一周要闻速览 本周，全球多个知名品牌因担忧社交媒体平台推特可能受到马斯克影响而出现内容审核问题，纷纷暂停在推特上投放广告。这一决策包括了欧莱雅、通用磨坊、亿滋国际（奥利奥制造商）、辉瑞和大众汽车旗下奥迪等品牌。此外，特斯拉的竞争对手通用和福特也宣布将暂停在推特的广告业务。这些举措反映了广告商对社交媒体环境变化的关注以及对未来营销策略的调整。 与此同时，三星通过发布新的手机广告，直接嘲讽苹果的iPhone缺乏创新和折叠屏特性，这不仅是三星对苹果的连续攻击，也是行业内对iPhone创新能力的一种普遍质疑。 百胜中国则公布了其第三季度的业绩报告，显示其经调整后的净利润为2.08亿美元，同比增长117%，其中肯德基贡献了超过70%的营收。这一成绩表明百胜中国在第三季度的经营表现依然强劲。 以上是本周值得关注的几个重要新闻事件，它们不仅涉及了企业战略调整，也反映了市场对于科技巨头及其产品持续的关注与讨论。 11月2日，Morketing获悉，餐饮品牌肯德基和必胜客的母公司百胜中国发布三季度财报。百胜中国第三季度总收入为26.8亿美元，同比增长5%，扣除汇率影响因素，实际增长11%。经调整经营利润为3.18亿美元，较去年同期的1.68亿美元增加89%。经调整净利润为2.08亿美元，较去年同期的9600万美元增加117%。其中，肯德基品牌在第三季度总收入为20.2亿美元，较去年同期的18亿美元增加12%，同时占到整个集团总收入的75.3%。 联合利华第三季度销售额大涨近18% 在截至9月30日的三个月内，联合利华集团销售额同比大涨17.8%至158亿欧元，美容与健康部门营业额增长6.7%至33亿欧元，主要得益于Pond’s和凡士林销量强劲的推动。值得关注的是，在第三大市场中国，联合利华基础销售额同比仍录得1%的增长。首席执行官Alan Jope预计，2022年全年联合利华的基础销售增长将超过8%，营业利润率预期维持16%不变。 维多利亚的秘密拟4亿美元收购女士内衣品牌Adore Me 维多利亚的秘密（Victoria’s Secret & Co.）将以4亿美元的价格收购线上女士内衣销售商Adore Me Inc.，维密计划用手头的现金为这笔交易提供资金。预计该交易将在明年1月底完成，有待监管部门的批准。据介绍，Adore Me总部位于纽约，拥有逾120万客户，今年的收入有望达到约2.4亿美元。 蒂芙尼在本周五全线涨价，涨幅最高达59% 美国高级珠宝品牌蒂芙尼于11月4日（本周五）对全线产品进行调价。在蒂芙尼上海虹桥机场店内，销售人员表示，本轮商品在中国市场的涨幅区间为20%至59%。这次调价是全球范围内的涨价，这段时间，已经有多个位于中国香港和中国澳门，以及日本、韩国、美国、加拿大等国家的博主在小红书上表示，蒂芙尼将于11月在全球实行全线涨价策略。 索尼第二财季营业利润增长8%超出预期 本周，索尼集团公布了2022财年第二季度的财报。该财季，公司销售额达到2.7519万亿日元（约合1353.93亿元人民币），同比增长16%；营业利润为3440亿日元（约合169.25亿元人民币），同比增长8%。这一数据超出了Refinitiv调查的10位分析师预估的3000亿日元，也高于行业预期。此外，归属于索尼集团股东的净利润为2640亿日元（约合129.89亿元人民币），同比增长24%。 与此同时，开云集团与Tom Ford的收购谈判已进入深入阶段。作为法国奢侈品巨头，开云集团一直在与竞争对手如雅诗兰黛集团竞购Tom Ford。尽管双方尚未最终敲定交易，但收购战的领先者开云集团有望很快达成交易。 另一则消息是时萃咖啡部分门店的关闭。据悉，包括深圳科兴科学园店在内的多家时萃咖啡店铺已经闭店，并搬走所有物品。目前只有佛山岭南天地店正常营业。而天猫平台上的时萃咖啡天猫店则不会关闭，将继续运营。 在互联网平台方面，天猫双11活动首小时，102个品牌成交额过亿元。其中，国货品牌占比超过半数，多个知名国货品牌如黑鹿、挪客、牧高笛等首小时成交额均超过了去年同日全天的表现。此外，淘宝直播场观同比增速达到了600%，腰部主播的交易额同比增速为250%。 Tik Tok Shop的上线计划也在推进中。虽然初期可能首先对美国本地卖家进行小流量测试，但跨境业务的主模式仍将是半闭环的Tik Tok Storefront合作店模式。目前已有数家企业与Tik Tok Shop的美国业务团队达成合作意向。此前有消息称，Tik Tok将与美国洛杉矶的TalkShopLive合作，通过外包运营的方式在北美推出其直播购物平台。 这些信息反映了当前商业环境的一些动态和趋势，对于关注市场动向的人士来说，这些数据提供了宝贵的参考。 马斯克掌舵Twitter后第一项改革：推8美元Twitter收费订阅服务 据报道，埃隆·马斯克表示，Twitter将推出一款每月8美元的付费订阅服务。该服务将对订户进行认证，提高他们发帖的可见度，并允许这些订户看到更少的广告。这也是自马斯克上周掌舵Twitter以来进行的第一项改革措施。马斯克还表示，这表示他将改革认证系统，从之前只面向名人、政治家、记者，扩大到所有Twitter Blue订户。 加速直播带货，B站拼命成为下一个“抖音” “双11”大促前半个多月，一向对直播带货克制的B站突然动作加速：在首页直播频道上线购物专区，正式上线直播电商购物分区，推出双十一活动的同时，还发起了“直播电商UP主招募激励计划”。然而，比起抖音双十一预售累计付定金用户数较去年涨了近3倍，淘宝左手李佳琦，右手迎来罗永浩、俞敏洪、刘畊宏夫妇“回归”，现在才发力的B站似乎有些晚了。 Meta已退出全球20大公司行列 随着Meta Platforms CEO扎克伯格个人资产缩水1000亿美元，Meta Platforms也遭受了巨大打击。消息称，2022年该公司估值已暴跌6770亿美元，目前已经退出了全球20大公司行列。2022年初按市值计算的美国第六大公司，市值达到1万亿美元，但现在已经跌至2580亿美元，排名第26位，落后于雪佛龙、礼来、宝洁、腾讯等公司。此外，摩根士丹利、科文和KeyBanc Capital Markets此前也都已经下调了对Meta Platforms股票的评级。 Snapchat推出AR在线试穿万圣节服装特效 今年万圣节，Snapchat AR购物将为网购助力。随着万圣节的临近，Snapchat推出了一项功能，帮助用户找到最完美的万圣节服装。你是不是正在寻找完美的万圣节服装？去Snapchat上找就对了！该社媒平台正计划利用这个经久不衰的传统节日来推广其AR增强现实工具和在线购物功能。 快手创作者版App正式上线 快手宣布旗下一站式成长工具快手创作者版App正式上线。据官方介绍，快手创作者版覆盖创作前、创作中、创作后全流程，能为创作者提供包括作品创作、粉丝增长以及商业变现等在内的全链路成长服务。目前，该App已登陆各大应用市场。 刘畊宏及妻子vivi将开启淘宝直播 10月31日晚7点，刘畊宏的妻子vivi王婉霏空降淘宝直播间，半小时内观看量突破百万。从直播间上架的商品来看，当晚的在售商品包括健身服饰、健身食品等与刘畊宏账号相关的商品。 在直播中，vivi没有称这次直播为首播，而是称作“回归”。因为在刘畊宏夫妇教健身爆火之前，她已经在淘宝直播带货了两个月。在vivi开播前，“vivi肥油咔咔掉”的账号就已经预告了部分上架单品，包括爱吃鲜摩人、VIVICYCLE、魔胴等商品。与之前在淘宝直播带货不同的是，这次vivi不是帮别的品牌带货，而是为自有品牌带货。 据Morketing了解，11月9日刘畊宏本人及妻子vivi同台在淘宝直播。目前正处于招商状态，他们的招商主要面向健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服装饰品、生活用品六个类目。商品要求60天全网最低价，并48小时内发货以及支持7天无理由退换货。 第三方营销公司阳狮集团亚太、中东和非洲区推出创意女性职业发展项目L’avenir。阳狮集团正式启动首届创意女性职业发展项目L’avenir，主要为阳狮集团亚太、中东和非洲区的60多家代理公司的中高级创意女性员工量身定制职业发展培训，旨在培养其领导力，支持创意发展。项目挑选标准基于其创意实力、发展心态以及对创意的热情。 前Adobe人才营销项目主导者加入霍夫曼公关推广新人才计划。近日，原先主导办公软件Adobe的全球人才营销与培养项目的娜塔莉·凯斯勒将加入霍夫曼公关，复刻她在Adobe的经验与技术，致力于霍夫曼公关的新人才招聘业务。 根据来自美国加利福尼亚州的消息，霍夫曼公关最新加入的人才为领导Adobe全球人才招聘计划的娜塔莉·凯斯勒（Natalie Kessler），她将监督霍夫曼公关的全新全球人才营销实践项目。这一实践项目，按照霍夫曼公关的初期设定，将侧重于具有专业技术知识的专业人员培养与发掘层面，提升霍夫曼公关的人才招聘服务范围，从创建员工主张到以微型网站为基础的数字营销活动，并更进一步激活员工潜在技能，成为品牌大使。凯斯勒将负责创建子项目、完善细节和监督整体实践项目，旨在帮助霍夫曼公关获得人才，并打造员工专属品牌。 GSMA发布了“2022年移动互联网报告”，强调了确保全球32亿人能够使用移动互联网，而不是仅仅关注网络覆盖的重要性。报告显示，全球95%的人口现在生活在有移动宽带连接服务的地区，但剩余的5%的人口仍面临上网障碍。 Canalys数据显示，2022年第三季度，全球云基础设施服务支出达到631亿美元，同比增长138亿美元，年增长率首次跌破30%。受通货膨胀和能源价格上涨的影响，企业不得不通过减少预算来应对市场的不确定性。再加上美元走强的冲击，云服务支出的年增长率首次跌破30%。三季度，亚马逊网络服务（AWS）、微软Azure和谷歌云仍然是前三大供应商，占全球云支出的63%，合计增长33%。 NTT发布的2022年全球网络报告显示，70%的高管表示当前的网络成熟度对其公司业务交付产生了负面影响；72%的绩优企业已经将一半以上的网络基础设施外包；推动网络现代化的前三大趋势为：网络安全、云原生平台和混合型工作场所；94%的企业领导人期待与管理服务供应商或专业供应商合作。越来越多的企业选择采用多连接的混合、分布式的办公模式，尽管进行了投资，却仅有 2⁄5 的企业表示对其当前的网络能力非常满意。 报告还指出，随着分布式混合办公模式为恶意网络攻击提供了更多的机会，网络安全的重要性已成为网络体系结构的一个重要组成部分。这促使企业转向采用更集中、基于云的安全解决方案和托管端点安全模式，并加大对网络安全的投入。93%的企业领导人认为，新的威胁将推动企业网络安全需求的增加，以及更深层次的访问控制和检查需要。 此外，报告还强调了向NaaS（网络即服务）模式转型的重要性。 在当今数字化时代，企业对于网络管理的需求日益增长。受访者普遍表示，他们最关心的是安全、现代化以及来自供应商的全栈服务，而不仅仅是成本。针对网络管理的问题，90%以上的高管倾向于选择NaaS（Network as a Service）模式。这种模式的优势在于其灵活性，能够根据需求灵活地扩大和缩小网络规模。此外，虽然部署有效的AIOps和自动化解决方案可以简化运营阶段的网络操作，但初始配置的复杂性使得NaaS模式更具吸引力。 官宣！Morketing Summit 2022灵眸大赏第七届全面启动！！ 将于11月30日至12月2日在中国·上海举行，为期3天。这也是「Morketing Summit灵眸大赏」首次连续3天展开，分场高达12个！本届大赏，我们邀请了消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业领域的领头羊齐聚一堂，共同探讨营销策略和全球商业发展。 点击小程序报名参与吧！