米哈游诉三七侵权《崩坏3》“苍玄”形象 12月31号，《广州三七网络科技有限公司与米哈游科技（上海）有限公司等著作权权属、侵权纠纷案件管辖权上诉裁定书》公开，上诉人（原审被告）为广州三七网络科技有限公司。 文书显示，法院认为，米哈游公司主张的侵权行为系三七公司、火煌圣火公司、飘扬公司共同发布的抖音广告中擅自使用了米哈游公司开发运营的“崩坏3”游戏角色“苍玄”的形象；点击该广告，展现手机游戏“九州明月刀”的介绍页面并引导用户下载安装该游戏。米哈游公司认为，上述行为侵害了其著作权，且构成不正当竞争。故本案系著作权侵权及不正当竞争纠纷。 无独有偶，今年8月也出过类似的事。广州三七网络科技有限公司全资子公司——广州火山湖信息技术有限公司，因侵犯上海米哈游天命科技有限公司著作权，被一审判决向米哈游赔偿3万元。 二 涉事企业、游戏观察 （一）公司观察 具体到涉事企业： 1、米哈游：重视IP、重视内容 从DataEye与米哈游的接触、合作经历来看，米哈游是一家公司层面低调，但高度重视IP、重视内容的企业，诉讼案体现出其对内容版权的重视。 2、三七：体量大、外包多，管理出现漏洞，敲响警钟 从DataEye与三七的接触、合作经历来看，三七是一家体量巨型的企业，内部管理往往流程化、规范化。出现这样的情况，很可能因为： ①虽然同样重视内容、版权，但三七整个上下游合作方（比如体量不大的素材供应商）较多，出现漏洞、审核不严是大概率事件。 ②三七体系的公司、游戏多而庞杂，且投放的素材量持续快速增加，出现侵权的概率也大大增加。 ③对于广告素材的原创性鉴别，审核难度往往较大（这也是行业共同难题）。 DataEye研究院认为，大公司之间的纠纷不少见，而这一次大概率是企业法务部的正常操作；DataEye研究院猜测，涉事素材源头的制作，有可能是外包商。当然，三七也有责任。 DataEye-ADX数据显示，涉嫌素材侵权的游戏，《九州明月刀》主投公司为深圳市火煌圣火网络科技有限公司。该公司2021年1月以来的两年间，主投三七的《剑魂Online》（素材占比56%）《斗罗大陆》《绝世仙王》《斗罗大陆：福利版》《勇者传说》等，主投穿山甲联盟（素材占比30.85%）腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、今日头条。 （二）涉事游戏观察：涉事素材不多，但个别素材确实高度神似 《九州明月刀》作为一款仙侠游戏，其素材投放策略与《崩坏3》存在显著差异，但也存在个别素材与“苍玄”神似的情况。这种高度相似的素材投放，虽然未大规模侵权，但仍引发了行业关注和讨论。 DataEye研究院指出，这起诉讼案背后反映出一些行业现象：买量广告非常成熟，买量素材持续快速膨胀，相互“借鉴”是行业常态；大厂往往有大量素材外包、投放代理，对于素材的原创性难以保证；一个素材给多个游戏投的现象严重，反映出素材吸量能力的重要性大于游戏本身。 此外，DataEye《2022国内移动游戏效果广告白皮书》显示，2022年买量素材总量整体提升，其中图片素材翻倍，而视频素材略有下滑。然而，单个素材使用效率较低，今年新增素材投放超过11天（含）的，仅占5.87%，单个素材平均使用天数约3.7天。这表明在素材量持续膨胀的情况下，广告素材创意相互“借鉴”成为行业常态。 进一步推导，随着下沉市场成为获量主要用户池，以及用户个性化、圈层化情况，广告主对于潜在用户的精准感知越发困难，尝试性投放情况较多；素材创意内卷严重，创意难、内容难等问题，很大程度从游戏厂商转移到了素材外包商、代投公司的头上；整个买量素材、广告创意行业对于素材是否“侵权”的鉴别相对低效，这恐怕需要平台方在技术层面下功夫，但平台方往往并没有太大动力（素材卡太严广告主自然会减少），因此更需要有关部门推动平台往这一方向改进。 对于游戏厂商而言，如何在保持素材创新性的同时，确保不侵犯他人版权，是一个值得深思的问题。同时，这也提示了行业内部需要加强版权保护意识，共同维护健康有序的市场环境。 广告原创性、知识产权侵权问题，以及游戏资产、内容和上下游管理规范化等议题，都是值得我们深思、优化和重新审视的问题。 内容版权，警钟长鸣！ 米哈游与三七的诉讼案件只是买量内卷时代的缩影。 这不是第一次，也不会是最后一次！