1.3 市场数据：规模+表现+展望 在短视频领域，抖音和快手已经占据了绝大部分市场份额。本节将分析抖音的“规模”、“表现”和“展望”三个方面。
- 规模 自2018年以来，抖音迅速崛起成为全球最受欢迎的短视频应用之一。不仅在国内应用商店下载量居高不下，在国外市场的下载量也名列前茅。截至2019年6月，其全球日活跃用户数已超过3.2亿，月活跃用户规模超过5亿，领先于其他短视频平台。如图1-19所示，抖音的用户年龄分布广泛，主要集中于24岁以下和25～30岁这两个年龄段，分别占比27%和29.03%。此外，抖音的用户遍布全国多个地区，广东省和江苏省的使用者数量最多，分别占9.98%和7.21%，显示其在热门省份拥有大量用户基础。
- 表现 抖音的表现突出表现在其下载量的持续领先和用户增长速度上。例如，在2018年春节期间，抖音在中国App Store的单日下载量排行榜上独占鳌头，连续16天保持领先地位，打破了所有非游戏类软件甲位保持天数的纪录。这一成就充分展示了抖音在吸引用户方面的卓越能力。
- 展望 展望未来，抖音的市场前景广阔。根据《中国短视频行业年度盘点分析（2018）》及《第41次中国互联网络发展状况统计报告》的数据，中国短视频市场规模正处于高速发展期初级阶段。预计在未来1～2年内，随着短视频平台的商业化机会增多，市场规模有望超过300亿元。抖音凭借其强大的用户基础和创新能力，无疑将继续在这一领域保持领先地位。 截至2019年6月，抖音用户每日启动App的次数超过7亿，稳居短视频应用榜首。2019年6月的TOP5短视频用户日均App启动次数如图1-22所示。 此外，抖音的惊人下载量是其火爆程度的最佳证明。在与其他短视频应用相比时，抖音独占用户比例位列前三，如图1-23所示。 从图1-23中可以看出，在短视频领域独占用户占比排名前三的应用依次为快手短视频、火山小视频和抖音短视频，独占比例分别为75.5%、62.1%和61.9%。 抖音短视频不仅在独占用户占比方面表现优异，其在重合用户数量上也表现出色。其中，与火山小视频的重合用户数为1,919万，与快手短视频的重合用户数为3,362.2万，与火山小视频的重合用户数量为2,897.5万。三个平台都存在重合的用户数为610.1万。 另外，抖音的头部账号极具吸引力，前10名主播的粉丝量均超过3,800万，如图1-24所示。 总体来看，抖音在多个方面均有出色表现。尽管起步时间较晚，但凭借初期的红利与流量迅速扩张，现阶段逐渐转型为精细化扩张，实现了瓶颈期的完美转型，确保了持续发酵。 展望未来，随着网络社会不断进步和科技手段的提高，短视频领域无疑将成为一块重要的市场蛋糕。越来越多的个人和企业将投身于短视频领域，成为传递碎片化信息的重要渠道，同时也是获取巨大网络流量的理想选择之一。 抖音作为现阶段短视频领域的领头羊，其现象级的成功为各行各业提供了许多启示，并激发了众多模仿者。然而，各领域巨头的加入将进一步推动短视频行业的蓬勃发展，同时也会对抖音构成一定挑战。毕竟，抖音的用户忠诚度建立仅用了3年的时间。 例如，百度伙拍小视频和腾讯微视的加入，对短视频领域造成了不小的冲击。这两个新加入的应用采用补贴策略抢夺原有头部用户，对整个短视频行业及抖音产生了深远影响。 为了应对短视频App巨头的补贴战，抖音需要找到有效的对策来保持其市场地位。借鉴“快手”的经验，抖音可以采取下沉战略，将产品作为核心，对用户群体进行社区化划分，快速吸引普通用户并转化头部用户。在短视频领域，未来的趋势变化莫测，只有不断适应和创新，抖音才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。