在印度，短视频市场的热闹程度超过了国内。在国内，《抖音》和《快手》遥遥领先，而《百度好看视频》和《腾讯微视》的活跃用户数量则与之有着明显的差距。而在印度，尽管数据表现最佳的《TikTok》拥有3000多万日活用户，但紧随其后的产品也展现出了强劲的发展势头。其中，《Likee》和《ShareChat》的日活用户数在100万左右徘徊，这表明印度市场的竞争异常激烈。 然而，尽管这3款产品的日活用户分别处于千万、百万和十万级别（仅Google Play），它们目前仍处于尝试和探索的阶段。这可能是因为印度市场足够大，而且存在着可能的细分机会。此外，之前半退出市场的快手近期推出了另一款短视频社交产品《UVideo》，成功进入了Google Play印度免费总榜Top 100。 这款名为《UVideo》的新短视频产品是快手在2018年就已经上线的一款产品，与2019年初快手在印度推出的一款视频剪辑工具《MV Master》独立于快手公司的发行商页面，一同放在了KWAI.XYZ STUDIO的账户下。从下载排名来看，近两个月来，快手加大了这两款产品的推广力度。2019年9月5日，《UVideo》在Google Play印度免费总榜第96名，而《MV Master》在第20名。 从目前的情况来看，快手更换了一款产品来重打印度的短视频市场，而没有重启之前的快手国际版《Kwai》。该应用曾在2018年6月14日登顶Google Play印度免费总榜。相比之下，之前的《Kwai》和国内版本的设计保持一致，关注、热门和同城功能，而现在的《UVideo》更类似于一个内容社区。对于该产品的设计，主要从兴趣和社交两个维度出发。 《UVideo》的界面设计简洁明了，主要功能区包括首页、发布视频和个人中心。顶部菜单则包括关注的人、推荐内容以及WhatsApp状态更新。其中，“关注”和“状态”两个选项显然是为了增强用户之间的互动和社交网络的构建。 将注意力放在“关注”区域，这里展示的是用户喜爱的内容创作者发布的短视频。而“状态”部分则提供了与WhatsApp账户关联的功能，使得朋友和家人的状态更新能够显示在页面上，形成了一个基于熟人关系的社交圈。这种设计的背后逻辑可能与下文中提及的深层原因有关。 剩余的顶部菜单则按照内容类型进行了细分，如爱情、喜剧、体育等，这类似于近期融资成功的《4Fun》，旨在与TikTok的媒体属性形成区分，更侧重于用户生成内容（UGC）社区。这一策略是在TikTok市场强势地位的背景下，其他平台采取的一种战略选择。 《MV Master》的成功为快手重返印度市场提供了助力。目前，每日有近70万活跃用户使用这款独立应用制作短视频。 快手之前对海外业务收缩的回应是，“海外拥有超过30亿的用户基础，是快手的增长新机遇。我们不仅不缩减投入，反而正在大力招募优秀人才。”为何在印度这样一个难以盈利的市场仍不放弃？ 分析认为，尽管印度市场初期投资巨大且难以产生收益，但整体条件表明，印度市场对于任何在此赛道上的公司而言都是一个不容忽视的选择。主要原因包括：

  1. 印度人对视频内容的热爱推动了视频广告收入的增长。
  2. 虽然市场规模较小，但社交视频广告增长迅速。
  3. 研究数据显示，2018年印度的广告市场规模仅为中国的1/10左右，但预计未来5年内社交和线上视频广告支出将显著增长。 此外，Forrester预测，到2019年，TikTok在印度的广告收入将达到约1400万美元，而根据当前趋势，快手的电商变现潜力可能会超过TikTok。 尽管未来几年，世界银行预测印度的GDP增速为7.5%，但波士顿咨询公司预计消费支出年均增长率将高达12%，是全球平均水平的2倍多。到2025年，印度的消费市场将达到4万亿美元，成为全球第三大消费市场。 电商领域在这其中拥有巨大的发展潜力。目前，电商渗透率仅为3%，但随着沃尔玛、亚马逊以及中国厂商的加入，这一数字有望在未来得到提升。普华永道预测，到2020年，印度的互联网渗透率可能达到60%，届时全印度将拥有接近8.46亿互联网用户，其中1.5亿具有网上购物行为。2020年电商市场规模预计将突破1000亿美元。 在国内，抖音虽然年营收近200亿，但大部分收入来自广告而非电商。而据某MCN机构信息，快手在电商方面的转化率远高于抖音，其双十一和双十二订单数均超过千万，高峰期电商成交额以亿级计。 这背后的原因是两个平台的用户群体和属性存在差异。第二个原因也是快手在印度正在做的事情。《TikTok》更偏向于内容消费，《UVideo》和《快手》在国内的做法类似，都是搭建以人为中心的平台（国内的“老铁文化”），如上文提到的两个选项下社交关系的沉淀。因为从根本上讲，短视频电商成交的基础是基于人与人之间的信任。 印度短视频市场经过几年的发展和演变，出海厂商已经积累了很多经验。这次重新整装出发的快手是否能给短视频出海印度带来一些改变，白鲸出海将继续关注。