欢迎来到家居建材行业广告投放的小课堂。随着商家的不断入驻，抖音企业号已经成为了品牌的最佳营销阵地，也是商家区别于普通用户抖音号的最佳方式。那么，作为家居建材行业，我们该如何做好抖音企业号推广呢？ 今天，媒介小编将从抖音企业号的账号定位、内容打造以及DOU+等多个方面教大家如何从0-1建立一个属于自己的优秀家居建材抖音号。 01 明确目标，找到账号定位 什么是账号定位？简单来说，我们需要明确账号的大致方向，包括我们准备做什么、我们这么做的目的是什么、我们想要吸引哪类人群。概括来说可以分为商业定位和人设定位两种。 ◆ 商业定位 指的是这个账号的打造目的，比如电商带货、直播带货、线下引流、招商加盟、知识付费等。有了商业定位才能明确力气到底该往哪使，才能更好更精准地吸引到受众人群，达到转化的效果，并且接下来围绕核心目的去全方位的打造内容达到效果。 ◆ 人设定位 如果我们的账号有人物需求的话，就需要打造一个固定的人设，例如家装设计师、柜类定制专家、建材采购达人等，利用该领域的专业人士打造为意见领袖。利用鲜活立体的人物输出相关知识，给人亲和和信任感。当然，这个人设也可以，不一定非要是一个人，一个品牌的人设也是可以的，它可以有多人出镜，但是整体的内容调性要保持统一。 02 内容打造 首先，我们先来挖掘消费者的痛点。家居建材行业的壁垒较高，决策成本也较高，所以在消费者人群的痛点挖掘下。大致可以总结为以下4点：价格问题是否有猫腻、装修风格是否选择个性化定制、材料安全和设计保障、售后服务。 有了痛点的挖掘后，我们的账号内容就可以根据其痛点进行问题的解决就可以了。内容方向：大可以分为干货知识类和趣味剧情类。干货知识类非常简单，例如网红家居好物测评系列、家居干货知识科普、5S、10S、3招快速避雷秘诀。趣味剧情类对于演员及拍摄的要求较高，但效果同样会加强。 最后呢，例如将装修水分大不透明等信息进行痛点挖掘，利用拆穿骗局查场景演绎还原，又或者设定人物角色进行系列剧情演绎，比如龟毛业主和施工小哥的矛盾，日常利用痛点还原冲突场景及进行剧情演绎。通过微情景模拟痛点或展示场景，教你如何避雷避坑，或者像以好物测评的方式给一些实际的信息输出与经验分享，创作与消费者息息相关的内容理想中的样子。 内容重构：
抖音账号定位与内容策略
1. 定位方向
输出干货知识类内容：通过打造专属家居知识科普系列，利用专业人物形象出镜，持续输出相关的专业知识。
设定人物角色和剧情演绎：引入搞笑夸张、趣味反转的形式，如拆穿骗局等具有话题感的剧情，增强视频的吸引力。
DOU+使用指南
2. DOU+功能介绍
DOU+玩法：分为定向板和系统智能投放两种形式。定向版允许自定义推荐特征标签，包括地域、兴趣、性别和年龄。兴趣标签是改版后新增的功能，可以选择多个兴趣点，针对家居建材行业时，可以不限性别和年龄，但需根据业务覆盖区域进行选择。
相似达人粉丝推荐：定向版还提供相似达人粉丝推荐功能，将视频推送给粉丝标签相似的用户，目标粉丝画像越聚集，投放也就越精准。
3. 购买DOU+后的展示与效果评估
DOU+投放后台：购买DOU+的视频将在抖音的推荐流中展现，每条视频的自然流量和推广流量只会对同一个用户展示一次。投放后，可以在DOU+投放后台查看本次投放的展示量、视频播放量以及互动数据。