在今年的618电商大促中，蝉妈妈对2021年和2022年的抖音电商市场进行了全面的分析。以下是今年618期间值得关注的三大趋势： 首先，服饰内衣、智能家居与美妆大类在2022年618期间稳定发挥，而奢侈品、虚拟充值、运动户外行业增速明显。这表明这些领域在消费者中的受欢迎程度较高。 其次，高赞话题洞察了消费心智，流量格局也发生了显著变化，小众行业的热度逐渐上升。这可能意味着新兴领域的崛起和传统领域的调整。 最后，预售活动兴起，满减活动仍为主流，头部品牌实现了强势增长，突破亿元大关。这表明头部品牌在市场竞争中占据了优势地位。 在抖音618节点大盘分析方面，今年618期间，服饰内衣、智能家居、美妆销售额位列前三。奢侈品、虚拟充值、运动户外行业增速位列前三。抖音电商大盘22年618大促期间，同比增长95.12%。618期间的消费节奏节节高升，最后一天强势爆发。此外，抖音电商大盘22年618期间，服饰内衣强势占据榜首；虚拟充值增速双双领跑行业；护肤品成分赛道格局快速洗牌；头部品牌助力美容仪器逆势爆发。 7、运动户外：运动鞋稳坐行业首位，露营经济增长成为人们期待的“诗和远方” 疫情促使人们对健康意识的提升，运动服饰市场正处于稳步增长阶段，其中运动鞋品类增速尤为明显。 由于疫情反复和长途旅行受阻等多重原因，户外/登山/野营/旅行用品行业增长动力十足。 8、垂钓用户热度不减，露营是治愈当前高压生活的良药 2022年618期间，下图中TOP15品类占据了户外/登山/野营/旅行用品行业销售额的99.42%，为主要细分品类。 在户外/登山/野营/旅行用品行业中，垂钓装备与户外服装一直占据着主要的市场份额。其中，“露营经济”带动了户外细分品类进入优质增长品类，而登山杖/手杖与滑雪装备品类的同比增速都较为亮眼。 9、地面清洁产品推动电器销售，过气网红空气炸锅需求下降 便捷、高质量的地面清洁需求下，洗地机、扫地机器人、吸尘器等产品在四次大促期间持续保持良好增长。尽管带货人数持续增长，但老网红商品空气炸锅在需求端反馈乏力，销售额出现下跌。 二、抖音618节点流量&达人分析 1、高赞话题洞察消费心智 根据大促期点赞量话题榜单，观察用户在大促期的视频内容偏好：换季消费需求窗口期、长期好物种草需求、三农类型内容消费、主流剧情内容消费、饮食需求等。 ▲蝉妈妈·抖音618大促分析报告 2、大盘流量攀升难阻流量内卷趋势 平台整体直播流量同比增长64%，主要依赖于大量涌入的直播达人以及更多的直播场次和直播时长来驱动流量扩容。 大盘流量增长的背后是个体流量竞争压力的加剧。开播时长稍有增加，但场均场观却下滑明显。观众在直播间的平均停留时长同比下降了11%，兴趣转移速度加快，流量转化的窗口期缩短。 3、达人流量集中度小幅下滑，头部直播吸引力依旧强势 今年618直播流量对比一年前，头部与超头部达人的流量开始向肩腰部达人流动，蓝V品牌号的总体流量出现明显增长。对比平销期，大促期的流量还是会显著流向超头部达人。 超头部达人直播间平均停留时长同比仍有增长，肩部达人持平头部达人，头肩部达人的直播吸引力仍旧维持在较高水平。 ▲蝉妈妈·抖音618大促分析报告 4、流量格局演变 小众行业热度崛起 服饰内衣类直播间和综合类直播间的直播流量占比断崖领先，但二者直播间平均停留时长相差一倍。 本地生活直播流量、场观、平均停留时长同比增长最高，玩具、鲜花、家具等小众行业增长势能显现。 疯狂小杨哥直播间平均场观与用户停留时长均处行业领先地位 从直播间的销售额数据来看，疯狂小杨哥的直播间在平均场观和用户停留时长方面都处于行业的领先水平。 从达人直播时长来看，在今年618期间，东方甄选、交个朋友直播间和adidas官方旗舰店都属于勤劳型，直播时长均超过300个小时。 持续吸引优质达人入驻抖音电商平台，共同促进平台良性发展 从今年618期间达人带货销售额增长来看，达人积极加入抖音电商平台，促进抖音电商行业繁荣发展。 今年带货增长榜单top30达人中，有43.3%的达人去年618期间并无数据，表明抖音电商平台能够吸引优质达人入驻，平台利好与优质达人共同促进行业良性发展。 三、抖音618节点品牌&商品分析 1、预售活动兴起，满减活动仍为主流 2022年618好物节，平台推动商家在大促前期进行预售活动，积累活动爆发势能的同时，缓解商家备货压力。 从参加【预售活动】和【满减活动】的商品销售额来看，大部分行业仍旧偏好满减活动的促销形式。 2、强势增长，头部品牌突破亿元大关 今年618大促期间，头部品牌战绩上了新台阶，总销售额破亿、破千万、破百万的品牌数都有了一倍以上的增长。 3、618期间爆发力强劲品牌 部分品牌如乐蜗家纺、润百颜等，虽然总销售额没有挤进前十榜单，但最高单日销售额排名靠前，爆发力强劲。 4、各行业头部品牌榜单 【广告】 （免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。)