抖音信息流广告作为信息流广告投放的主战场，已经是广告投放的主阵地。对于一些中小品牌来说，入局信息流广告投放难免会摸不着头脑。这里分享一个基本可以通用全行业的方法论，有需求的同学可以收藏。 行业趋势分析策略：
- 找准账户年度消费情况，根据消费波动找到淡旺季，然后集中预算针对旺季加量投放，淡季控量投放；
- 根据不同类型的节日可做定制化的素材策略，加量针对能贴合节日、活动的内容进行投放，有利于转化率的提升。
- 分转化目标数据：定位好行业目标用户的转化目标：激活、注册、表单提交、关键行为（更深的转化目标，不同广告主定义不同）。
- 分资源位数据&素材样式：行业客户以抖音为主要流量位投放，西瓜视频、头条等其他流量位较少；素材样式主要以竖版视频为主。
- 人群画像洞察：人群洞察主要去分辨行业用户内性别比例、年龄分布、地域分布、手机系统、手机价格、主力消费人群进行细化分析，再与广告主的目标人群进行匹配，针对同类标签的用户定向投放。 信息流广告通用基建标准： 下面这个基建模型是媒体结合历史诸多大客户经验给予的理论化的账户搭建策略，对于新入局企业来说会有一定帮助，但是在投放过程中也要结合实际跑量数据进行优化调整，切不可长期生搬硬套！ 账户基建标准： 素材创意分类策略：
- 素材类型主要集中在图文混剪和剧情，真人口播及场景拍摄其次；
- 图文轮播：该类型素材制作成本低，能保证较快的更新迭代速度，用较接地气的口音与文案，拉近与用户的距离，降低用户对素材的抵触，同时对文案有较高要求，能够直击痛点，提高转化；
- 剧情：场景体现在平台用户的心理焦虑、痛点，引起用户共情，同时通过另一种场景反转迅速形成生机，顺势引出产品，并介绍产品优势，引导用户点击；
- 真人口播&场景拍摄：该类素材主要集中在占比较大的用户群作为切入点，提出该类用户都必须面对的痛点进行细致分析，并给出解决方案，增加素材吸引力。与此同时，有相关优势资源也多用在投放素材上，比如公司代言人，或者针对历史跑量素材做混剪进行二次投放测试。 各类素材大盘点击率： 点击预测： 创意文案策略：
- 自身服务特点：从推广服务本质出发，梳理目标人群、业务特征和公司优势，利用4T法则，从吸引力、信任力、诱惑力、行动力四方面总结出卖点，在视频和文案中展示给用户。 创意4T理论 b) 跑量素材迭代： 分析账户内CTR（点击率）和CVR（转化率）数据，挑选后端效果最佳的素材。对比这些素材与其他素材，找出它们的共同优点，并应用到其他素材中，或者在此基础上进行进一步的拓展和创新。 c) 转化人群分析： 研究已转化用户的特征，结合用户群体的特征，分析用户的喜好。例如，了解他们喜欢的音乐类型、素材风格、关注的热点话题等。根据这些信息，对内容进行创作。 抖音信息流广告的方法论主要包括以上这些步骤。可以根据自身行业的特点，对照这个方法论进行操作，将一些细节融入到符合自己企业的投放方案中，进行实操测试。信息流广告注重内容的质量和个性化，切记使用过于粗糙和随意的素材来跑量，这样往往得不偿失。 本篇内容知识点提炼：
- 从0-1做抖音信息流推广：首先从行业趋势中找到共性；然后建立稳定的账户基础以实现稳定的效果；接着通过创意分类来提高效果；最后利用创意4T理论来提升点击率。
- 任何一种方法论只是行业通用的标准，实际投放过程中需要根据实际数据进行优化调整，切忌生搬硬套。