在抖音上投放广告无疑是商家明智的选择，因为抖音作为短视频软件的佼佼者，拥有庞大的用户群体，这为商品销售创造了巨大的商机。信息流广告的穿插也是一个重要的方法，因为抖音的用户数量在不断增加。那么，如何投放抖音广告以及费用的计算方式是什么呢？ 一、信息流广告如何投放 抖音信息流投放主要使用巨量引擎广告投放平台。无论是创建账户、建立计划还是优化等操作，都是通过这个系统完成的。

  1. 账户 账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值，通常需要3天时间才能全部完成。需要注意的是，产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（有相关资质也不行），否则审核不通过就要去掉相关内容或者另找方法（比如商务层面的沟通）。一个新账户开下来，前期三周是最重要的，如果一个账户三周不起量，后面再起量的概率就比较低了。有时为了保险起见，开户时会分别开设安卓和iOS两个账户，以防某一账户因为各种原因没有办法起量，可能会导致的三周或更长时间的延误。另外一点比较重要的就是要保持账户的预算充足，如果系统识别到你的预算快花完了，但是你还迟迟没有充值，那么系统就会自动减少消耗。
  2. 计划 有了账户，下一步比较重要的就是计划。我们都知道，计划是起量最核心也是最基本的元素。可以说，抖音信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划、如何快速测试进行的。一个计划，包括如下几个核心模块：用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页。这些模块如何设置，首先取决于你的目标是什么。比如你是希望快速获取用户还是希望先稳定成本，还是两者兼顾来跑；比如你能接受的用户成本上限是什么，这个上限下你的预算是多少；比如你的目标用户属性是什么。
  3. 用户定向 先说用户定向，这里面分为精准定向和泛定向。精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。泛定向就是你不限制这些条件（相关选项选择不限），通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。
  4. 出价 关于出价，我想每家公司都会基于自己的ROI、战略或者其他层面的考虑对于获客成本有一个定义。 新计划初期出价应高于期望成本，但需注意竞品或行业平均出价，避免过高导致难以竞争。同时，新计划出价时需控制成本，最多不超过目标价的140%，以防成本超出目标价过多。 投放策略方面，头条后台提供均衡投放、优先跑量、优先低成本三种策略，公司可根据自身目标选择相应策略。视频方面，抖音算法重视ctr、完播率和下载按钮点击率，核心因素为标题和内容匹配度。前3秒通过问题、悬念或惊喜点吸引用户，提高ctr。落地页方面，其作用是深化记忆点和兴趣点，并提供下载需求的理由。 优化方面，可以考虑将起量的计划要素复制制作新的视频投放，以增加量级；注意节假日或重要时间节点影响，提前准备计划应对大盘冲击；投放时间段以早上10点到12点和晚上8点到12点为主，优先跑量后压成本。 关于抖音广告的收费标准，常见的有开屏广告、信息流广告、贴纸广告和达人合作广告，计费方式灵活多样，主要有CPC、CPM、CPT三种。广告主应根据产品特征选择合适的广告形式和计费方式，以用少的广告成本带来好的广告转化。
  5. 抖音信息流广告的计费方式主要分为CPC（Cost Per Click，按点击效果计费）、CPM（Cost Per Mille，按千次曝光计费）和CPT（Cost Per Time，按投放时间购买计费）三种。其中，CPC计费方式按点击效果计费，即只有当用户点击广告时才收取费用；而CPM计费方式则按照千次曝光来计费，无论点击与否，每展现一千次仅需4元；CPT计费方式则是按投放时间购买，选择24小时内任一时间段投放广告，无论展示多少次都只收取一次费用。 优势： (1)、投资转化率高：广告被点击才付费，而点击广告的用户几乎都是潜在用户，因为感兴趣才点击。 (2)、适合低预算企业：预算少、对转化要求高的广告主，选择cpc计费方式更适合，因为可以合理把握消费预算。
  6. 抖音信息流广告的计费方式主要分为CPM（Cost Per Mille，按千次曝光计费）、CPT（Cost Per Time，按投放时间购买计费）两种。其中，CPM计费方式按千次曝光来计费，无论点击是否，每展现一千次仅需4元；CPT计费方式则是按投放时间购买，选择24小时内任一时间段投放广告，无论展示多少次都只收取一次费用。
  7. 抖音信息流广告的计费方式主要分为CPC（Cost Per Click，按点击效果计费）、CPM（Cost Per Mille，按千次曝光计费）和CPT（Cost Per Time，按投放时间购买计费）三种。其中，CPC计费方式按点击效果计费，即只有当用户点击广告时才收取费用；而CPM计费方式则按照千次曝光来计费，无论点击与否，每展现一千次仅需4元；CPT计费方式则是按投放时间购买，选择24小时内任一时间段投放广告，无论展示多少次都只收取一次费用。