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①LISA 给的泼天富贵，喜茶接住了吗？ 推荐理由： 全球顶流偶像 Lisa 的一张照片，又让喜茶火了一把。照片中的同款「三倍厚抹」就这样偶然地掀起了一股打卡热。其实不只是这一次，此前喜茶就曾多次出现在 K-pop 人气偶像的手中，用一种不经意的方式，悄悄「植入」粉丝的生活里。 而透过喜茶借势国际明星这样「非常规」的出圈现象，我们也不难看到喜茶近年来加快全球布局的意图。在明星流量之外，无论是将目光率先瞄准多元文化交织的国际性大都市，还是继续把擅长的「城市文化」打法作为主线，喜茶正在品牌出海的过程中找到新路。 ②森马新广告「蹲着」看完了！ 推荐理由： 最近，森马发布了一支广告片，讲述生活中「蹲」下来的哲学，并将一条牛仔裤的足够柔软的产品亮点巧妙融入。片中不仅「再造」了产品卖点的生活化叙事，也具像化诠释了当代消费者追求从容自在的穿衣理念。从营销视角来看，其实这也延续了森马今年以来「再造新常服」的品牌战略升级。可以看到，作为国产老牌，森马在年轻化转型中，正不断通过风格化的传播叙事，与新一代消费者重新建联。 值得一看的数据报告 ①聚焦 6 大行业，2025 上半年谁在抖音电商有效投放？ 飞瓜发布《2025 上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告》，从穿搭时尚、品质颜值、生活升级、美食与养生、婴宠关怀、科技与文化，共 6 大重点品类，回顾抖音电商上半年热度趋势。 整体上，2025 上半年抖音品类销售与成交表现中，服饰内衣品类领跑行业大盘，智能家居、珠宝文玩、美妆位居其后。从增速来看，医疗健康品类销售热度暴涨约 4 倍。 从渠道来看，商家出货途径依然以达人推广为主，占比超 5 成。值得关注的是，潜力达人的带货力约占到整体的 3 成以上。 而在广告投放方面，从上半年曝光量 TOP10000 的广告表现可见，美妆品类以高投放数量、高曝光表现领跑，巨量星图占据投放主要曝光来源，「生活记录、剧情、家具家电」等是优质广告的主要标签类型。 报告进一步就各重点品类展开详细解析。以穿搭时尚为例，相关品类整体销售热度与成交热度增长可观，分别达到 20.6% 与 23.4%。与此同时，运动户外相关细分品类如「电动车/配件/交通工具、运动包/户外包/配件、运动/瑜伽/健身/球迷用品」等同比涨幅可观。 在分析2025年上半年的营销市场时，我们发现几个显著的趋势。首先，服饰内衣的广告曝光表现最为突出，达到了1742亿加的惊人数字，这无疑显示了其在市场上的强大吸引力。其次，商品广告的曝光量也非常高，达到了962亿加，这反映出消费者对购物体验的高度关注。 在综艺和剧集赞助方面，2025上半年的市场表现也十分亮眼。新上线剧集数量虽然处于历史低位，但古装题材依旧热度不减，尤其是以“复仇”、“权谋”和“大女主”为核心的作品备受追捧。同时，剧集合作品牌的数量同比增长37.4%，显示出品牌合作的活跃度。 综艺市场同样表现出色，网络综艺的上线数量达到近4年来的最高点，其中旅游综艺的热度尤为突出。品牌合作占比超过6成，单个网络综艺的招商能力也有所上升，显示出网络综艺的巨大潜力。 在行业分布上，互联网品牌在赞助行业中占据主导地位，数量同比上涨42.9%。饮料行业和酒类品牌也有小幅度增长，但多数行业的品牌数量呈现下降趋势。 总的来说，2025上半年的营销市场展现出多元化、竞争激烈的特点，各品类都在积极寻求创新和突破。
2025 夏季即时零售冰品酒饮消费洞察：新渠道精准响应需求，新场景开辟增长空间
尼尔森 IQ 联合淘宝闪购、饿了么共同发布《2025 夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》。报告数据显示，2025 年 6 月，即时零售渠道冰品酒饮零售额较 5 月环比增长 41%，显著高于全渠道。 夏季（2024 年 7-8 月+2025 年 6 月）冰品酒饮零售额占全年的 31%，6 月相比 5 月，生意跳起系数为 12%。情绪价值、健康属性与猎奇体验正在构成三大增长引擎。解压消暑的冰镇饮品成为都市人的「情绪调节剂」，低糖轻卡配方精准匹配健康消费趋势，而季节限定与创新风味则持续激发尝鲜欲望。 报告指出，即时零售作为连接线上线下的新业态，依托高效配送网络构建了形成了全时段、全场景的消费生态。例如，2025 年 6 月相比 5 月，即时零售渠道冰品酒饮零售额跳起系数明显高于全渠道（+12%），是全渠道的 3.5 倍。基于此，品牌和商家通过「人群×城市×时段×品类」的精细化运营，能更精准捕捉增长新机遇。 与此同时，无论是扎根多年的便利店、超市、酒类和水站奶站等经典业态，还是便利仓、休闲零食店等新兴势力，各类玩家正集体加速布局即时零售赛道。以冰品为例，来自便利店、传统超市、水站奶站等经典业态的订单分别同比去年 6 月增长 89%、73% 和 94%，来自便利仓、休闲零售等新兴业态的订单量则分别增长 237% 和 98%。
2025 中国家装趋势报告：解码 7 大生活理念，指引商家布局
淘宝极有家发布《焕新生活空间·2025 中国家装趋势报告》，为商家提供市场洞察。 报告指出，家装空间趋势、家装风格趋势、消费者生活需求趋势，驱动家装行业变革。居所正在成为消费者抵御外界挑战的堡垒、实现自我疗愈的庇所以及展现个性自我的领地。灵活有变、设计有梗、价值重塑、收纳重建、自我宠爱，是新一代对居住场景价值主张，旨在为 Z 世代打造充满安全感、社交感、文化感和个性化的居住环境。 而从消费趋势来看，如今的中国消费者生活方式正在围绕「智性」展开，追求真实体验、情绪探索、科技融合、社群连接、文化认同和身心平衡的多维度统一。 报告由此延伸出文化融合、精粹悦己、chill 强调等 15 类生活方式标签，并在此基础上，推导出人间清醒派、实境探索者、心流捕手师等 7 类关键人群，并针对他们总结出 7 大生活理念。 高质静奢主义风格在2025年AI应用市场中的表现引人注目。QuestMobile发布的《2025 年 AI 应用市场半年报》显示，到2025年6月，移动端AI应用规模已达到6.8亿，其中以搜索引擎和综合助手为代表的第一梯队应用占据了主导地位。这一趋势反映了用户对「无感化」AI体验的需求，以及底层逻辑的持续演进。 在AI应用的快速发展中，形成了“四大梯队”的应用格局，其中AI搜索引擎和AI综合助手成为领跑者。同时，去年火热的AI社交赛道自今年2月起开始面临增长挑战。此外，74.5%的插件形态应用保持正增长，反映出平台借力、场景革命及场景融合的趋势。然而，近七成网页应用呈负增长，中小应用的生存空间受到挤压。 上半年原生App整体复合增长率反映出基础功能标准化及头部应用的挤压效应，67.4%的原生App经历了负增长。通用型AI助手进入博弈阶段，产品增长逻辑悄然改变，即模型能力的突破及迭代的速度。例如，腾讯元宝App上半年复合增长率为55.2%，抖音即梦AI达33.4%。 DeepSeek作为原生类搜索代表，其流量下滑的背后是搜索需求仍在释放。数据显示，2025年5月，DeepSeek App流失用户中，56.0%使用了百度，42.1%使用了QQ浏览器，39.4%使用了豆包。 从手机端来看，目前手机厂商原生App的AI功能主要围绕智能问答、图像编辑和通话三大场景展开。在图像智能编辑场景下，手机厂商的系统级权限与无缝体验有望得到充分发挥，相关应用可以考虑开启更多AI创意玩法。 面向未来，模型迭代速度、场景深耕能力与生态整合效率将成为AI产品发展的关键筹码。 本周，我们的营销周报聚焦于精选品牌，其中包括了创维、晨光、优酸乳等5个备受瞩目的品牌。这些品牌的入选不仅展示了我们对于优质内容的重视，也体现了我们对创新和多样性的追求。 对于公司机构和个人投稿，我们鼓励更多的声音和创意被听到。无论是对栏目的升级建议，还是对内容的深度挖掘，我们都欢迎各位与我们分享你的想法。如果你有任何关于栏目的建议或想法，欢迎通过电子邮件与栏目主编Juni（juni@socialbeta.com）联系。 我们的目标是让更多的内容合作伙伴和读者加入荐读，共同推动有价值的好内容被更多人看到。我们相信，通过大家的共同努力，我们可以打造一个更加丰富、多元和有价值的内容生态。 未来，我们期待与更多内容合作伙伴和读者建立联系，共同见证和参与这个平台的繁荣发展。让我们携手合作，让更多有价值的好内容被更多人看到。