千川广告是巨量引擎旗下的一款为广告投放所设计的平台，它的出现和发展正在不断地衍生出各种分支玩法。在广告请求方面，一个广告计划的投放成功与否，很大程度上取决于该时段的活跃用户数。用户数量越大，则基础流量越多，可以创造的广告库存就越大。因此，当你创建的计划在一个流量比较充裕的时段开始投放的时候，广告计划将有可能获取到更多基础库存，这对于广告接下来的筛选创造了更多的机会。 在广告匹配方面，只有符合定向的广告才能进入选池，只有符合广告位要求的广告创意才会被匹配上。目前系统开启的自动生成素材功能其实就是为了让更多的广告样式去匹配更多的人群和广告位。例如，西瓜视频的广告位必须用横版视频，抖音的广告位必须用竖版视频(虽然你抖音上好像看到有横版视频，其实上传的尺寸还是竖版视频)，头条的广告位必须是横版大图。所以系统生成的样式多了才能匹配更多的广告位，另外很多自动生成的素材样式，其实也是会匹配到不同的人群，这样同样的定向，你的素材其实能够匹配到的人群更多。 点击率预估是指过去时间段你的账户实际点击率数据被回传到系统，系统会根据你历史的点击率数据去预判你接下来的点击率，并且通过接下来的预估点击率来计算你的eCPM值。当然预估点击率不仅跟你计划之前的点击率有关，还跟创意、落地页的相关性、落地页的加载速度、落地页的停留时长、账户的历史表现等。所以提升预估点击率并不仅仅只是优化视频创意，还需要优化很多的指标。从创意维度到商品维度再到账户维度，整个链路全都需要优化。 广告排序就是比较各个广告的eCPM值大小，通过市场环境的变化不断进行RTB竞价(实时竞价)。当系统积累数据较少时，系统的置信度较低，预估点击率和转化率可能都会有较大的波动，这时候eCPM值的波动就会比较大，转化成本也出现巨大的震荡。 千川，作为一款功能全面的广告投放平台，为抖音小店的商家和直播间运营团队提供了一种高效、智能化的广告投放方式。其核心目的是通过吸引流量来提升直播间的人气和下单率。 使用千川进行直播间投流，可以享受到智能化与自动化的优势。只需提前准备充足的素材，即可自动生成高质量的广告内容，并加入文字、画面特效等元素，以创意的形式展现直播间特色。此外，千川还能有效匹配当前的投放目标，确保广告效果最大化。 千川推广的基本使用方法如下：
- 在电脑端，千川提供极速推广和推广两个版本。新用户可以先从极速推广开始，成本相对较低。进入千川后，可以通过点击“推广页面”选择新建计划，然后根据运营内容选择合适的投放方式（短视频或直播带货）。
- 千川推广是通过计划的方式进行运营的。首先需要选择要投放的小店号，然后选择直播间或短视频，接着对投放方式和转化目标进行设置。通过这些设置，可以逐步缩小目标人群，达到投放目的。 千川极速推行的特性与使用场景包括：
- 投放时间段短，频率高
- 广告消耗速度快
- 快速学习期
- 灵活可控，随用随建
- 适用于峰值流量节点，如收场、场中、场末
- 用于短时间急于冲高人气的时间点
- 作为辅助提升消耗和ROI的广告计划
- 用于投放的前中期阶段，目的是起量 需要注意的是，千川极速推行不能起到助力作用，只能起到辅助的作用。在使用千川时，还需要注意衔接计划的操作方法。例如，当原计划生命周期快结束时或者账户当天放量不错时，可以考虑做衔接计划，提前新建过审，并在原计划关闭前启动。 在推广直播间的过程中，如果直播间成单计划的ROI表现良好，那么应该考虑增加更多的计划来扩大规模。同时，如果整场直播间的ROI表现优秀，也可以增设停留和成交计划以进一步提升效果。 需要注意的是，每个单独的计划都有其生命周期，因此只能作为序列计划的承接。只要流量能够持续承接并保持稳定或逐步上升的趋势，直播间就能实现爆量。 在稳定运行的计划中，更换新的落地页并不会直接影响营销计划的跑量。影响计划跑量的因素包括投放方式、人群定向、出价等。落地页的主要作用是吸引目标人群并促进转化。