作为抖音临时决定上线的项目，孙燕姿“线上畅聊会”在与罗大佑视频号“线上演唱会”的直接对撞中，最终在公开数据上取得2.4亿播放量（VV）对4000万独立用户观看（UV）的比分，难言胜负。 尽管歌手与背后平台都没用同时段竞争来造势，但大家都知道这是抖音与视频号的一次正面对决。正如字节腾讯都不提抖音与视频号的竞争关系，但不会改变两个产品将对用户时长进行你死我活式争夺的事实。 这次周五晚上的线上对撞很难说谁更胜一筹，但从腾讯的角度看，能取得这样一次正面竞争机会其实已不容易。需知仅在两年以前，整个腾讯还处在对抖音看不懂、学不会、追不上的盲目模仿中。 在过去数年间，在腾讯对微视投入的百亿级资金和资源收获甚微，字节跳动却以抖音为核心阵地，在游戏、网络广告、社交、音乐、网文甚至金融支付等各条战线不断对腾讯出击。 现象级综艺《创造101》的核心资源并未对外商业化，而是给了微视 而如今面对视频号的成长，却是抖音需要组织一场临时反击，这背后是字节跳动与腾讯的攻守之势正发生变化。过去数年狂飙猛进式增长、不断更新视频玩法的抖音，现在非常罕见地需要跟随腾讯产品的节奏。 不仅是视频号的反击 就在罗大佑的视频号线上演唱会举办前一周，视频号还重映了两场周杰伦的演唱会，作为笔者学生时代就比孙燕姿还高一个流量level的终极顶流，周杰伦两场旧演出取得全网过亿VV的数据，其中视频号数据占据大头。 按照锌财经的说法， 抖音之所以临时决定上线孙燕姿线上畅聊会，就是因为看到周杰伦演唱会播放时，抖音当下顶流刘畊宏直播间掉了百万用户。 周杰伦演唱会重映，其实是视频号与腾讯音乐的TMELive产品的一次联手，作为腾讯在音乐赛道上的独立上市公司，腾讯音乐（TME）在过去两年受到抖音快手的冲击很明显，并越发清晰的反映在近几个季度财报中。 根据TME今年一季度财报，TME在线音乐付费用户大增30%同时，社交娱乐用户却下降27.7%，社交娱乐付费用户下降26.5%，连带社交娱乐收入下滑20%。 背后的原因很直接，作为腾讯历史上难得做起来的UGC产品，全民K歌在视频时代与抖音的较量中打了一场败仗。同时在原创音乐人的较量中，TME音乐人与抖音音乐人的竞争正越发白热化，市场也不断传出抖音将进军音乐流媒体的消息。 视频号也是腾讯广告当下的救命稻草 在腾讯近期的财报中，尽管整体表现不佳，但腾讯广告业务依然面临挑战。特别是在有收购搜狗带来的收入基础上，腾讯广告一季度的收入同比大幅下降了18%，至180亿元。这一数据不仅反映出腾讯广告业务的下滑趋势，也显示出其利润水平正在下降，收入成本从同期的55%增长至63%。与此同时，腾讯的广告收入正逐渐向不那么赚钱的金融支付和云计算领域靠拢。 这一变化部分归因于视频号的快速发展，它使得腾讯的服务器和带宽成本急剧上升。然而，这种“双刃剑”效应意味着视频号虽然取得了显著的成功和商业价值，却尚未对腾讯的广告收入产生实质性影响。 腾讯高管已经提出了一个有趣的观点：短视频用户前20分钟观看时长的商业价值可能高于二十分钟后。这表明腾讯在尝试平衡产品体验和商业化之间的关系，以期达到与抖音相媲美的商业化水平。 在腾讯与字节跳动之间的竞争关系方面，两者的视频号和抖音无疑都是直接竞争者。尽管目前视频号与抖音在某些方面存在差异化的发展机会，比如视频号的用户平均年龄较高，社交传播优势明显，在下沉市场成长更快，但这并不意味着它们之间没有竞争。相反，它们之间的竞争将更加激烈。 同时，视频号自身仍面临着诸多问题，如分发算法明显不如抖音，商业化探索尚未展开，且与字节商业化团队相比，腾讯广告业务团队的支持能力有待加强。尽管如此，这些问题也揭示了视频号的巨大潜力。随着视频号的各种能力的不断完善，它将有机会深入到抖音庞大的日活用户和广告收入中。因此，抖音与视频号的未来对决不可避免，这不仅是视频号自己的故事，也是整个腾讯系反击字节跳动的机会。