在当前互联网行业竞争日益激烈的背景下，国内两大巨头——腾讯和今日头条之间的“头腾大战”再次成为焦点。本月初，这两家公司的较量已经从公开声明升级到了法律诉讼。整个互联网圈都在密切关注这场持续的对决。
事实上，业界一直期待今日头条能够以积极的姿态用实力来对抗腾讯。随着头条的用户基数不断扩大，强调“弱势身份”已不再适用。近日，或许是今日头条一方也吸纳了各界的意见，对外发声开始“转了调”。
今日头条不仅大方地公布了抖音的用户数据，即日活跃用户数突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。
抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，目前，抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。
抖音同时宣布，今年目标定位在国际化的突破。据介绍，目前抖音的海外版TikTok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区，成为全球增速最快的手机应用。全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词，字节跳动创始人兼CEO张一鸣透露，希望在3年内，抖音全球用户占比达到50%。
今日头条公关副总监李亮在一次采访中指出，抖音的增长并非完全依赖于微信，而是其自身的自增长能力。他提到，春节期间，抖音的用户流量从一二线城市向三四线城市流动，这一现象表明抖音的吸引力已经非常强大。
然而，面对与腾讯的竞争，抖音选择将其公开化。李亮解释道，尽管每天有接近1000万用户在微信上分享抖音内容，但这种分享被腾讯拦截后，对用户的伤害是巨大的。他认为，这对抖音自身增长的影响并不大，因此有信心在国内和国外保持较高增长。今年的目标定位是国际化突破，期望未来三年国际增长超过国内。
对于头条系的流量获取方式，李亮表示，今日头条、抖音的人均使用时长偏高，这直接挤压了腾讯系产品的用户时长。同时，头条系产品与腾讯多年来布局的泛娱乐内容产品存在业务冲突。
在商业化变现方面，李亮强调，头条和腾讯两家公司在广告变现方面高度一致。目前占据腾讯实际收入“半壁江山”的游戏业务方面，头条已用国内游戏发行商的“疯狂买量”证明了自己拥有海量的游戏用户，并具备导出这部分用户的能力。接下来，头条自然要切入游戏联运、游戏代理发行乃至游戏研发。
近日，有业内人士发现，今日头条新闻端android版已上线名为“今日游戏”的游戏中心。虽然入口较深，但头条已在大张旗鼓地开启联运布局。据业内人士反馈，头条低调开启联运至少有半年。
为何iOS版头条新闻端没有游戏中心？GameLook认为，这是因为目前iOS应用审核规则不允许应用中出现“APP商店”的功能，这与TapTap的android版能下载游戏、而iOS版只能作为媒体和社区使用的情况类似。因此，如果头条要在iOS接入游戏中心，必须所有游戏为自己独家代理产品。
至于头条游戏中心入口如此之深的原因，GameLook认为，头条的联运体系并不依赖于用户进入游戏中心下载这种直接方式。其主要依靠信息流广告导入用户，在一些游戏广告主不愿意购买的广告位，头条可植入游戏联运的广告来提高整体平台的广告填充率，这是一种很好的提高头条变现效率的手段。
从目前头条游戏中心的功能来看，其不仅包含了自媒体的游戏稿件，还包括了详细的游戏产品分类库，游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型，其已能称之为一个较为完善的应用商店。据接入头条的游戏厂商对GameLook反馈，目前头条联运游戏的分成比为5：5，与国内其他渠道保持了一致。不过GameLook注意到从头条上下载的部分游戏未看到今日头条自己的账户系统，这说明头条的联运模式包括了多种。有趣的是，头条游戏中心中，不仅有大量国内游戏厂商的产品，还包括了行业两大游戏巨头：腾讯、网易公司的游戏，尤其是在腾讯、头条正在火热厮杀的当下，腾讯产品依旧被头条联运实属不易，据业内人士反馈头条与腾讯产品的联运为CPS结算。
对未来的独代、自研产品的布局来看，今年年初即有业内人士对GameLook反馈头条已经在物色国内游戏开发商寻求投资机会，且投资要求中往往希望控股，同时头条方面也在寻求合适的独代手游产品。综上所述，以今天头条方面正式对腾讯的亮剑举动、以及发力游戏联运的实际动作来看，表明了张一鸣的姿态：腾讯并非不可挑战，头条将在平台、游戏业务上直戳腾讯“心窝”。
腾讯如何接招?