星图平台：抖音的商业新战场 在短视频行业竞争日益激烈的今天，各大平台纷纷推出自己的商业服务，以期吸引更多的广告商和创作者。其中，抖音的“星图平台”无疑是一个引人注目的新动向。7月20日，抖音正式上线了这一平台，旨在规范广告内容，保护用户权益，并提高广告交易的效率。 那么，如何入驻星图平台呢？据了解，MCN公司或明星/达人满足一定条件，并通过身份、账号名称等信息审查后，可在平台中接单。首批已经通过竞标选出了4家机构作为星图的首批官方服务商。 星图平台为品牌和达人提供广告促进服务，并且将从中收取分成或者附加费用。这意味着，无论是品牌主还是达人，都需要通过星图平台进行广告投放和交易。同时，未经星图平台下单、审核的广告将会被下架处理。 值得注意的是，7月20日中午12点之后原来的广告报备链接失效，所有广告不能再继续投放。这无疑给那些还在观望的创作者们带来了一定的压力。 然而，对于许多创作者来说，星图平台的上线无疑是一个机遇。它不仅提供了更多的广告订单，还提高了广告交易的效率。这对于创作者来说，无疑是一个好消息。 总之，抖音的“星图平台”是其商业战略的重要一环。它不仅有助于规范广告内容，保护用户权益，还能提高广告交易的效率。对于创作者来说，这是一个充满机遇和挑战的新战场。 星图平台的运营机制和入驻政策目前尚不明确，这导致许多机构及达人处于迷茫状态。尽管星图已经推出，但具体的操作流程和入驻政策仍然不明朗。除了收到通知并已入驻的MCN机构和达人之外，大部分机构及达人仍处于观望状态。 据场妹了解，目前入驻星图的机构并不只有四家供应商，只是现在还没有开始对外公开入驻。商业平台哪家强？星图的操作模式并不新鲜，实际上映客、快手、美拍等平台早已推出了类似的商业平台。“快接单”，“美拍M计划”，“陌陌明星”……在抖音将推出星图的消息传出时，不少业内人士就认为其跟“快手快接单”基本一致。 快接单的上线时间最早可追溯到2017年10月，当时快手主播“上官带刀”在直播间进行了演示，而当时他的广告报价在“快接单”上高达34万。据了解，“快接单”由快手独家授权晨钟科技运营，用户可以通过快接单接受商家发布的App下载、淘宝商品推广等任务，拍摄视频并获得相应的推广收入。但是从今年 7 月份开始，快手对“快接单”进行了调整，不仅取消了服务商机制，还取消了对快接单上的流量扶持政策，并且不再从广告加价分成。 据业内知情人士透露，快手快接单拥有12家供应商。 在2017年11月，陌陌推出了名为“陌陌明星”的红人广告投放平台，旨在为品牌主提供一种全新的视频营销解决方案。该平台允许品牌主筛选符合特定标准的网红，而陌陌则作为中介，仅向品牌方开放红人广场这一单向信息窗口。品牌主可以根据红人的性别、粉丝数和报价等信息进行筛选，挑选出最符合自己需求的红人加入选号车。随后，品牌方便会邀请中意的红人为其拍摄原创视频，并负责广告的呈现与制作。完成的视频将由红人以个人名义发送至个人动态，鼓励粉丝观看和分享。 相比之下，抖音的星图官网则提供了一个双向互动的平台。它不仅为客户提供丰富的达人资源和权威的数据报告，还为达人提供海量优质的客户资源和完善的撮合服务。这种双向模式使得达人可以拥有更多的自主权，选择自己喜欢的商业广告方式。 美拍推出的“美拍M计划”则定位于“美拍达人和品牌商家的红娘”，同样拥有达人和商家两个入口。美拍达人可以通过入驻M计划，接收广告任务并获得收益；同时，作为广告主，也可以发布推广任务，并自助开具发票。 尽管抖音星图和快手快接单在功能上最为接近，它们都兼顾了达人和商家双方的需求，但抖音的星图选择了供应商进行管理，而陌陌和美拍则依然把管理权握在平台手中。这种差异反映了不同平台在商业模式和运营策略上的差异。 为什么各大平台要推出商业平台？背后的原因是多方面的。一方面，随着短视频内容的爆炸性增长，用户对于个性化、定制化的广告内容需求日益增加。另一方面，随着市场竞争的加剧，品牌商需要更加精准地触达目标受众，而不再仅仅依赖于传统的广告渠道。此外，随着社交媒体平台的兴起，达人经济逐渐成为一种新的商业模式，吸引了越来越多的品牌商和广告主的关注。 抖音为何要推出星图？这背后是字节跳动营销中心总经理陈都烨在抖音营销峰会上的发言所透露出的雄心壮志。他提到，抖音将以云图平台、星图平台等营销产品为主轴，布局抖音ACI营销全景，实现用户与品牌的双向互动与精准触达。这一战略意图表明，抖音希望通过建立更完善的营销生态系统，进一步提升其市场竞争力和品牌影响力。 在抖音、快手和陌陌等短视频平台上，广告的流程化管理已经成为了一项必不可少的任务。这些平台为了确保广告的顺利发布和推广，制定了严格的广告审核机制。 某MCN机构的品牌负责人曾向场妹吐槽，觉得在抖音上接广告十分不易。他提到，有时候这个广告还没定，也得提前走，否则来不及，因为流程实在是太长了。这反映出了短视频平台对广告流程的重视程度。 对于抖音官方而言，进一步规范广告流程同样是重中之重。选择商业平台可谓是最好的方式，短视频产品都迫切希望完善自己的商业化平台，同时，它们也希望产品的商业化内容符合自身产品的调性。所以不同的平台会有相对不同的商业策略。 陌陌作为一款社交软件，其达人的社交属性比较强。虽然广告是以陌陌达人的身份发送，但是陌陌可以为品牌制定专题页，并将达人上传的广告视频放入其中，引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄和互动，进一步对品牌进行曝光。这种模式使得陌陌在广告投放方面具有独特的优势。 快手用户基于三四线城市，但是快手的去中心化反而使得其用户对于平台商业化的包容性更高。有意思的是，在快手上投放硬广的效果是最好的。快手用户觉得如果内容能打动自己，就会去消费。并且快手商业广告转化率高，这也是快手做商业平台的优势。 而在抖音上，在星图平台上线之前的很长一段时间里，达人接广告都显得十分的无序。平台方商业化不规范，也导致许多品牌主都属于观望状态。由于缺乏官方的监管，广告主和达人的直接对接会容易脱离平台控制。并且没有平台的规则，成交效率也会十分低下，品牌和达人也不可能发展成大规模的合作。另一方面，星图的上线使得抖音平台方可以分成，并且将商业决定权掌握在自己的手中。 至此，平台纷纷上线有自己特色的商业平台，都是希望能有适合自身平台调性的营销内容出现，也希望同时能满足品牌的诉求和用户的利益。大体来说，推出商业化平台是各大短视频平台的重要战略，同时也是一件一举三得的事情。 对达人来说，可以拓宽变现方式；对于品牌方来说，可以实现广告牌的精准投放；而对于平台来说，可以提高平台收入，使得达人和品牌方的匹配效率更高，并且规范化商业平台。更重要的是，这块大蛋糕，谁都不愿意让对方独享。