信息流的本质是广告找人，而定向的核心在于告诉广告系统要寻找什么样的人。这种定向的精准程度直接影响了账户的消耗量级和成本情况。 01 定向分类 定向主要分为三类：基础定向、行为兴趣定向和不常用的媒体设备定向。 1、基础定向 地域： 最常用的是按照省市来选择，通常会排除偏远地区如港澳台、新疆、西藏、青海等。还可以按照区县划分，精确到区；商圈也可以从地图中添加某一地点，周围半径为3-15km。 性别： 一般不限，但特殊情况下，如教育类广告主可能会优先选择女性客户。这需要根据广告主的需求进行设置。 年龄： 同样根据广告主的需求设置，如果没有特定需求，可以向广告主要一份人群画像或者根据自己的经验来做测试。 自定义人群： 一般用于定向某一人群或排除某一人群使用。巨量后台支持同时定向且排除人群，前提是这两个人群包不是一个人群包。 2、行为兴趣定向 行为兴趣定向包括行为兴趣和抖音达人定向。 行为兴趣分为不限、系统推荐和自定义。 系统推荐： 根据头条大数据预测可能符合当前计划的转化人群，去给这部分人群进行投放。会随着投放计划所处的不同时期系统会对人群进行优化，比较依赖系统，可以和自定义做ABtest。 自定义： 分为行为和兴趣两个部分。行为就是用户近期做过某一个行为，兴趣就是用户可能对某一个东西感兴趣。例如，在k12教育推广中，在行为和兴趣里设置了“高数”这个关键词。行为是指用户近期点赞或评论过高数相关的广告或者是搜索过高数相关的内容，兴趣是指用户可能对高数感兴趣或者系统认为是对应孩子的家长群体，可能有转化。这里用行为部分举例，行为和兴趣支持行业类目词选择和自定义关键词选择，可以批量添加内容，最多支持350个（类目词+关键词）。 抖音达人： 这个在某个工具类app激活推广时使用特别好用。就是定向投放与该（类）账号的粉丝有互动行为的人群。例如，我定向二次元达人分类，那么和该分类下的抖音达人产生关注、点赞、评论、转发和直播间及商品互动的人群都会看到我投放的广告，人群也相对比较精准。同样支持达人分类和自定义达人，最多添加30个（达人分类+抖音达人）。 在构建一个高效的定向广告系统时，选择合适的平台、设备类型、网络条件、已安装用户、过滤已转化用户以及考虑特定的定向条件是至关重要的。以下内容将详细介绍这些关键因素，并提供一些实用的操作建议。
1. 平台选择
首先，根据您推广的平台（iOS或Android）来选择适当的定向方式。iOS平台的用户通常更频繁地使用移动数据，而安卓用户则可能更多地依赖Wi-Fi。了解目标用户的网络环境可以帮助您优化定向策略。
2. 设备类型和网络
其次，确定您的广告投放是否针对手机或平板。不同的设备类型和网络条件（如4G、3G、2G）可能会影响广告的展示效果和用户的互动率。例如，4G网络提供了更快的数据速度，适合需要快速加载的广告。
3. 已安装用户与新用户
对于拉新（吸引新用户）和拉活（提高现有用户活跃度）的需求，应采取不同的定向策略。拉新时可能需要更广泛的人群覆盖，而拉活则应聚焦于特定群体，以提高转化率。
4. 过滤已转化用户
对于已经转化的用户，应通过【公司账户】或【app】层级进行过滤，确保只针对有实际转化行为的目标群体进行投放。这一步骤有助于提高广告的ROI（投资回报率）。
5. 定向策略详解
a. 通投+DMP人群包
使用通投（广泛曝光）结合DMP（数据管理平台）人群包是一种有效的策略。DMP可以根据您的历史数据提供更精准的定向选项，从而减少无效的触达。这种方法尤其适用于有一定历史数据积累的情况。
b. 系统推荐
系统推荐是基于大数据的分析，尝试触达可能感兴趣的用户群体。虽然这种方法依赖于系统的学习过程，但对于新手来说，跟随系统推荐也是一种相对稳妥的选择。
c. 行为兴趣定向
行为兴趣定向利用用户的行为数据来筛选可能感兴趣的人群。这种方法相较于通投更为精准，但设置时需要考虑到行业类目和关键词的组合。
6. 注意事项
定向广告系统的成功在很大程度上取决于其准确性和适应性。在选择定向策略时，需要考虑多种因素，如创意、时段、出价等，因为这些都会影响广告的表现。因此，尽管定向系统提供了一种高效的方法来定位目标用户，但实际操作中仍需谨慎，以确保最大化广告效果。 在处理定向问题时，我们应避免过于执着于某一特定方案。无论是对待客户还是领导，只要能够沟通顺畅，即可视为有效的策略。重要的是找到最适合当前情况的定向方法，而不是一味追求最佳效果。 建议使用后台生成的定向包，这样可以简化修改流程，提高工作效率。不必逐一调整每个细节，而是通过批量更新来快速实现目标。 此外，宽泛定向在某些情况下也能取得良好的数据表现。这意味着，在选择定向策略时，需要综合考虑多种因素，灵活应对不同的业务需求和市场环境。