在营销领域，一个长久以来的难题是评估社交媒体上的广告投放效果。尽管许多品牌投入巨资于这些平台上的推广活动，但往往难以确定哪些广告是有效的，哪些浪费了资源。为了解决这一问题，意略明旗下的大数据平台Ghawar最近推出了一项新的营销战役效果评估产品——G-Assess，旨在帮助品牌全面衡量其营销战役的真实触达和曝光情况，从而描绘不同点位的触达人群画像，并精准评估活动种草效果。 G-Assess的五大核心KPI包括：覆盖人群比例、曝光人次、触达频率、覆盖人群画像以及种草效果指数。这些指标不仅从全局角度评估整场活动或媒体投放的效果，还对每个APP（如小红书、抖音、淘宝等）进行逐一评估，并对每个投放点位（如小红书达人号、抖音信息流、淘宝开屏等）进行详细评估。此外，G-Assess还细化了APP与点位的种草评估需求，要求品牌投放量级达到一定规模且有足够的种草流转率。 通过记录活动触达和曝光情况，G-Assess能够为品牌提供确切的种草效果数据。例如，它可以帮助品牌了解在消费者观看品牌广告后的30天内，到达品牌电商详情页的比例是多少，进行品牌搜索的比例是多少，以及这些比例分别提升了多少。通过将这些曝光后的品牌相关行为与对照组进行比较，G-Assess形成了“种草效果指数”，以衡量营销战役的引流能力。 G-Assess所覆盖的30多个主流APP和20多种消费者行为数据，使得G-Assess能够全面衡量消费者被触达后的种草行为变化。这一创新解决方案有望为品牌提供一个更精确、更高效的营销策略评估工具，帮助他们更好地理解市场动态，优化营销预算分配，提高广告投放效果。 G-Assess是意略明旗下的一款消费者视角移动端洞察平台，它结合了大数据和人工智能技术，实现了跨触点、全时空的消费者链路数据跟踪。G-Assess可以帮助品牌了解消费者对品牌或产品的兴趣程度，探究其对同品类本品和竞品的倾向性，从而合理精准地配置媒体投放资源，为品牌优化营销战役策略提供决策支持和依据，助力品牌实现“全域媒体扫描、后链路效果评估、策略优化与迭代”的闭环营销，重塑消费者链路，击破“数据孤岛”。 G-Assess还可以针对被品牌广告触达的消费者进行定量问卷和定性研究，收集消费者的真实反馈，从而持续优化KOL选择、广告素材和沟通调性等。辅以Ghawar平台的其他数据产品，G-Assess将帮助品牌了解消费者对品牌或产品的兴趣程度，探究其对同品类本品和竞品的倾向性，从而合理精准地配置媒体投放资源，为品牌优化营销战役策略提供决策支持和依据，助力品牌实现“全域媒体扫描、后链路效果评估、策略优化与迭代”的闭环营销，重塑消费者链路，击破“数据孤岛”。 关于Ghawar Ghawar是意略明旗下全新的消费者视角移动端洞察平台，结合大小数据，实现跨触点、全时空的消费者链路数据跟踪，帮助品牌赢在全触点。Ghawar已陆续推出大数据洞察系列产品： G-Monitor:消费者视角的多触点品牌声量及玩法跟踪对比 G-Track:跨触点的软硬广种草引流效用评估 G-Portrait:指定人群的画像、偏好和活跃触点分析 G-Journey:跨触点的到店/购物前链路历程解析 G-Bank:海量抓取全域、全品类、本竞品的软硬广告素材 G-Assess:品牌营销活动效果评估 如需咨询G-Assess具体服务与报价，敬请邮件联系：leon.duan@illuminera.com 关于意略明 意略明创立于2007年，是一家以数据赋能为核心的国际营销集团，为客户提供以洞察为驱动的营销咨询和全球领先的营销解决方案。我们在上海、成都、悉尼、墨尔本、新加坡等地设有办公室。意略明的优势在于对数据的独到见解。我们坚信，不同维度的数据，经过适当分析，能够为企业提供启示及洞察，并据此制定具备市场竞争力的商业战略，保障高效的落地执行。从成长蓝图的规划到超级品牌的定位，从产品和商业模式的创新到通过数据赋能来提升营销的投资回报率，从匠心独具的创意营销到基于算法的媒体投放，意略明独特的营销理念和领先的营销方案为众多国内外客户带来巨大的商业价值及影响。随着业务范围的不断延伸，如今意略明已经成功构建了一系列针对不同行业客户、解决不同商业问题的专业团队，致力于帮助客户实现持续不断的创新、增长和商业成功。我们为客户提供全链路的解决方案，以数据赋能引领营销之变革。