刚从电影院出来，你脑海中还萦绕着电影《你好，李焕英》的主题歌曲。在抖音搜索框输入“老妹儿呀你等会儿”，你会首先看到贾玲导演发布的短视频内容，其中不仅包含这句歌词，还有那首感人至深的电影主题曲。随后，其他用户制作的关于这首歌的短视频也会出现，这些结果都与电影相关。 在其他搜索引擎上，当你尝试搜索“老妹儿呀你等会儿”时，你可能会得到关于歌曲名称的网页或是带有该歌词的不同网页。而在视频搜索方面，与电影相关的结果则少之又少。 那么，哪种搜索引擎能提供最当下的内容呢？哪个搜索引擎更贴近用户的使用场景呢？答案显然是抖音视频搜索。在移动互联网时代，人们不再满足于简单的信息获取，他们寻找的是能够契合自己使用场景的内容。抖音的视频搜索已经成为新一代搜索引擎的代表，它满足了用户对即时、丰富、个性化内容的需求。 据北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索的月活跃用户已超过5.5亿，这个数据表明了抖音视频搜索的强大吸引力和影响力。抖音视频搜索之所以能达到这样的成就，只用了不到3年的时间。2018年5月，抖音上线了第一个搜索入口，随着平台日活用户增至6亿，视频搜索的习惯也逐渐养成。截至到2020年12月，抖音日均视频搜索量已突破4亿，成为国内最大的视频搜索引擎。 张楠表示：“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化，作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”以今年春节为例，受疫情影响，不少人选择就地过年，这也是很多年轻人第一次不回家的春节。抖音春节报告显示，“一个人过年”在抖音被搜索了8万次，就地过年相关视频被点赞8846万次。与此同时，视频化的内容能为搜索用户提供信息量更大、更为详尽的答案。为了过好一个人的年，很多用户照着视频，学习做一桌年夜饭。春节期间红烧肉被搜索了101万次，上百万人在抖音学会了这道菜的做法。如上文提及的《你好，李焕英》主题歌歌词搜索结果，作为大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台，抖音每天都在产生源源不断的视频作品，为搜索用户打下丰富且鲜活的内容基础。报告显示，烟花节日里大家最爱看的景色，被搜索了448万次。春节抖音热门搜索词前五分别为“新年快乐”“春晚直播”“春晚红包雨”“刘德华”“你好李焕英”，与春节期间的热点话题基本一致。 发力视频搜索，为“人”提供服务 抖音为什么要发力视频搜索？ 据接近抖音的人士透露，视频搜索将是抖音的又一业务重点。 “一方面，搜索是用户主动获取信息的行为，做好搜索能为用户提供更高效的信息连接，与推荐互补。另一方面，搜索天然更适合分发长时效内容，也有助于抖音的内容生态建设。”该人士称。 相较PC端见顶的搜索用户量， 抖音的视频搜索则有着海量用户群，是一片蓝海市场。 据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新报告显示，截至2020年12月，手机搜索引擎用户规模达7.68亿，较2020年3月增长 2300万，占手机网民的77.9%。 同期视频用户量为9.27亿。具体到视频搜索领域，用户规模有着更大的增长空间。并且，在超9亿的视频用户中，有很大一部分是仅靠智能手机入网的用户，视频搜索更符合他们的使用习惯。 即便对于学历不高的用户群体，借助语音输入，也能使用到搜索服务，这是PC端传统搜索引擎无法覆盖到的用户群。 不同于微信、百度，以短视频起家的抖音，有丰富的内容基础，以及理解视频内容的技术实力，发力视频搜索，更多是平台对原有的服务延伸。如张楠所言， “抖音的本质是人，我们做的是围绕这些人给他们提供的服务。” 相比传统的图文搜索，视频搜索涉及对于语音、图像等元素的识别，难度更高。张楠在其微头条中坦承，“把视频搜索做好很难”。 难度，也意味着新的机会。她强调，未来一年，抖音将加大对视频搜索的投入力度。 张楠对视频搜索寄予厚望，“如果抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引，是寻找答案，收获新知的入口。”