“飞聊”停飞，社交还得看抖音？ 01抖音都内测了哪些社交功能？ 抖音在社交功能的探索上一直走在前列。据Tech星球报道，抖音不仅在内测了“粉丝群聊”、“一起看视频”、“主页访客”等具有社交属性的功能，还尝试了包括“K歌”在内的多种互动形式。这些功能旨在通过提供更丰富的社交体验来吸引用户，增强用户粘性。 图源自“Tech星球” • 2021年3月，抖音内测“粉丝群聊”功能（现已正式上线），直接显示在账号主页界面内，群主可设置粉丝入群门槛。 • 2021年3月，抖音内测“一起看视频”功能（现已正式上线），用户可邀请抖音内的好友一起观看视频，并支持实时语音对话。与此同时，还可以直接切换成“KTV模式”。 • 2021年4月，抖音内测“主页访客”功能，用户可查看30天内陌生人和好友访问个人抖音的记录，并包含对作品的流量统计。 图源自“Tech星球” • 2021年6月，抖音内测“K歌”功能。入口位于App内下方导航栏的“+”号中，在部分短视频的音乐链接处也会有“K歌”的入口。 从群聊、一起看视频到主页访客等一系列剑指社交的功能，抖音在社交上的每一步都显得谨慎而又激进。攻占社交城池，抖音势在必行，尽管前路或许并不光明。 02抖音为什么要做社交？ 早在2017年的“今日头条创作者大会”上，张一鸣就曾宣布从「智能推荐」走向「智能社交」。在社交布局上一直磕磕绊绊的字节跳动，从多闪到飞聊，当初每一次轰轰烈烈的社交冲击炮都已随着炮响之后，渐渐消失在人们的视野中。 字节跳动的社交梦不灭，如今的抖音成了最佳选择。抖音要做社交，是扛起自家进攻社交大旗的需要，更是一种自保行动。 首先，抖音需要寻找新的用户突破口。在“南抖音北快手”两大短视频平台巨头不变的局面下，抖音的用户规模虽然一直处于领跑状态，但两者之间的重合用户数却是逐年增加，这意味着抖音与快手的用户争夺战已经进入白热化阶段。 在抖音的发展历程中，社交功能的引入和强化一直是其战略重点。面对社交领域的挑战与机遇，抖音通过推出“同城圈子”和“主页访客”等功能，积极拓展陌生人社交领域，以期在竞争激烈的社交平台中脱颖而出。 首先，抖音意识到熟人社交模式难以满足用户需求，因此将目标转向了陌生人社交市场。这一策略的实施，使得抖音能够为用户提供更多互动场景，如评论、点赞等，从而增强用户粘性。然而，要想在社交领域取得突破，抖音需要确保用户能够在平台上建立更紧密的关系链。 其次，抖音面临着高粘性用户群体的挑战。为了维持现有流量并防止用户流失，抖音需要不断优化内容体系，提供更加丰富多样的视频内容，以满足用户的分享和互动需求。此外，电商业务的扩展也是抖音发展的关键。随着电商竞争的加剧，抖音需要利用自身的算法推荐优势，吸引更多的用户参与购物，从而实现电商与社交的深度融合。 今年4月份，抖音提出了“兴趣电商”概念，旨在通过算法推荐，将用户可能感兴趣的商品直接展现给用户，提升消费者的生活品质。这一策略的实施，不仅需要用户建立更多的关系链来辅助完成推荐过程，还要求抖音在社交方面做出相应的调整和优化。 尽管抖音在社交方面的探索取得了一定的进展，但如何将用户的注意力从视频内容转移到社交上，仍然是一个难题。目前，抖音的用户注意力主要集中在短视频内容上，而社交功能尚未成为用户的主要关注点。因此，抖音需要在社交领域投入更多的资源和精力，以实现社交与内容的有机结合。 总体来看，抖音的社交蓝图尚需时间绘成。在未来的发展过程中，抖音需要不断创新和优化社交功能，以满足用户的需求并巩固其在社交平台的地位。同时，抖音还需要密切关注行业动态和竞争对手的动向，以便及时调整战略方向，应对不断变化的市场环境。