掌握抖音信息流广告规划：一文教你如何制定高效广告策略
- 选择广告类别
- 售卖：常规客户投放类型，支持现金、授信、返点、其他赠款等。
- 换量：市场部置换，使用换量资金池投放。
- 配送：赠送客户的投放，不收费，如开屏买一赠一。
- 内广：内部客户投放，使用内广资金池投放广告。
- 补量：在投放量不足时补充投放，不扣费且冻结款项。
- 配量：对不同广告位的流量进行分配后投放广告。
- 选择优化目标
- 优化目标内容：根据设定的优化目标寻找更倾向于发生目标行为的用户。CPM按展示计费，但会根据您的出价寻找目标行为的用户。
- 转化跟踪/事件管理：关注用户的转化行为和事件管理。
- 设置投放位置
- 竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表。
- 广告位样式一览表（不代表实际投放）。
- 选择广告位置：通投智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场。注：通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景。
- 添加搜索快投关键词。
- 选择用户定向
- 通过精准定向，让广告不再是强扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为有价值的资讯，从而提高转化，节省成本。可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格等。
- 选择智能放量：开启/不开启。
- 设置预算与出价
- 首先选择投放场景。
- 设置日预算，投放时间，投放时段，目标转化出价和建模动态出价。
- 高级选项：设置广告频次上限。
- 优化设置
- 选择继承优化计划是否启用：继承账户内多个优质计划的特征，启动后加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时。
- 设置第三方检测链接
- 很多正在做抖音信息流广告推广的广告主不信媒体的数据，更倾向于找到第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击就传给第三方一次。除了监测数据外，用第三方监测还可以做激活回调(使用激活OCPC)、减少应用劫持等。现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。
SDK监测: SDK，即第三方监测公司的插件，嵌入在头条APP中。它允许我们无需进行额外设置即可接收数据。
API监测: API，即管道，用于在媒体和监测公司之间构建一个数据传输的通道。每当产生点击、展示或其他相关事件时，都会通过这个管道将信息传递给监测公司。
设置第三方检测链接：为了确保数据的准确性和完整性，需要设置第三方检测链接、有效点链接、视频播放链接、视频完播链接以及视频有效播放链接。这些链接将帮助我们验证数据的有效性和准确性。
选择数据发送方式：根据不同的需求，可以选择以下两种发送方式：
优先使用服务端到服务端：对于展示数据，我们将使用客户端到服务端的发送方式。这种方式可以确保数据的实时性和准确性，同时减少延迟和数据丢失的风险。
优先使用客户端到服务端：对于其他类型的数据，我们将使用客户端到服务端的发送方式。这种方式可以确保数据的隐私性和安全性，同时便于监控和管理。
创建计划名称：在创建新的创意或板块时，需要为计划名称进行命名。这有助于用户快速识别和理解该计划的内容和目标。
注意：在完成创建后，可以选择保存并关闭或继续新建创意。这样可以方便地管理和维护多个创意和计划。