维生素C作为一款广为人知且适用的保健品，其市场需求正逐年增长。通过Early Data旗下医药保健电商数据分析平台DSA的数据发现，以疫情开放为节点，消费者对身体健康的关注有所提升，热门维C单品的销售额在2022年12月底暴涨，并在2023年2月回落。 Early Data通过对不同电商平台、不同渠道的数据进行分析，希望通过数据更客观、更全面地展示维C保健品的最新消费趋势与细分市场机遇。
- 疫情甲流双重考量，维C产品成大势 DSA数据显示，除了疫情初期对提高免疫力的需求之外，疫情渐消后甲流和春季季节性流感成为新的主流健康隐患。加上后疫情时代补充VC和个别膳食营养补充剂已成为很多人的习惯，本就稳健的维C品类更进一步。抖音、小红书和快手等平台对品牌及内容的营销进一步促进了购买转化率，维生素C保健品类因此也获得了额外的推动力，在一月增速较快且销售额遥遥领先。
- 天猫抖音其并进，全平台涨势大好 2023年1月，维生素C保健品电商销售额为2.67亿，同比增涨295%。维C保健品的核心电商销售渠道为天猫和抖音，以天猫24%和抖音23%的分布占据了电商销售渠道的半壁江山。与此同时，汤臣倍健与同仁堂分别夺得天猫国内与抖音国内平台维生素C品类销售额的头筹。天猫和抖音销售额前三的头部品牌皆共占据了超过五成的市场份额，市场集中度较高，头部品牌竞争力较强。
- 销售策略有所倾，另辟蹊径得突破 全平台销售额TOP1品牌同仁堂的维C保健品市场策略向抖音、旗舰店和药房倾斜。相比于在传统电商平台与大部分品牌竞争，同仁堂选择避开主流战场，另辟蹊径以抖音作为其切入点与突破口，并作为其主要销售渠道。此外，旗舰店、药房、官方超市等拥有背书的认证店铺销售额相对较高，消费者更加倾向于在拥有合规有效认证的销售渠道进行购买。从消费者反馈来看，全平台销量最高的维C保健品具有以下共同特征：口感体验好、VC含量高。此类趋同评价体现消费者在注重主观食用感受的同时，也对维C保健品配料表更加关注，侧面反映了消费者对于品质和安全的重视。
- 试用DSA DSA是一款功能强大的全渠道电商数据分析平台，能够帮助用户敏锐洞悉并充分利用行业宏观和微观趋势，评估品牌和竞品市场表现，深入分析店铺绩效，发掘新品和高增长单品，全方位赋能品牌增长。