TikTok Shopping的购物车功能即将在美国上线，这一消息由跨境电商媒体亿恩网报道。9月份，TikTok宣布其全球月活跃用户超过10亿，随即推出了基于TikTok生态的电商系列产品TikTok Shopping。TikTok Shopping分为TikTok Shop（小店）和TikTok Storefront两种模式，旨在为商家提供销售和广告功能。 在此之前，TikTok已在印尼和英国推出了TikTok Shop，而TikTok Storefront，即TikTok美国购物车，也即将在美国地区上线。据悉，商家申请美国购物车需要先开通TikTok广告账户，并申请美国的广告投放资质。在申请过程中，商家需提供营业执照和Shopify独立站账户等相关信息，目前暂时不支持其他自建站平台。 据美联社报道，TikTok在全球拥有10亿用户，它在美国也带动了商品销售热潮。TikTok推荐渐成“财富密码”，去年有一种视频在TikTok走红，人们咬着水果软糖的塑料外壳，从他们的嘴里喷出人造色果冻。随后，纽约的糖果连锁店It’S Sugar的店员们赶忙囤货，销量也非常好，于是TikTok成为该公司销售策略的一部分。目前该连锁店在店内有印着TikTok logo的标志，来自TikTok的商品占每周销售额的5%至10%左右。 全美连锁店希望让TikTok的大部分年轻用户进入他们的商店，各品牌正在设立TikTok专区，销售人们会在TikTok信息流广告中见到的产品。巴诺书店（Barnes & Noble）的桌子上放着#BookTok的牌子，这是TikTok上的一个图书推荐标签，标签中的书被推上了畅销书排行榜。亚马逊网站有一个“Internet Famous”专区，列出了任何刷TikTok的人都会认识的产品清单。标签#TikTokMadeMeBuyIt在TikTok上有超过50亿的浏览量，紧身裤、钱包、清洁剂，甚至是菲达奶酪（feta cheese），一个又一个的产品先后成为了畅销品。产品突然走红网络 美企始料未及。 TikTok，作为全球范围内迅速崛起的社交媒体平台，其影响力和商业潜力不断攀升。对于TikTok来说，如何决定哪些内容能够成为热门，以及如何通过这一平台影响消费者的购买决策，成为了一个持续探索的话题。 在TikTok上，内容创作者们通过发布创意视频来吸引观众，而这种影响力往往来得迅猛且难以预测。例如，Kate Spade网站因一位名叫Nathalie的TikTok用户上传的一段60秒视频而突然走红，该视频展示了她在路边汽车中对一款粉红色心形钱包的赞美，随后这款钱包迅速售罄。这起事件不仅展示了TikTok上内容创作的力量，也体现了品牌与创作者之间的合作模式正在发生转变，即由单向营销向双向互动发展。 随着带货文化的兴起，Z世代逐渐成为TikTok的主要受众群体。咨询公司Gen Z Planet的创始人Hana Ben-Shabat指出，TikTok对Z世代具有强大的购买推动力，因为平台上的内容创作者通常看起来更加真实可信。这种真实性使得用户对TikTok上的推荐更加信任，尤其是那些出生于90年代末至2016年之间的人群。 此外，越来越多的网红开始接受品牌支付费用进行广告宣传，他们利用自己的影响力向粉丝推荐产品，并强调这些推荐是出于个人喜好而非商业利益。这种策略不仅增强了消费者的信任感，也促进了品牌的社交电商转型。 TikTok正致力于扩展其商业模式，包括在应用内设立商店，让用户可以直接在APP内完成购物流程。这一举措表明，TikTok正试图模仿其他科技公司如Snapchat的模式，将社交媒体购物（social commerce）推向新的高度。根据eMarketer的数据，美国社交媒体购物市场预计将从2025年的370亿美元增长到800亿美元，显示了TikTok在这一领域的潜力巨大。 综上所述，TikTok正以其独特的方式影响着全球的消费文化，无论是通过内容创作者的影响力、Z世代用户的偏好，还是通过创新的商业模式，都在不断地推动着社交媒体购物的发展。