本期看点（7.28—8.3）： ▶网信办发布《未成年人模式建设指南征求意见稿》 ▶广东省消委会约谈多家网游企业 ▶开放世界RPG成为近期移动游戏市场重要增长点 ▶《崩铁》上半年日均活跃用户超923万 ▶网易状告快手 ▶解放日报点赞《原神》、《崩铁》 特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。 一、行业动态 1.网信办发布《未成年人模式建设指南征求意见稿》 8月2日，国家网信办发布通知，就《移动互联网未成年人模式建设指南（征求意见稿）》向公众公开征求意见。《征求意见稿》表示，将全面升级“青少年模式”为“未成年人模式”，并推动覆盖范围由App扩大到移动智能终端、应用商店，实现“软硬件三方联动”。——GameLook 2. 广东省消委会约谈多家网游企业 推动制定“游戏充值退款”行业标准 日前，广东省消费者委员会组织召开了“未成年人游戏充值监督约谈会”，对多家头部网络游戏公司、软件平台企业进行约谈，要求重视未成年人消费者权益保护，切实采取有效措施解决未成年人利用成年人账号登录游戏、充值退费等问题，切实履行好防止未成年人沉迷网络游戏的法定责任义务。——证券时报 3.伽马数据、腾讯广告共同发布《2023中国移动游戏广告营销报告》 7月28日，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国游戏产业研究院联合伽马数据、腾讯广告共同发布《2023中国移动游戏广告营销报告》。报告指出，销售费用率方面，2022年全年及2023年第一季度统计企业的销售费用率中值分别为18.91%和17.74%，无论22年全年或是23年一季度，这两个数字均为近年新高。——伽马数据 4. 伽马数据发布《2023中国移动游戏品类发展研究报告》 近日，伽马数据发布了《2023中国移动游戏品类发展研究报告》。从流水TOP150产品玩法来看，MMORPG与回合制RPG市场份额均出现了明显的缩减，射击类、SLG、ARPG与开放世界RPG游戏市场份额均呈现增长态势。开放世界RPG移动游戏从2020年推出以来，市场份额快速提升至4.9%，开放世界RPG品类将成为近期移动游戏市场的重要增长点。——伽马数据 5.QuestMobile 发布《2023中国移动互联网半年大报告》 8月2日，Quest Mobile发布了《2023中国移动互联网半年大报告》。 在2023年上半年，移动互联网的月活用户达到了12.13亿，人均单日使用时长达到7.2小时，手游市场用户活跃度明显提升。腾讯在手游领域的日活跃用户增长了10.8%，成为增速最高的业务领域。 手游用户活跃度的提升，很大程度上得益于腾讯、网易、米哈游等大厂推出的大IP游戏，如《崩坏：星穹铁道》上半年日均活跃用户超923万。 6.2022年抖音小游戏活跃用户规模增长45% 抖音小游戏在ChinaJoy期间举办了宣讲会。据官方披露的数据，2022年抖音小游戏活跃用户规模增长45%，2023年预计会增长150%，一年内活跃用户规模将实现了超三倍增速的增长。 二、买量投放侧 1、素材量 本周素材投放量呈现下滑态势，总投放量环比上周下滑约8个百分点。 2、游戏数 本周投放游戏数仍持续下滑状态，但日均在投游戏数仍超过8000款，维持高位。 3、中重度素材投放TOP 《热血江湖》继续霸榜，投放至素材榜单第一。恺英网络与贪玩联合发行的《全民江湖》则位居榜单第二，益世界旗下《这城有良田》排名周素材榜第三。 4、国内案例：《蔚蓝档案》 本周，上海悠星网络发行的二次元手游《蔚蓝档案》市场表现不俗，上线便拿下iOS免费榜榜首，并拿下iOS畅销榜TOP20的位置。 5、出海案例：《Madtale: Idle RPG》 近日，祖龙娱乐代理发行的海外暗黑童话风卡牌手游《Madtale: Idle RPG》，出海首周便跻身法国、德国和泰国等多国iOS免费榜Top 10，最高排在美国iOS免费榜第7位。 三、公关传播侧 1.解放日报点赞《原神》、《崩铁》 解放日报表示以《原神》、《崩坏：星穹铁道》为首的中国出品游戏，正采取本土化、区域化策略，走向海外人群，这些游戏向世界传递中国独特的文化魅力和价值观，提升了中华文化的国际影响力。——解放日报 2.网易、腾讯先后捐赠物资 最近京津冀地区遭遇了严重的暴雨洪涝灾害，受灾人口多达数十万人。昨日，作为互联网领军企业的腾讯和网易两家都宣布了向灾区捐款的消息。腾讯在官方公众号表示，在之前捐赠的700万元备灾资金的基础上，将继续追加1亿元用于抗汛救灾。网易也在自己的官方公众号表示，将向涿州捐赠500万元现金及价值500万元的救援物资。——网易 3.《黑神话悟空》开启试玩会 在7月31日，《黑神话悟空》的官方社交媒体账号宣布了其首次线下试玩会的日期和地点。这个活动引发了广泛的玩家讨论，因为《黑神话悟空》作为一款备受期待的游戏，其首次公开亮相引起了玩家们的极大兴趣。 紧接着，8月3日，日本Cygames开发并由哔哩哔哩代理的国产游戏《闪耀！优骏少女》（赛马娘国服）也开启了预约。这款游戏因其独特的魅力和丰富的内容，受到了广大玩家的关注和期待。 然而，就在8月1日，游戏《代号鸢》因为角色立绘问题登上热搜，引起了玩家的热议。据悉，这次事件主要是因为荀彧的角色立绘与其他角色相差过大，导致玩家无法接受。 此外，雷霆游戏即将推出的《时尚洋品店物语》也在8月8日上线，TapTap用户评分为9.3分，预约数已突破10万人次。而B站的3D养成游戏《千年之旅》也在8月10日上线，目前TapTap用户评分为7.3分。 同时，网易状告快手一案也进入了新的阶段。广州网易计算机系统有限公司与北京快手科技有限公司的相关侵害作品信息网络传播权纠纷案将于9月11日在广州互联网法院开庭审理。 另一方面，麦思吉因泄露《王者荣耀》内容而被外包公司重罚，总营收达到80亿美元。米哈游的总营收也已达到80亿美元，其中73%来自《原神》。完美世界则出现了裁员，人数在70人左右，主要来自于元宇宙项目《虚拟世界》团队。广州百田则砍掉了二次元手游《Project 24/36》，项目组大裁员。 近期，百奥家庭互动宣布裁减一款预约量高达86万的二次元超现实题材SRPG《时序残响》，团队规模约150人，预计裁员比例超过60%。——游戏新知 雷焰游戏则计划进行一轮裁员，规模约为100人。其中两个项目被砍掉，分别是女性向和魔幻RPG项目；目前公司还剩下三个项目：一个是已定档8月11日上线的二次元卡牌游戏《锚点降临》，一个是放置卡牌项目，还有一个是预计上线Steam平台的端游。——游戏新知 米哈游将投入更多精力研究AI，以期在2030年打造出10亿人愿意生活在其中的虚拟世界。蔡浩宇将调动北美资源，并亲自研究AI，而罗宇皓将常驻上海，继续负责更多项目开发工作。——游戏葡萄 生成式AI平台inworld.ai宣布获得3.5亿元融资，估值达到5亿美元，由Lightspeed Venture领投，斯坦福大学、LG风险投资、三星Next等跟投。inworld.ai的生成式AI平台没有聚焦在ChatGPT文本领域，而是游戏。用户通过文本就可以快速开发适用于3D、策略、2D等游戏的NPC。目前，inworld.ai正与网易游戏、LG U+、GTA5等游戏开发商合作，并且通过新的资金希望将自己的AI平台开源。——科创板日报 伽马数据发布了《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，对生成式人工智能（AIGC）在游戏产业内的发展进行了深入研究。报告显示：海外代表性AI企业中，超八成来自美国；超六成头部国内游戏企业明确布局AIGC领域；六成国内游戏企业更关注AIGC应用方向与效果；48.7%的国内游戏企业认为AIGC发展缺乏相应的人才培养与储备；超半数受访用户有过创作游戏的想法；不足三成游戏受访用户了解AIGC相关概念；超六成受访用户将AIGC工具用于娱乐消遣。——伽马数据