ小程序还计划引入更多定制化广告，如开屏广告、挂件等，以探索更多的流量变现可能性。
流量入口分析
墨迹天气：目前，QQ平台上开放的主要入口是小程序中心和下拉入口。
小鸡词典：由于后台数据统计不完全，难以准确判断流量入口，但可以推测大部分流量是通过直接的小程序入口进入的。
青团社兼职：最大的流量入口是小程序的推荐位，这在初期为青团社兼职带来了显著的访问量。
小程序增长分析与展望
1. 微信小程序的增长态势
在微信生态中，微信小程序的增长呈现出一种良性的发展趋势。主要增长点包括：
紧跟微信开放入口：通过功能直达和直接服务提供，满足用户快速获取信息和服务的需求。
深挖用户需求：不断优化产品体验，满足用户的核心需求，提升用户满意度。
社交裂变玩法：如分享会话、朋友圈海报、日签打卡等，利用社交传播效应，扩大用户基础。
2. QQ平台小程序入口的发展
QQ平台的小程序入口仍在逐步开放中，现阶段与微信相比，两者在小程序入口方面还存在一定的差距。未来，QQ平台可能会更多地采用分享进入方式，以更好地适应年轻用户群体的需求。
3. 小鸡词典小程序的用户入口
对于小鸡词典而言，用户的主要访问入口仍然依赖于直接搜索产品名称。目前，两个平台的用户入口较为接近，未来我们期望QQ平台能够以分享进入方式为主，以更好地贴合年轻用户的需求。
4. 青团社兼职小程序的增长策略
青团社兼职小程序的增长一方面来自自然流量，另一方面也得益于有效的推广活动。当前，其主要入口包括聊天主界面下拉栏、顶部搜索框以及最近使用记录。与QQ小程序相比，这些入口与微信小程序相似，但Top1、2的入口则更侧重于主界面下拉和顶部搜索框。
5. 小程序平台的竞争态势
小程序作为一大热点，未来将继续成为移动互联网的重要组成部分。各大平台都在积极支持小程序发展，预计小程序生态将在各平台上百花齐放。
6. 小鸡词典对其他小程序平台的看法
小鸡词典认为，百度更适合信息查询类（工具类）的小程序，因为用户习惯上百度搜索。至于其他平台，目前尚未接入，且入口情况不明确，这给开发者带来了一定的困扰，并不利于小程序生态的健康发展。
7. 青团社兼职的小程序优势及推广计划
青团社兼职小程序对比移动互联网具有代际优势，因此必须继续推进。目前，支付宝小程序是我们最具有优势的平台之一，因为支付宝离服务、信用、资金属性较近，与我们的兼职找工作业务高度匹配。此外，支付宝为我们提供了很好的信任背书，有助于我们获客和留存客户。关于近期的推广活动或计划，暂无具体信息，需要更多数据支持。 青团社兼职： 近期，我们团队已经参与了QQ小程序官方举办的一场活动，目前正在积极策划中。此外，我们也在为产品制定长期的规划，希望您能持续关注我们的动态。敬请期待更多精彩内容！