在2026年，腾讯直播间广告的收费模式将采用竞价和按曝光、点击、成交计费的方式，没有固定的价格标准。具体的计费方式包括CPM（千次曝光）30-50元/千次，CPC（点击进直播间）0.8-2元/次，OCPM（按成交优化）25-50元/千次，以及oCPC（按进房/加企微）1.5-3元/次进房。此外，“一条广告”的费用会根据预算而有所不同，最低起投为100元。 对于效果方面，2026年的数据显示，腾讯直播间的广告在电商直播领域表现突出，进房率可达2%-4%，停留时长为1分20秒到2分30秒，转化率介于3%到8%，客单价普遍高于抖音，退货率则低于抖音10个点。ROI方面，腾讯直播间广告可以达到1:2.5到1:5，显示出稳定的投资回报。与抖音相比，腾讯直播间广告的流量更加精准，客单价更高，退货率更低，ROI更稳定，且在私域营销方面具有优势。 腾讯直播间广告的优点在于其不跳转的特性，减少了用户流失；人群质量高，主要针对25-50岁的主力消费群体，三四线城市和县域市场表现强劲；决策理性，溢价能力较强，比价敏感度较低；竞争相对较小，成本相对较低。 广告投放效率在抖音仅为3%到5%，但中小商家却能享受到红利期，本地生意尤为强大。可圈出3至10公里范围内的客户，实现到店和发货的双重优势，其投资回报率（ROI）通常高于抖音。私域复利模式是关键，通过投流、加企微、社群互动等手段，实现一次投放长期盈利。 然而，这一策略也存在一些缺点：冷启动速度较慢，前三天以私域或好友为主，需要7天才能达到稳定放量。低客单价难以盈利，且平台倾向于品质化内容，素材要求较高，硬广叫卖容易受限流。流量天花板低于抖音，日活和时长较小，单账号体量约为抖音的1/3至1/2。 以下是哪些行业效果最好？

  • 强烈推荐本地生活领域，如餐饮、美业、洗车、家居等行业，它们的ROI可达1:4至1:6。服饰领域，尤其是成熟女装和中老年服饰，客单价在39元以下时很难盈利，但ROI可达1:3+。滋补食品和食品类，如阿胶、海参、特产和零食，复购率高，ROI可达1:3.5+。二手车和汽车服务行业，高意向、高客单价，CPC为2.5至4，ROI可达1:5+。家居和小家电领域，由于家庭用户集中，转化稳定，ROI可达1:3+。
  • 不推荐价格区间在9.9至29.9元的低价白牌产品，这类产品难以盈利。强比价标品，如3C和大家电，由于溢价较低，不适合选择。 总的来说，腾讯直播间广告（视频号 + 朋友圈投流）是一种慢热但稳定的广告方式，成本低廉且精准度高，加上私域的支持，可以实现长期盈利；适合中高客单、本地生意以及复购品类的广告投放。对于低客单价或纯公域爆量的行业则不太适合。