本周（2021年7月26日至8月1日）行业数据发布，内容涵盖带货数据、机构流水（直播）和短视频榜单三部分。在电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV达到41.64亿元，同比增长41.63%。具体来看，淘宝TOP20总销售额为31.86亿元，快手TOP20为14.68亿元，抖音TOP20为5.67亿元。 在机构数据方面，两个机构周打赏流水突破千万大关，前15机构打赏总流水达1.28亿元。涨粉数据显示，刘德华在抖音上单周涨粉986.25万，再次夺冠；而“奥运赛事”凭借涨粉166.9万连续占据快手涨粉榜首。视频数据方面，刘德华蝉联榜首，另有两条视频分别排名第三和第四。杨迪的人类高质量男性视频位居第二。 本周热议话题包括：
抖音发布“禁止诱骗秒杀”新规，主要针对直播间低价秒杀商品诱导用户互动的行为。规定中提到的秒杀主要针对那些仅宣传不兑现的直播间，官方甚至会判定与用户约定好时间上架商品但未上架的直播间违规行为。
港风博主壶提提因短视频内容被抄袭引发争议，她称自己的视频内容被另一位短视频达人抄袭。 壶提提是抖音上一位港风变装创作达人，目前粉丝量368.1万。她在2020年12月1日发布的一条#这应该是我最‘爆’的一个视频# ，和贵阳街头的一位爆米花大叔合拍变装，收获了约268万的点赞。 这条视频的爆火，让壶提提喜提“爆米花女孩”的称号，同时也在抖音上引起了一股“爆米花变装”风潮。此外，壶提提还通过菜市场买服装、老理发店理发等内容，收获了如今这一大票粉丝。 被指出抄袭的，是抖音上一位同样做港风变装的达人梦依。 梦依目前粉丝量633.8万，她在被指出抄袭后进行了回应，否认了壶提提对自己的指控。 此外，梦依还针对自己7月29日的回应，发布了一条文字备忘录，称回复有没有表达清楚的地方，但自己尊重原创，没有抄袭的地方。 而就在7月28日，抖音上有465万粉丝的达人嘉茵Ariel，也发布了一则视频，指出梦依的一期港风变装视频，有抄袭自己的嫌疑。 就这件事发酵的过程中，有网友扒出梦依聊天骂粉丝，直播间骂人、讲脏话的过往，暗示梦依品行不正。加上壶提提视频逻辑、论据清晰，梦依的回应如她自己所讲，根本没有表达清楚，让这件事的发展利好壶提提。 目前，这件事还没有一个明确的定论。但短视频行业，有关内容抄袭的讨论时常出现，但怎么样判定抄袭？原创达人为何有效维权？一直都是行业难题。 03：刘德华直播关掉打赏 7月29日，“天王巨星”刘德华，开启了直播首秀，各项数据非常抢眼—— 令大家更津津乐道的是， 刘德华直播间打赏收入仅528.5元，算下来连1个嘉年华都没有。 这是因为在刘德华开播几分钟后，直播间就关掉了打赏功能。这一点还被直播间的马东提及，刘德华则回应：“想让大家好好看我。” （这一做法，也让此前想要上榜一的大哥们，没有施展机会） 但也有业内人士猜测，除了刘德华自愿关闭打赏，此举或许也是官方有意为之。 此外，小红在近期还发现，抖音直播正对贡献榜上前三的用户数据进行处理， 在多部安卓手机的最新版本中，已经看不到贡献榜前三的用户音浪数据。 点击查看文章《我们发现，不止刘德华，还有其他直播间也看不到榜一了 ·····》 04：双减政策下，教育直播引关注 7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》正式发布。 这份限制学科教育培训的“双减”文件，在资本市场上引发了不小的波澜。小红迅速行动，调查了快手、抖音平台上教育机构类型账号和教育类个人IP账号的情况—— 统计显示，以学而思、新东方为代表的K12系列产品在抖音基本全面下线，直播课程也受到严格限制。然而，个人IP账号不仅继续输出教辅短视频内容，直播讲解学科知识也未受太大影响。 尽管没有明确禁止，但流量需求依旧旺盛。暑假期间，抖音、快手等平台上的流量效应开始显现： 例如，@小七老师近30天粉丝增长7.2万，而近90天仅增8.2万；@小学语文教学大全近30天涨粉2.8万，超过90天一半的增长量；@小学语文老师陈老师，近30天粉丝增长13.7万，而近90天才增21.8万。 点击查看《在线教育崩了之后，在抖音上课的语文老师们还好吗？》 数说行业 01：电商带货榜 TOP20 数据总榜 8位主播GMV破亿 上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货41.64亿元。此次榜单有8位主播的GMV破亿。总榜20位主播中，有12位来自淘宝，4位来自快手，4位来自抖音。其中，排名前三的主播依次为薇娅viya、辛有志 辛巴、李佳琦Austin。 薇娅本周直播带货总销售额达11.08亿，是榜单中唯一一名GMV破10亿的主播。对比以往单周表现，她的这次表现尤为出色。从她单场直播数据来看，其7月26日的生活节卖出了3.4亿、7月31日的珠宝节卖出了4.2亿，另外还有两场直播破亿。 快手辛巴回归直播间，拿下本期榜单第二。此外，辛选旗下主播蛋蛋，参加了快手官方的“央视燃动之夜”的带货活动，GVM2.76亿，排名榜单第五。本周热销商品中，快手、淘宝平台的商品大都来自头部主播的直播间里，其中快手辛巴和蛋蛋的热销商品数量最多；抖音平台的商品，则是李子柒螺蛳粉和一款维生素上榜，两款商品在直播间相对少见，更多是以短视频推广出现。 2 淘宝Top20 薇娅单周GMV破10亿 本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为31.86亿元，上榜主播中有6位主播销售额破亿。对比上周数据来看，虽然整体破亿人数有所下降，但头部主播的GMV都有出现了增长。 根据提供的内容，以下是重构后的内容：
排名榜单
在最新的销售排行榜中，薇娅viya以11.08亿的销售额位列榜首，李佳琦紧随其后，累计GMV为5.64亿。而烈儿宝贝则连续第三周稳坐第三名，销售额达到3.63亿。 相比之下，雪梨Cherie的排名有所下滑，目前位列第五，但其总GMV较上周有所上升，达到了2.07亿。
快手Top20
快手平台本周的销售总额达到了14.68亿，较上周增长近两倍。共有两位主播销售额突破亿大关，而16位主播的销售额突破了2000万。特别值得一提的是，辛巴在直播带货方面再次夺冠，他长达7小时的直播带货活动，共售出了480.9万件商品，累计销售额高达6.63亿元。 榜单上表现突出的还有辛选旗下主播蛋蛋，她本周的GMV为2.76亿，较上周增长了45.26%。此外，赵梦澈、漂亮和丹丹也分别在榜单上名列前茅。 闫学晶作为演员主播，本周的GMV达到了5985.0万，是快手电商中的活跃明星之一。排在第四的是情感主播二晨情感连麦，他的GMV为4255.3万。同样上榜的情感主播还包括三虎，其GMV为2041.1万。 娱乐主播马洪涛和小沈龙分别位列第七和第十。而在之前的榜单中一直占据高位的电商主播石家庄蕊姐和周周本期排名有所下降。
抖音Top20
抖音平台的TOP20主播本周的总销售额达到了5.67亿，虽然与上期相比有所波动，但直播间销售额并未突破亿大关。 排名第一的是陈三废gg，总销售额高达5308.3万；紧随其后的是黄圣依，她在7月28日首秀时，其老公杨子也亲临直播间助阵，GMV达到了5034.0万。曹颖、张俪和王祖蓝三位明星主播也在榜单上占有一席之地。 马帅归来的GMV为4633.3万，主要销售钻石珠宝类商品，客单价较高，整体表现良好。除了马帅之外，本期榜单还出现了三位珠宝玉石类主播董先生珠宝、举石珠宝和大胖珠宝严选。 罗永浩、子安和朱梓骁分别以4027.4万、3347.4万和2969.6万的销售额位列第五到第七名。而前段时间曾去快手直播的罗拉秘密本期出现在榜单上，GMV为2148.8万，排名第十二。 最后，本期榜单中还有来自快手平台的15款商品入选。 本期TOP20商品销售额共9.63亿元，暂无商品销售额破亿，上榜20件商品GMV均突破2000万。 本期上榜商品中，有15款来自快手、3款来自淘宝、2款来自抖音。其中，榜单前7款商品均来自快手。 来自快手的商品中，多为辛巴、蛋蛋直播间商品。来自淘宝的商品中，有两款薇娅推荐、一款李佳琦推荐。抖音上李子柒螺蛳粉买的最好，维生素片是唯二入榜商品。 本期榜单中，排名第一是OPPO K9手机，售价1689元卖出了58817件，总GMV9934.2万；排名第二的是蛋蛋直播间的佐卡伊钻戒，GMV9548.7万；排名第三的是周大生金手镯，GMV8922.4万。 在娱乐直播领域，机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.28亿元，2个机构周流水破千万，暂无机构流水破亿，进榜门槛稍有提高，为452.6万。 其中，小鹅大象凭借2467.2万的总流水，再度蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“棉花大哥哥”，流水高达324.6万元。娱加娱乐上周总流水1983.9万元，蝉联榜单第二名。其中，“7038毕加索”凭借单周打赏流水251.0万元，拿下该机构主播排名TOP1。 本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。 下面，一起来看看具体的榜单情况。
抖音涨粉
- 暂无账号涨粉破千万
- 本期，抖音涨粉榜上全部达人涨粉超百万，入榜门槛137.7万。
- 排名榜单第一的账号是“刘德华”，上周涨粉986.3万，总粉丝数达7092.0万。
- 数据显示，刘德华在7月29日的直播首秀中，粉丝增长达426万，接近本周涨粉量的一半。
- 乒乓球运动员张继科个人抖音账号上周涨粉270.3万，排名榜单第二。
- 正值奥运会期间，许多奥运会内容备受关注，平台也策划了相关的新闻热点、讨论话题和一些奥运内容，除了张继科以外，前国家跳水运动员郭晶晶，也出现在了涨粉榜上，周涨粉148.7万，排名第八。 情感账号“陶白白Sensei”上周涨粉262.2万，连续第三周荣登榜单第三名。陶白白以其星座内容的专业性和可信度，近期在抖音上引发热议，相关话题仍在持续发酵中。此外，因应近期热门的“人类高质量男性”讨论，田一名和杨迪分别以167.9万和137.7万的粉丝增长位列榜单前两位。 快手平台方面，本期仅有两位达人粉丝数超过百万，门槛降至36.9万，共有4个媒体账号上榜。其中，奥运赛事账号“奥运赛事”以166.9万的粉丝总数领跑，总粉丝量达到1359.0万。排名第二的是剧情类内容创作者“潘二蛋”，其粉丝增至300.4万。而“奥运赛事2台”则以80.1万的粉丝增长位居第三。 在抖音视频领域，刘德华的五部视频均获得超过300万点赞，其中四部位于榜单前四位，包括他出道40周年的回顾视频、感谢观众的视频以及新歌发布视频。特别是出道40年的视频，以1161.1万的点赞量成为唯一破千万的视频。紧随其后的是“人类高质量男性”主题视频，由明星账号“杨迪”发布，点赞量高达771.6万。 快手平台上，9个账号的视频播放量突破亿大关。其中，“辛有志 辛巴 818”以3.44亿的播放量独占鳌头，其次是“新闻姐”和“糖豆娱乐”，分别以1.70亿和1.21亿的播放量紧随其后。 综合来看，本周各大平台虽有新晋热点涌现，但整体内容创作趋势趋于成熟，缺乏新的爆款视频现象。