时隔近5年，《王者荣耀》再次在抖音开播。1月13日，《王者荣耀》通过官方微博宣布，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。同时，为筛查开播期间可能遇到的所有技术问题，1月14日至1月17日为技术测试期，《王者荣耀》将邀请特别嘉宾XYG电子竞技俱乐部测试直播，1月18日至1月20日为主题直播期，游戏主播张大仙连播3天。无数玩家粉丝为此奔走相告、欢呼雀跃，一众互联网从业者也将之视为历史性的一刻。 互联网行业分析师丁道师向时代财经分析指出，这一举措，虽然看起来只是一个小小的合作，但背后释放的信号在于腾讯（00700.HK）和字节跳动的关系进一步缓和。这两家互联网大厂曾一度将对方视为自己最大的竞争对手。在社交、音乐、网文、短视频、企业服务等多个领域，你来我往、缠斗多年。而游戏，正是双方战火最为激烈的领域。自2016年起，腾讯多次状告字节，指控其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权，以将这一国民游戏自带的庞大流量留存在腾讯体系之内。2019年1月，广州知识产权法院应腾讯主张，发布游戏行业内首个行为保全禁令，裁定西瓜视频应停止直播《王者荣耀》游戏内容。几乎是同一时间，字节也在内部吹响冲锋游戏的号角。据时代财经不完全统计，2019年到2022年间，字节跳动在游戏领域投资就超22起，金额约300亿元。字节希望借此补足自身在精品内容生产上的劣势，改变中国游戏行业的既有格局，在这个三千亿市场中分得一杯羹。裂缝越扯越大，关系越来越远，腾讯字节就此“隔绝”多年。但随着宏观环境、市场格局的变化，双方之间的坚冰已经开始消融，而腾讯与字节也不是个案，“大厂”正在拥抱“大厂”。两大巨头关系缓和早有预兆？《王者荣耀》在抖音的开播，此前早有预兆。早在2023年11月，字节宣布将逐步关闭其主要游戏品牌朝夕光年，全面退出自研游戏业务之时，就有消息传出，《王者荣耀》有望在抖音开播。彼时，知名《王者荣耀》主播张大仙在虎牙停播104天之后，于微博宣布将在2023年12月2日开启抖音直播首秀。该消息甚至得到《王者荣耀》官方转发，并配文表示：“想你了，老朋友仙仙。”此举在市场上引发大量猜想，不少声音认为，字节或是用退出旗下游戏自研和发行业务，换腾讯在抖音的全生态投入。 在游戏产业中，字节跳动和腾讯之间的竞争与合作一直是业界关注的焦点。近期，字节跳动内部员工提出了一个策略性的观点，即字节跳动放弃游戏业务，以退为进，通过放弃游戏业务来消除与腾讯深度合作的障碍，并以此作为筹码，迫使电商流量和游戏流量相互抬价，从而坐收渔利。这一策略的提出，不仅反映了字节跳动对当前市场环境的判断，也揭示了两家公司之间复杂的合作关系。 从结果来看，张大仙的抖音直播首秀成为了《元梦之星》，而非《王者荣耀》。这一变化标志着字节跳动放弃了游戏业务，转而全力投入抖音平台的发展。同时，这也意味着字节跳动将更多的资源投入到了抖音平台上，以期获得更大的市场份额。 此外，DataEye发布的报告显示，2023年11月17日至12月16日期间，《元梦之星》的广告投放主要集中在字节跳动旗下的广告平台“穿山甲联盟”，而同期在腾讯自家广告平台“优量汇”的投放比例仅为12%。这一数据充分说明了字节跳动在游戏领域的强势地位。 进入2024年，字节跳动与腾讯在游戏层面的合作进一步深化。据晚点报道，朝夕光年正在与腾讯谈判出售多款游戏，涉及项目团队分散在上海、深圳等地，且价格有较大幅度折让。这表明双方的合作已经从单纯的竞争关系转变为互利共赢的关系。 然而，这种合作关系并非一帆风顺。游戏产业分析师张书乐指出，腾讯也需要宣发渠道的扩容，而虎牙斗鱼的现状已无法支撑腾讯游戏的宣发需求。因此，双方需要寻找新的合作方式，以实现共同发展。 事实上，过去一年，互联网大厂之间打破固有藩篱和隔墙已成为一种常态。早在2023年4月，抖音就曾宣布与腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。这为《长相思》《漫长的季节》《繁花》等腾讯系剧集作品登陆抖音进行宣发投放奠定了基础。截至1月15日，《繁花》相关话题在抖音平台上累计获得121.74亿次播放。剧集的内容热度均随抖音热度一同攀升，双方实现共赢。 综上所述，字节跳动与腾讯之间的关系经历了从竞争到合作的转变。在这一过程中，双方都需要不断调整自己的战略，以适应市场的变化。只有这样，才能实现真正的双赢。 两个月后，2023年11月，阿里巴巴旗下的新零售业态盒马鲜生宣布入驻竞争对手京东，并参与京东双11的官方活动。这一举措被视为阿里和京东之间关系的重大缓和，甚至可能预示着双方世纪和解的信号。 “这些合作在业界引起了广泛关注。它们不仅标志着巨头间关系的缓和，更透露出在当前市场环境下企业策略的重大转变。”丁道师表示。在他看来，以往，字节、腾讯、阿里巴巴（BABA.NYSE)、京东(JD.NASDAQ)等互联网巨头在多个领域展开激烈竞争，形成了相对封闭的生态体系。 直到2021年4月，国家市场监督管理总局首次提出“严防系统封闭，确保生态开放共享”。按照工信部的要求，当年9月17日前，各互联网平台须按标准解除屏蔽。自此，越来越多的“破冰行动”开始推进，平台与平台之间的界限开始松动。 “随着市场环境的不断变化，特别是监管的加强，这些巨头开始意识到不能啥都自己干，应该给他人更多机会。如《王者荣耀》在抖音的开放直播可以吸引更多用户，而盒马入驻京东则能够扩大其线上销售渠道。这种合作有助于提升双方的市场竞争力，以共同应对市场压力，带来实实在在的增长。”丁道师指出。