探究“抖音”短视频平台的健康传播内容分析

基于“抖音”短视频的健康传播内容分析 长治医学院本科生毕业论文（设计）诚信声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。本文任何引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果：1、交回学校授予的学位证书；2、学校可在相关媒体上对作者本人的行为进行通报；3、本人按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉。4、本人负责因论文成果不实产生的所有法律责任。 论文作者签名： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解长治医学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权长治医学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为长治医学院。 论文作者签名： 指导教师签名： 年 月 日 年 月 日 （本声明的版权归长治医学院所有，未经许可，任何单位及个人不得擅自使用） 目 录 摘要II AbstractIV 1 健康类短视频发展历程11.1 短视频和抖音的概述11.2 健康类短视频的发展现状12 2 健康类短视频的分析42.1 健康类短视频的时长分析42.2 健康类短视频的表现形式分析52.3 健康类短视频的主题分析63 健康类短视频的发展趋势93.1 用户特征93.2 短视频的政策引导10结 论12参考文献14致 谢16摘要人们生活水平改善以后，健康意识也随之提高，但由于缺乏健康生活观念的指导，忽视诸多的致病因素，以及生活当中有许多有益于健康的科学常识认识不到位，就会酿成苦果。目前，我国健康传播尚未自成体系，有待按照成型的研究体系路线稳定发展。而各大短视频APP是发展健康传播较为有效的一种表现方式，2018年抖音AP 4、随着生活水平的提高，人们对健康的重视程度也日益增加。然而，由于缺乏健康生活观念的引导、对许多致病因素的无知以及生活中许多有益于健康的科学常识理解不足，可能会导致不良后果。目前，中国的健康传播尚未形成自己的体系，需要根据研究体系的形成稳步发展。主要的短视频APP作为一种更有效的方式来发展健康沟通。2018年，抖音APP在中国掀起了一股浪潮。作为一个现代的传播方式，它具有不可比拟的优势。基于网络数据统计和现有的文献及研究成果，本文主要采用对比法和分析法作为研究方法，从时长、表现形式和主题三个方面分析了抖音APP中现有的健康类视频传播内容，并提出了对于健康类短视频的管理建议。关键词：抖音；短视频；健康传播 5、在当前社会，人们的生活水平逐渐提高，人们的健康意识也在不断增强。然而，由于缺乏健康生活观念的引导，人们对许多致病因素的无知，以及对生活中许多有益于健康的科学常识的理解不足，可能会导致不良后果。因此，建立健康传播系统显得尤为重要。目前，中国的健康传播尚未形成自己的体系，需要根据研究体系的形成稳步发展。主要的短视频APP作为一种更有效的方式来发展健康沟通。2018年，抖音APP在中国掀起了一股浪潮。作为一个现代的传播方式，它具有不可比拟的优势。基于网络数据统计和现有的文献及研究成果，本文主要采用对比法和分析法作为研究方法，从时长、表现形式和主题三个方面分析了抖音APP中现有的健康类视频传播内容，并提出了对于健康类短视频的管理建议。关键词：抖音；短视频；健康传播 6、近年来，随着人们生活水平的提高，人们对健康的关注也在增加。但是，由于缺乏健康生活观念的引导，人们对许多致病因素的无知，以及对生活中许多有益于健康的科学常识的理解不足，可能会导致不良后果。目前，中国的健康传播尚未形成自己的体系，需要根据研究体系的形成稳步发展。主要的短视频APP作为一种更有效的方式来发展健康沟通。2018年，抖音APP在中国掀起了一股浪潮。作为一个现代的传播方式，它具有不可比拟的优势。基于网络数据统计和现有的文献及研究成果，本文主要采用对比法和分析法作为研究方法，从时长、表现形式和主题三个方面分析了抖音APP中现有的健康类视频传播内容，并提出了对于健康类短视频的管理建议。关键词：抖音；短视频；健康传播 7、本文以比较法和分析法为主要研究方法，对抖音APP中的健康类短视频内容进行了三方面的分析：时间维度、表现形式和主题。同时，针对现有的健康视频内容提出了管理建议。关键词包括：TikTok、Short Video、Health Communication。 8、随着科技的发展，人们的生活节奏加快，留给自身的娱乐时间越来越少，短视频应运而生。根据新华网的定义，短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是指在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。随着移动终端普及和网络提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。在此背景下，笔者认为，短视频即短片视频，是一种互联网、新媒体内容传播方式，一般是指在互联网新媒体上传播的时长为几秒到几分钟的视频传播内容，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。2016年9月，字节跳动公司推出专注于年轻人的音乐短视频社区“抖音APP”，2017年迅猛发展。用户可以选择歌曲，配以短视频，完成自己的作品。抖音用户还可以通过视频拍摄快慢、技术特效如反复，快闪、慢镜头等使视频更有创意。抖音短视频的火爆不仅使得个体表达的欲望被释放，巨大的流量红利也成为知识传播的又一蓝海。根据抖音联合多家单位发布的知识的普惠短视频与知识传播研究报告称，在抖音APP中 11、随着短视频的兴起，越来越多的内容创作者和机构开始转型至这一新兴平台。通过对近百个粉丝超过一百万的健康类短视频账号的分析，我们可以发现这些账号主要分为三类：媒体机构如BTV养生堂和南方健康；由传统媒体衍生而来的健康机构，如丁香医生和中医在线；以及医疗机构，包括四川大学华西医院和正安中医等。这些机构的共同点在于它们都拥有互联网背景，而不同之处在于它们不仅提供信息，还拥有线下实体和丰富的诊疗经验，这使得它们在权威性上具有优势。此外，还有自媒体如第一军医大乔师兄和小曾医生等，它们通常专注于生活技巧和健康习惯的内容。 12、在众多健康类短视频账号中，养生堂的粉丝数量达到了658万，成为粉丝数最多的账号。而丁香医生则以2077万个点赞量领先于其他账号。这些短视频平台拥有庞大的用户群体，累计粉丝数超过2000万，点赞量接近2亿次。我国短视频的发展大致可以分为三个阶段：首先是2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频开始进入公众视野并逐渐被接受；其次是2017年，以快手为代表的短视频应用获得了资本的青睐，各大互联网巨头纷纷加入竞争，传统媒体也加入了这场热潮；最后是2017年至2018年间，短视频垂直分模式全面开启，总播放量以每月10%的速度快速增长。 13、根据Quest Mobile的数据，2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率达到了4.1%，同比增长率达到了311.3%，领跑所有细分行业。随着行业的发展，更多的平台和创作者涌入，短视频的覆盖范围迅速扩大，影响力日益增强。截至2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台的活跃用户规模分别达到了4.035亿人与1.655亿人。短视频对用户的生活方式产生了深远的影响。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2015名受访者进行的一项调查显示，94.7%的受访者观看过短视频，47.0%的受访者制作过短视频。然而，有88.1%的受访者直言不良短视频内容对青少年的负面影响很大。76.7%的受访者认为短视频平台应承担起内容监管的责任。 14、把关的第一责任主体。63.8%的受访者希望对短视频平台加大监督管理力度。受访者认为短视频平台存在的两大主要问题是对未成年人缺乏限制(62.8%)和内容挑战社会伦理道德底线(60.8%)，其他还有：内容低俗，甚至涉及色情暴力(53.3%)，盗用他人视频素材(44.9%)，标题党多，制造噱头(40.8%)，公然售卖假货(28.2%)以及商业广告普遍(23.1%)等。综合来看，短视频在疯狂传播下，把握了大量的用户资源，一方面是互联网发展趋势的推动作用，另一方面也体现出来对于文化传播的缺失。在各大短视频平台上，有着绝大多数的青少年，在这样的情况下，我们不得不去思考，如何在传播的过程中达到“健康传播”到 15、“传播健康”的目的。 2 健康类短视频的分析2.1 健康类短视频的时长分析健康知识与人的生活紧密相连，简短的几十秒的健康科普小视频可以作为一种社会知识存在,在每条短视频下都会进行讨论并且有点赞行为的产生。一方面是对创作者的鼓励与赞赏，另一方面是客户感觉到有喜欢感兴趣，好玩的视频点赞，作为标记，以便重复观看。图1：时长通过统计分析197条样本短视频，按时长可分为几类：1-15秒，16-30秒，31-60秒，1-3分钟，3分钟以上。统计得出：1-15秒的短视频共9条，占比5%；16-30秒的短视频共98条，占比50%；31-60s的短视频73条，占比37%；1-3分钟的短视频共10条，占比5%；3分 16、钟以上的短视频共7条，占3。从数据的统计，我们可以看出在健康类短视频中，存在的最大占比是16-30秒的视频，其占比达到了50%，总数达到了98条。由此可以看出，16-30秒的健康科普类视频更受人们欢迎，更加贴合人们的碎片化时间。2.2 健康类短视频的表现形式分析健康类短视频表现的形式非常的多样化，除了真人讲述也有图片加上音乐的组合方式，但是90%以上的健康视频都是有真人出镜，还有动作演示和实物演示使人感觉到清晰明了、简单易懂，人格化叙述的方式也让严肃与活泼一体化。笔者将健康类短视频的表现形式分为讲解形式与元素两部分，通过分析这两部分来分析表现形式。图2：讲解形式根据以上“抖音”健康传播短视频的 17、在对197条样本进行深入分析之后，我们得出以下结论：传播的主要讲解形式包括讲解式、自演自说式、剧情式、采访型和幽默吐槽式。经过统计，其中讲解式占了69%，自演自说式占了25%，剧情式占了4%，采访型占了1.5%，而幽默吐槽式则仅占0.5%。值得注意的是，我们在统计的五个健康类抖音号中都是真人出镜的。通过分析这些健康类短视频，我们发现丰富多样的表达形式确实能提升传播效果，但传统的讲解式为主要的讲解形式。相比之下，自演自说式、剧情式、采访型和幽默吐槽等更加吸引人的讲解形式相对较少。 18、在科普健康小知识的过程中，用户感到亲切可信，寓教于乐。例如，养生堂和南方健康等专业健康视频团队，每期都邀请专业的医师或教授进行讲解，让人感觉非常专业。此外，仁正健康也请中医专家利用中医理论解释生活中的问题，并分享一些窍门。这些中医老专家在平时的生活接触中给人严肃的印象，但在抖音平台上加入音乐、搞笑图片和流行元素，使得视频既有严肃性又有活泼感，非常接地气。这种风格虽然有助于大众接受，但长期来看可能会显得单调。传统科普大多以场馆科普、课堂科普和教材科普为主，较为呆板，难以吸引青少年人群的关注。因此，当前社会需要求新求变，充分利用新技术和新潮流，使科普内容更加直观和潮流。 19、在197条健康类短视频中，包含创意剪辑、情景短剧、实验、搞笑段子和彩蛋等流行元素。这些元素的引入不仅增加了科普视频的趣味性，还与抖音平台的轻松愉快的传播风格相契合。 20、内容统计显示，在抖音平台上，健康类内容主要围绕生活常识、疾病预防和治疗的科学信息传播以及饮食健康辟谣展开。具体来说，生活常识的解释与科普类视频占比43%，而疾病预防和治疗的科学信息传播类视频占比42%。此外，饮食健康类辟谣类视频占比15%。这一数据表明，抖音上的健康类内容主要以浅显易懂的方式普及健康知识，满足大众对健康信息的需求。 21、在抖音中，医疗养生行业的专业人士通过分享专业知识和案例，为观众提供了丰富的健康信息。例如，丁香医生发布的“不吃晚饭能减肥？”视频，仅用14秒的时间就吸引了3.5万点赞和2001条评论，主题聚焦于疾病预防和治疗的科学信息传播。这种短小精悍的内容形式，使得观众在短时间内就能获得有价值的健康信息，从而吸引大量关注。 22、健康类短视频的共同特点包括：简洁明了的语言表达、清晰的主题展示、以常人概念讲解内容、领域风格统一、及时的评论区互动以及讲解加字幕的形式等。这些特点使得抖音上的健康类内容更加易于理解和接受，从而提高了用户的观看体验和粘性。 23、由于抖音平台的主要受众是年轻人，因此在选题上更倾向于年轻化。年轻人的业余生活丰富，工作压力较大，因此他们更倾向于观看时间较短、内容丰富且轻松的视频。这也要求创作者在制作健康类短视频时，要充分考虑目标受众的需求和喜好，以吸引更多的关注和粉丝。 24、综上所述，抖音平台上的健康类内容需要注重内容的质量和趣味性，以满足用户的需求。同时，创作者也需要不断优化用户体验，提高视频的播放量和粉丝数量。只有这样，才能在竞争激烈的抖音平台上脱颖而出，赢得更多的关注和支持。 23、幽默、具有流行元素的短视频更受年轻人欢迎，这促使健康类短视频的时长趋于一致，通常集中在一个范围内，不会过于突出。随着短视频App的快速发展，如何利用这些平台成为传播健康的重要渠道，值得我们深入探讨。通过整合现有资源开设短视频健康账号，设置议程，并动员政府领袖、官方机构和名人明星等高知名度人群参与，可以充分利用短视频资源，为健康传播提供可行的策略。将“健康”话题纳入公众视野，实现全民健康，是当前社会关注的焦点。以抖音为例，用户量已超过十亿，短视频在健康传播中也有一定的影响力。 24、短视频以其时间短、传播快、用户多、操作简单等优势深受广大群众喜爱。追求刺激感官体验的短视频通常具有趣味性、观赏性和戏剧性等特点。官方为了促进用户互动，对短视频制作和传播的门槛设定较低。此外，短视频传授的知识简单易懂，行为成本也很低。 26、从上图3.1可以看出，短视频的用户特征包括年轻用户占比31.7%，城市主妇占比22.47%，时尚玩咖占比21.85%，中小企业主占比14.86%，高学历用户占比10.9%。这些数据表明，短视频拥有广泛的用户基础和较高的粘性。许多短视频app提供了美颜、滤镜、预设音乐等功能，使得每个人都可以轻松创作出高质量的短视频内容。 3.2 针对短视频的政策引导：

• 明确健康类短视频的传播范围，避免涉及过于专业或严肃的话题，如医院、家庭等领域的内容，以免难以吸引用户关注。
• 鼓励健康信息创作者与权威医疗专家合作，确保内容的科学性和权威性。
• 加强对短视频内容的监管，打击虚假信息和误导性内容，保护消费者权益。
• 推广短视频平台上的健康教育项目，鼓励用户积极参与，提高健康意识。 在当今社会，短视频已成为人们获取信息和娱乐的重要方式。然而，由于短视频的快速传播特性，健康类短视频的传播可能会带来一系列问题。为了确保健康信息的准确传播，我们需要采取一些措施来提高其有效性。 首先，我们需要认识到健康观念的重要性。健康观念强调了人（包括生理与心理层面）、社会及生态和谐，追求天人合一，神形和通；遵循健康行为和生活方式；实现包括躯体健康、心理健康，履行社会责任的能力健康和道德健康在内的整体的、全面的全社会健康，提高生命质量。在这种观念下，短视频就能利用其特点去实现健康类视频的传播，在饮食、医疗、生理情绪等方面等。 其次，我们需要合理利用资源，创建绿色健康账号。根据数据统计，活跃用户数排名前五位的短视频App（分别为快手、秒拍、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）中，以“健康”为关键词检索相关视频账号，绝大多数都是个人账号，等不到认证，很多人难辩真假，因此，它们的关注度会很低。而官方机构认证的健康类的视频账号却很少见，到目前为止，比较具有影响力的是国家卫生健康委员会在快手App上申办的“健康中国官方账号”和抖音短视频App上申办的“健康中国”。实际上，以政府相关机构、医学院校与医疗机构、相关社会组织、健康企业等为主体主办，以健康为定位的专业报刊、频率频道、网站都是很常见的。还有很多个人申办的个人的切身利益，特别是在“健康中国2030”目标被明确提出的大背景下，人们应该充分的意识到议程设置的重要性，去突破传统的算法推送的藩篱，把相关涉及到的一些健康类的短视频作为首要传播内容，对不同的人群，不同的内容，用不同的方式去传播，为健康类短视频的传播营造气氛。 再次，我们需要加大健康话题的发表。对于短视频app来说，很多明星、网红通常都是起到了引领的角色。我们可以充分调动他们做一些公益健康的接力传播，让他们参与到健康话题的制造与健康活动的发起中来，他们绝大多数的粉丝都是几百万几千万以上，这样一来，可以很好的带动粉丝参与其到健康传播中来。 总之，为了确保健康信息的准确传播，我们需要采取一系列措施来提高其有效性。通过合理利用资源、创建绿色健康账号以及加大健康话题的发表，我们可以更好地促进健康类短视频的传播，为人们的健康事业做出贡献。 31、借助短视频进行健康传播的非常有效的策略之一是选择贴近现实生活状况的健康话题，并关注时代热点。例如，2014年由美国波士顿学院前棒球选手发起的ALS冰桶挑战赛，就是一个很好的例子。这个活动不仅引起了社会各界对“渐冻人”的关注和帮助，还通过短视频网站如秒拍等平台得到了广泛的传播，取得了很好的效果。如今，随着抖音用户量的巨大增长，我们也可以借鉴这种接力传播的方式，让世界人们对健康越来越重视。 32、改善用户不良的健康行为是健康传播的主要目的之一。根据行为转变的阶段模式，个体的行为转变是一个连续的过程，不同阶段的个体需要采取不同的策略来促使其向更高级的行为阶段转化。依托大数据的支持，结合行为改变阶段模式的相关研究成果，短视频App的用户量巨大，能够为处于各类健康行为阶段的群众提供有效的传播，从而促使其形成健康行为。 结论：在当代年轻人中，重度网瘾患者的比例居高不下。然而，通过观看视频获取信息和娱乐的方式，却愈发受到大众的喜爱与追捧。在繁忙的工作学习和生活中，短视频作为大众娱乐和获取资讯的快捷舒适方式，受到了移动端用户的广泛喜爱。 在数字化时代，短视频平台成为了网民展现创意、获取娱乐和学习资讯的重要渠道。网络新时代下，网民们为短视频贡献了海量具有戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性和情感性的内容。与此同时，主流媒体也在其短视频化实践中顺应了用户的期待，展示了充满创意的内容表达。这种用户个性化创意的张扬不仅丰富了短视频的内容，提升了其传播效果，还促进了用户之间的互动和对话，共同提高了用户黏着度。 短视频传播为我们带来了诸多益处。它拓展了我们的休闲方式，增强了我们通过视频表达自己能力的机会，提供了一个展示创意的平台，并搭建了一个与社会各界进行对话的良好渠道。观看短视频还能增加我们的见闻和见识。然而，随着短视频的流行，我们也面临着挑战。例如，内容筛选和推送不能仅基于流量，而应符合社会主义核心价值观，宣传积极向上的互联网文化，引导青少年明辨善恶美丑。因此，平台自身应当对产品保持高标准，推荐优质内容，并在后台设置严格的审核机制，减少广告，以维护内容的质量和平台的健康发展。