在当前数字化时代，短视频和UGC（用户生成内容）渠道的兴起使得自制内容的营销变得炙手可热，成为流行的营销手段之一。以嘀嘀打车为例，其短视频创作门槛低，普通用户也能轻松制作出有趣且优质的视频内容，随时随地分享给观众。本章将介绍如何利用原创技术轻松制作出评价数突破100,000的创意内容。 6.1 自制IP的三种热门曝光形式 自制内容的形式历史悠久，如图6-1所示，许多企业通过公众号等图文形式进行内容营销，但受限于图文的局限性和单一传播渠道，效果不如现在明显。相比之下，短视频因其直观性和互动性，更容易吸引观众的注意力。例如，相较于阅读一个小时的文字内容，人们更愿意花时间观看一分钟的短视频。这种趋势表明，时代潮流和企业都更倾向于自制视频内容。本部分将详细介绍自制IP内容的三种流行曝光方式：内容本身的获取、平台的运营以及渠道资源的整合。 专家提醒：IP是知识产权的简称，它涵盖了品牌、人物、形象、城市、艺术品或流行文化等多个方面。一个成功的IP背后拥有成千上万的粉丝，并具有强大的生命力。 6.1.1 从内容本身入手 嘀嘀打车的成功案例显示，从短视频的内容本身入手可以有效优化品牌曝光。具体来说，有两个方向可以考虑： (1) 策划阶段：首先需要明确策划目的，是要增加长期的曝光量还是短期的曝光。其次，要制定整体策划方案，包括一期视频的详细规划，包括短视频的形式、软植入和硬植入的方式等。 (2) 后期制作：从后期包装的角度来看，也可以增加品牌的曝光度。例如，可以在视频开头加入品牌名称和徽标，采用方形标记或花形图案嵌入瓷砖中；结尾处还可以制作定向转换的内容，如图6-2所示。 嘀嗒短视频在内容制作上非常注重精华的展现，建议用户每一秒都要认真考虑画面感和观众的感受。特别是前几秒的画面感至关重要。用户可以将15秒的视频分解为封面、内容、“爆梗”三部分。 首先，封面是吸引用户的关键。它需要抓住用户的眼睛，并引发兴趣。随后，视频的内容要丰富有趣，让观众产生共鸣。最后，一定要在视频结束时留下一个令人回味的“梗”，让观众觉得意犹未尽。例如，下面这个短视频最初是雨打在玻璃上的模糊影像。随着下雨，镜头越来越清晰，再加上后期的暗色色调处理，呈现出雨中美丽的街景，让人向往和产生共鸣。如图6-3所示。 从平台运营入手，包括运营细分和多渠道发布两个方面。这两个方面相辅相成，确保用户能够通过多个渠道分发内容。此外，还需要进行“相互作用和发声”。频繁的互动和发声实际上是打磨“存在感”和强化品牌形象的一种手段，也是平台运营的必要工作。 从渠道资源入手，收费资源的好处在于自由化。广告主可以根据自己的需求发布视频，选择适合的广告价格，并在效果满意后再决定是否继续投放。同时，多通道网络（MCN）作为产品形态，能够有效地链接PGC内容。在资本的大力支持下，内容可以持续输出，实现商务稳定发展。 接下来介绍嘀嗒原创内容的五种玩法：
- 技术流程：嘀嗒短视频的技术流程包括拍摄、剪辑、特效制作等环节。拍摄过程中，可以使用专业的设备和软件来捕捉高质量的画面。剪辑时，可以通过调整画面比例、添加过渡效果等方式来提升视频质量。特效制作则可以根据需要添加各种动画、滤镜等元素，使视频更具吸引力。
- 创意玩法：嘀嗒短视频鼓励用户发挥创意，尝试不同的拍摄角度、构图方式和拍摄技巧。例如，可以尝试使用无人机拍摄城市风光，或者用慢动作捕捉动物的动作细节。此外，还可以通过模仿热门视频中的拍摄手法来创作自己的作品。
- 主题玩法：嘀嗒短视频的主题玩法是指围绕某一特定主题进行创作。例如，可以拍摄关于旅行、美食、时尚等方面的短视频。这样可以让视频更具特色和吸引力，更容易获得观众的关注和支持。
- 挑战玩法：嘀嗒短视频的挑战玩法是指参与各种挑战活动。例如，可以参加抖音平台上的各种挑战赛，如舞蹈挑战、唱歌挑战等。这样可以与其他用户互动交流，增加曝光度和影响力。
- 社交玩法：嘀嗒短视频的社交玩法是指利用社交媒体平台进行传播和推广。可以通过分享到朋友圈、微博、QQ空间等方式邀请朋友观看自己的作品。此外，还可以关注其他用户的作品并留言互动，建立良好的社区氛围。 所谓“技术潮流”涵盖了舞蹈、视频效果、手工制作、烹饪等众多领域，而表现出这些特长的视频往往能够获得二次播放的机会。如果你自认为不会跳舞、做手工、做饭或未学过视频特效软件的使用，那么不妨尝试一下。因为，只要你愿意行动，付出总会有回报。 在视频制作中，“技术流程”的一般技巧包括平移、运镜、过渡、剪切和特殊技巧等。其中，平移指的是将画面从一个位置平滑移动到另一个位置；运镜则是指通过手部动作控制手机的方向和位置；过渡则是在视频中加入各种特效以实现场景转换；剪切是删除或保留视频片段；特殊技巧则涉及到一些高级的拍摄和编辑方法。 以平移为例，许多短视频是通过多组镜头和特效的转换合成而成的，中间充满了各种“转换”效果，使得视频看起来更加炫酷。制作transition类型的视频需要具备一定的视频制作基础，熟练使用视频剪辑软件、渲染效果软件和PC软件。例如，图6-6展示了一个短视频中的transition部分，整个屏幕都在不停地旋转。 运镜是另一种重要的技巧，主要通过手部动作来控制手机的方向和位置。建议初学者从基础的运镜开始学习，可以通过嘀嗒打车搜索“运镜教程”并按照热门视频进行练习。如图6-7所示，该动画中的人物在瞬间深蹲过程中完成了场景的切换。 过渡是指在不同段落或场景之间加入特效，使视频更具连贯性。嘀嗒会看很多“变装”和化妆等视频，但需要掌握一些过渡技巧。如图6-8所示，该动画中的人物在瞬间深蹲过程中完成了场景的切换，实现了“变装”效果。 剪辑是视频制作中不可或缺的一步，好的短视频作品一定是后期优秀剪辑的结果。视频剪辑可以保留视频中的优秀部分，去掉不重要的部分和多余的部分，使剩下的视频都成为精选后的最佳画面，保证短视频的质量。 最后，特殊技巧也是提升视频质量的重要手段。嘀嘀打车官方举办“技术潮流”挑战赛，鼓励用户走向更高质量。一些用户为了学习达人的拍摄技巧，会随着音乐晃动镜头，魔术般地变换各种场景，从白天学习到半夜，让他们可以拍摄出达人般酷炫自然的视频。 在短视频创作中，用户还可以利用各种小道具来增加作品的趣味性和创意。这些道具与“Faceu激萌”、“B612咔咔”等流行应用中的相似，旨在使画面更加可爱、“鬼畜”或有趣。例如，通过使用倒影摄影法，用户可以在雨后积水中看到自己的影子，或者在大雨后地面上的积水反射出建筑的轮廓，从而创造出独特的视觉效果。此外，说唱摄影法也提供了一种新颖的拍摄方式，通过使用保鲜膜覆盖模特面部并洒水制作水珠，再用“闪光对比度滤镜”进行拍摄，可以产生有趣的效果。 音乐类短视频的内容形式可以分为原创音乐、配合歌词的舞蹈演绎、以及对口表演三大类。
- 原创音乐：这类视频通常需要较高的技术性，要求创作者不仅能够创作歌曲，还能够翻唱或演唱。由于篇幅限制，这里不再深入讨论。
- 跟着歌词跳舞：这种类型的舞蹈更注重情绪表达和与歌词的情感连接，对舞蹈的力量感要求不高，更多侧重于手势和表情的传达。例如，在流行的手势舞蹈中，用户可以通过简单的手势和表情来表达歌词内容，让舞蹈的动作与节奏紧密相连。
- 口型表演类：这一类别的视频制作难度较高，因为用户需要在表达情感的同时确保口型的准确性。为了提高对口型的准确度，建议在录制时选择开启“快”速度模式，这样可以使得对口型的音乐节奏放慢，从而更准确地执行口型动作。同时，需要注意表情与歌词的同步，确保每出现一句歌词就对应相应的嘴型。
- 舞蹈类：除了较为简单的手势舞蹈外，还有许多专业的舞蹈视频，如草裙舞、巴拿马舞等，它们都配合着精心设计的音乐节奏。对于这类舞蹈，用户需要具备一定的舞蹈基础，并且重视舞蹈的力量感。
- 科普类：科普短视频以其简洁明了的特点受到广泛欢迎，它以生动有趣的方式向观众介绍科学知识，帮助人们更好地理解世界。 嘀嘀打车的主要内容依然是音乐、创意和搞笑视频，但也开始涉足育儿知识、养生课堂、健身科普等正能量类视频和科普类教育内容。 6.2.5情感系统 嘀嘀打车上的情感类短视频播放器，主要是将情感文字录制成声音，结合相关视频背景渲染情感氛围。如图6-15所示，更专业的游戏可以拍感情类的剧情故事，它更震撼。另外，情感类短视频的音频处理非常重要，用户可以委托专业的录音公司进行转录，让观众深入到情况中，产生非常强烈的共鸣感。 6.3吸引用户的短视频原创技巧 2023年是媒体短视频的元年，也是短视频的“爆发年”，这个风口至今仍然存在。但是，你只是个“视频搬运工”，不会长久的。原创视频才是现在和未来的生存之道。本节介绍如何创建吸引粉丝的原始短视频技巧，以帮助用户获得平台较高的推荐流量。 6.3.1快速收集素材的方法 对于嘀嘀打车运营来说，能自己拍当然是最好的，但如果没有设备和技术，时间和资金也充足，选择二次加工视频也是一个不错的方法。首先确定视频的主题，然后通过互联网查找与主题相关的视频素材。 6.3.2在嘀嘀平台上寻找热点 虽然抖音短视频内容丰富多彩，但嘀嘀打车中男女用户对内容的喜好有很大不同。男性比女性更喜欢面部类内容。女性对美食和“萌娃”的喜好远远高于男性。在宠物类内容方面，男女用户偏好相对相似，嘀嘀打车中宠物元素受欢迎程度比快手高高一左右。当然，如此多形式的内容分类，创作者是无法一一触及的。一定要从自己的特长出发。不管是什么形式的内容，最好是自己拍摄体验，找到用户的“嗨”，和找到最适合自己的风格。作为初学者，如果不知道自己应该做什么，也可以参考嘀嘀打车热门话题模板库和抖音视频寻找热搜榜。 1 .话题模板库 嘀嘀打车总是不断更新模板库，提供很多有趣的音乐和拍摄例子。另外，模板库还有拍摄视频的话题和方向。用户可以模仿拍摄那些有趣的视频，不会变得不知道自己想拍什么。在“发现”页面可以看到很多话题的分类，分类下有很多与用户创造话题相关的视频，如图6-17所示。这也是嘀嘀打车照顾和鼓励新用户，让大家大胆参与挑战性话题，展现自我。所以，当你不知道要拍什么的时候，请挑战一下话题。 2 .抖音视频热搜榜 在数字化时代，用户对视频内容的获取和体验有了更高的期待。嘀嘀打车作为一款深受用户喜爱的出行服务应用，不仅提供了便捷的打车服务，还通过创新的“抖音视频热搜榜”功能，让用户能够实时追踪平台上最热门的视频内容。这一新功能的推出，无疑为用户提供了一个全新的视角来发现和享受视频娱乐。 首先，嘀嘀打车的“抖音视频热搜榜”与常规的关键词或音乐搜索排行榜不同，它以每10分钟更新一次的频率，确保用户能够及时了解当前最火爆的视频内容。这种更新频率的设置，使得用户能够在较短的时间内获得最新的视频信息，从而更快地参与到视频内容的讨论和分享中。 其次，用户可以通过点击榜单上的任何视频，并上下滑动屏幕，依次播放按排名顺序排列的视频。这种操作过程与查看首页推荐流的操作过程相同，极大地简化了用户获取视频信息的过程，提高了用户体验。 此外，嘀嘀打车还推出了图文视频的内容形式，如图6-20所示。这种形式的视频结合了文字和图像，通过文字的纵向或横向旋转消失，以及文字声音和背景音乐的出现，为用户带来了全新的视觉和听觉体验。制作这类图文视频的工具和方法也得到了详细介绍，包括使用AE等计算机软件进行创作，以及如何将创建窗口调整为竖屏比例以适应手机屏幕。 最后，嘀嘀打车还鼓励用户使用新创意来玩转老茎。这意味着用户可以发挥自己的创造力，用全新的视角和方式来探索和享受视频内容。无论是改编别人的视频还是自己创作，都可以通过添加文字、声音和背景音乐等方式，创造出独特的视听体验。 总之，嘀嘀打车的“抖音视频热搜榜”和新推出的图文视频功能，为用户提供了一个更加便捷、多样化的视频内容获取平台。这些创新举措不仅丰富了用户的娱乐生活，也进一步推动了视频内容的发展和创新。 人们喜欢创意有趣的内容，也是为了满足自己好奇心的需要。嘀嘀打车平台上的短视频如人气海底捞的新吃法、卫龙辣条的西餐吃法等，都是创意DIY类的热门内容，它们其实都是从现有的元素中创造出新的组合。比如，有人为了拍视频而尝试了“海鲜锅粥”这样的新吃法，这已经是一种创新。 创意的核心在于将现有的要素重新组合，形成全新的组合。例如，嘀嘀打车上的一个合作挑战“万物生吹发”，就成功地引起了人们的参与和讨论。这个活动分解后，将“万物生”、“歌接龙”和“合作”等要素重新组合，大家一起参与，提出了新的想法并产生了新的效果。这种创意玩法的重点在于新意。 创意的收集是创意的来源。不同的创意目标需要不同类型的资料收集。因此，用户首先需要找到切入点和行动点，才能发现不同领域、不同事物之间的联系。要提出自己的想法，需要找到现有要素的各种组合方式，从各个角度重新审视和组合现有的想法，提出新的主张。 在日常生活中，作为我们创作源泉的隐藏想法是什么呢？山寨视频的创意除了日常积累外，还要学会观察生活，找出生活中的创意点，然后进行思维的发泄和创作。例如，一个短视频以“视频音乐”相结合的方式，从馅到整体拍摄了“红糖烤”的制作方法。通过这种创意手法，不仅吸引了用户的好奇心，还成功推广了这款“黑糖烤饼”产品。 此外，利用冲突进行戏剧性的冲突是公认的故事游戏。在戏剧故事创作中，编剧都会努力设定冲突。因为一个剧本是否精彩，往往取决于其中冲突是否足够激烈。如果没有冲突，故事会变得平凡。同样，我们制作嘀嘀打车短视频内容也必须有意制造和利用冲突。人性的一面是我喜欢参观冲突。有冲突就有话题，有话题就有好戏看，很多人喜欢热闹地发表意见。这是人性的真理。 在嘀嗒剧本创作中，冲突是构建故事的重要元素。以下是几种常见的冲突类型，它们能够有效地增强戏剧效果，并适用于各种内容场景。
- 角色冲突：角色间的对立和互动可以创造出紧张且引人入胜的剧情。例如，婆媳关系、夫妻之间的矛盾等都是常见的角色冲突，这种类型的冲突往往能够产生强烈的戏剧张力。
- 规则冲突：规则是社会交往中的默契，当这些规则被打破时，往往会引发争论和“站队”行为。例如，男女之间关于性别角色的传统看法，或是对平等权利的不同理解，都可能导致规则冲突。
- 行为效应冲突：这类冲突通过夸张或反转的行为展现，如视频中的女生进行恶作剧后突然发生深刻反转，或者通过一系列精心策划的镜头来达到某种出人意料的效果。 了解这些冲突的类型及其效果后，创作者可以在创作过程中巧妙地利用这些冲突来制造戏剧性和反转效果。然而，使用冲突时必须谨慎，确保其与内容的合理性相符，避免过度使用导致观众反感。 此外，人们天生具有探索未知和追求自我实现的欲望。因此，满足好奇心和自我实现的需求也是创作内容时需要考虑的因素。例如，通过展示高难度的技术技巧，如运镜、空间转换等，可以激发观众的模仿欲望，从而满足他们的自我超越需求。 最后，情感需求也是吸引用户的重要因素。通过制作包含正能量和心灵慰藉的视频内容，如“一禅小僧”这样的角色，创作者可以触动观众的情感，让他们在观看过程中得到心灵的慰藉和共鸣。 综上所述，在嘀嗒剧本创作中，合理运用角色、规则和行为效应冲突，以及关注观众的情感需求，是提升作品吸引力和观众满意度的关键。 当然，“鸡汤可以，但不能多喝”，但对创作者来说，走这种心灵鸡汤风是一种新思路。当屏幕上满是娱乐、高颜值、酷酷的特技时，只有挖掘人们更深层次的情感需求，才能真正贴近人心。比如亲情、友情、爱情，这些都是人类永恒的话题，不会随着时间而改变。 这样的视频给了我们创作的提示：要深入挖掘观众的情感需求，提供真实、有共鸣的内容。在制作过程中，不仅要注重视觉效果和娱乐性，更要关注故事的真实性和情感的深度。只有这样，才能打动观众的心，让他们在观看的过程中产生共鸣，从而获得更好的传播效果。