去年的红包灰产生意，在今年继续疯狂上演。打开汤圆酱的抖店主页，卖得最火的是十二星座红包封面，每个星座对应三款产品，其中还添加了今年最流行的盲盒元素，店家称如果买全套就能抽中一个稀有红包封面。短短十天，该账号星座系列的销量已经由不足1万飙升至15万，交易频次达每分钟近10次。如果数据真实，仅最高销量的一个链接，交易额已经达到百万元。紧随其后的动漫系列，销量也在一周内从2.2万上升至12.9万，两个销售额相加创造了数百万的财富。 12月20日销量VS12月31日销量 除了抖音博主，一些淘宝商家也闻风而动，不少店铺已经推出“圣诞限定”、“虎年祝福”等封面设计，商品详情页还会贴心提醒“没有永久封面，有效期三个月”。一般情况下，静态红包封面单价3元左右，动态红包封面能卖到10元以上。并且「新熵」在微博、小红书等平台搜索红包封面发现，#红包封面#超话已经开始活跃，有网友还发出“蹲一个红包封面群”的帖子。一些公众号汇总的免费封面发放消息甚至比官方更为详细。 01 今年还能靠红包封面致富吗？ 今年临近春节，制作方、中间商和销售终端再次蠢蠢欲动。在蹲守了三次还是没能抢到某品牌的封面后，张帆去淘宝花了5.9元买了一套卡通封面，准确来说，买到的是一串序列号。只需要在红包发送前添加上这串独一无二的序列号，发红包的全过程就能获得不一样的封面效果。商家提供的使用教程显示，尽管仍有大量投机者盯上了这门生意，但违规成本和批量制作销售的成本都很低，封面交易屡禁不止的生意不难理解。目前淘宝等电商平台已涌现出多家办理相关认证业务的商家，「新熵」辗转联系上一位中间商，对方提出了“ICP（经营许可证）3000+出版物许可证1000，共计4000元”的价格，这还是买家拥有营业执照的条件下。他甚至放出了《红包封面审核要点》的汇总表，证明自己的“办证能力”。这种“上有政策、下有对策”的灰色生意经，押注的其实就是网民数字时代的社交需求。 02 不新鲜的流量密码 2016年，QQ首次推出定制化红包封面，腾讯首次通过QQ展示个性化红包封面的玩法。早期的QQ红包封面主要由官方定时定量推出。2017年，QQ红包上线动态红包封面，意图与腾讯微视联动，产品形态与如今的视频号红包封面相似，随后又相继推出一笔画红包、接龙红包、口令红包以及语音红包等玩法。 在当今数字化时代，红包封面不仅是新年期间的一抹亮色，更是品牌与消费者之间互动的新媒介。以《雪中悍刀行》为例，虽然其红包封面设计精美，但因其参与条件苛刻，导致热度不高，截至发稿时仍有97%的剩余。 红包封面之所以“一封难求”，主要是因为其背后蕴含的心理因素与游戏皮肤相似。产品本身并无过多实用价值，但其满足了用户社交和炫耀的需求。作为过年氛围感的挂件，红包封面已经满足了某种类似“仪式感”的东西。 经济学中的“口红效应”也解释了这一现象。经济下行时，消费欲望驱使下，红包封面成为了数字社交中的“口红”。作为一种“廉价的非必要之物”，用不高的花费达到心理层面的需求，对消费者起到一种“安慰”的作用。 从营销角度来看，红包封面为品牌、企业主开拓了又一新阵地。2020年用户投票的最喜爱的朋友圈广告TOP10中，Gucci在朋友圈派发的限量米奇红包封面以56.2万票夺得第二名。从一开始聚焦年轻人社交到成为节日气氛组，官方封面生意逐渐形成了“不可能三角”：品牌定制广告牌、用户免费发传单、流量赋能与转化。 而在社交需求下，玄而又玄的节日氛围感又不知不觉间影响了我们，只要数字社交的故事未完结，暴富生意就能如期上演。