抖音广告（巨量引擎）主要计费方式包括CPC、CPM、OCPM/CPA和CPT。以下是对这些方式的详细介绍，包括它们的成本、适用情况以及如何选择合适的策略。

一、CPC (Cost Per Click)

计费方式： 用户点击广告后才会扣费，不点击则不扣费。 成本： 最低0.2元/点击起，根据竞价进行上浮。 参考价格：

  • 本地生活（餐饮 / 美业）：0.5–1.5元/点击

  • 电商：0.8–2元/点击

  • 教培：1–3元/点击 适合人群： 需要精准引流、控制成本并获取线索的商家（例如来客或本地推广）。

    二、CPM (Cost Per Mille)

    计费方式： 广告展示1000次才扣一次钱，不论是否点击。 成本： 最低4元/千次起。 参考价格：

  • 信息流：8–20元/千次

  • 开屏：50–200+元/千次 适合人群： 适用于新店开业、活动预热和提升品牌知名度。

    三、OCPM (Optimized Cost Per Mille)

    特点： 系统自动寻找高转化人群，比纯CPC节省30%至50%，稳定跑量。 参考成本：

  • 餐饮 / 团购：8–20元/条线索

  • 美业 / 养生：15–40元/条线索

  • 酒店 / 景区：20–50元/订单 适合人群： 只愿为“有效客户”付费的商家，风险最低。

    四、CPA (Cost Per Action)

    参考价格： 10–80元/转化，行业差异大。 适合人群： 只愿意为“有效客户”付费、风险最低的商家。

    五、CPT (Cost Per Time)

    计费方式： 按天 / 时段包位置，固定费用，曝光不限。 价格： 几千到几万/天，预算要求高的商家。 适合人群： dapinpai、大型活动、强曝光需求。

    六、本地生活（来客 / 本地推）如何选择？

    要精准获客、控成本：选择CPC（0.5–1.5元/点击）。 要稳定线索、跑量：选择OCPM（10–30元/线索）。 新店 / 活动冲曝光：选择CPM（8–15元/千次）。

    七、开户与充值

    无开户费，首次预存至少5000元，全部用于广告消耗。可随时追加，余额不清零。 如果你有特定的行业、城市或日预算需求，可以提供详细信息，我可以帮你制定一套“用什么计费 + 出价多少 + 预算怎么分”的简单方案。