短视频市场的竞争分析：抖音与腾讯微视的竞逐策略研究

编辑导读：短视频已经成为人们娱乐生活的重要部分，抖音、快手占据主导地位。而腾讯视频在经过沉寂之后又被复活，展示了腾讯极力想在短视频市场重生的决心。本文作者以这两款产品为例，对它们进行深入的分析，并对短视频市场的发展表达了自己的看法，希望对你有帮助。 一、竞品概述

1. 版本信息

• 抖音和腾讯微视作为短视频界的优秀选手，在短视频市场已有很长时间的竞争。

1. 竞品目的

• 抖音和腾讯微视作为短视频界的佼佼者，在短视频市场有深厚的积累和广泛的用户基础。

1. 发展历程

• 抖音从2016年上线到现在，总共经历了三个阶段（如下图）：探索期、成长期和成长期。
• 腾讯微视的发展可以分为四个时期：探索期、衰落期、关停期和成长期。 二、核心功能与页面设计对比

1. 抖音

• 抖音的核心功能包括视频拍摄、编辑、分享及社交互动等。
• 页面设计注重简洁明了，用户体验良好，易于操作。

1. 腾讯微视

• 腾讯微视的核心功能包括视频拍摄、编辑、分享及社交互动等。
• 页面设计注重个性化和创新性，但用户体验相对较弱。 三、优劣势分析

1. 抖音

• 优势：用户基数庞大，内容多样；社交属性强，易于形成社区氛围。
• 劣势：商业化程度高，可能存在过度商业化的问题；内容质量参差不齐。

1. 腾讯微视

• 优势：依托腾讯生态平台，拥有庞大的用户基础；技术实力较强。
• 劣势：运营方式不当，变现方式不够有效；被战略边缘化后，技术维护仅停留在表面。 四、发展机遇与挑战

1. 发展机遇

• 随着短视频市场的不断扩大，抖音和腾讯微视都面临着巨大的发展机遇。
• 通过技术创新和优化用户体验，可以进一步提升竞争力。

1. 挑战

• 短视频行业竞争激烈，需要不断创新和调整策略。

• 商业化压力大，如何在保持内容质量的同时实现盈利是一大挑战。

  重生期：2018年，今日头条旗下孵化的抖音、火山小视频、西瓜视频渐成体系，并对短视频巨头快手形成了三打一的局面，抖音更是在春节前后迎来爆发。随着短视频对用户生活的渗透以及抖音的逐渐强大，腾讯复活微视，向这款产品倾注前所未有的资源，展示了腾讯极力想在短视频市场重生的决心。

  腾讯微视从上线之初就使用了从腾讯微博引流的方式来吸引用户，对腾讯平台的依傍也是其最大优势之一。如今重生的腾讯微视将如何在竞争激烈的短视频市场重振旗鼓，值得我们拭目以待。

  1.4 定位口号

  二、市场分析

  2.1 市场现状（发展背景、现状、流量分析）

  2.1.1 短视频行业发展背景

  短视频行业自兴起之时开始，已在全世界掀起波澜。随着移动智能终端的普及和互联网时代的到来，这种低成本、有创意的生活分享与简单视频创作工具吸引了越来越多人的注意。相比于传统的图文表现形式，短视频能将视听结合，带给用户多维度的刺激，而且短视频可以分享、传播到各类社交媒体，是一种极易扩散的社交媒介。 在如今的技术背景下，用户可以随时随地拍摄观看短视频，且根据喜好选择特效与音乐，同时，后台的算法会精准匹配用户兴趣，推荐最合适的内容，这种快速娱乐方式充分利用碎片时间，充分满足了用户需求。 关于短视频的发展，早期一直处于探索阶段，此间出现不少短视频创作者。15527649518年间，短视频分发渠道开始多元化，快手、秒拍、腾讯微视等相继成立，这段时间也是短视频的转型期。从15527649518年的这段时间是短视频的爆发期，短视频成为内容创业创新的新风口，大量创作者涌现，行业内融资呈现井喷状态。 在此过程中，短视频营销的变现模式逐渐受到认可。短视频应用的用户粘性与在线视频的差距逐渐缩小，用户的使用习惯逐渐发生改变。而在未来，短视频行业的竞争者面临的巨大挑战将是如何保证内容质量以及寻求更多的变现模式，从而在此行业站稳脚跟。

  2.1.2 短视频行业发展现状

  市场规模： 由艾瑞咨询、中商产业研究院整理的数据，短视频内容市场的规模由2015年2亿元增加至2019年1265亿元，年均复合增长率为401.5%。随着5G的普及，AR、VR等短视频的技术发展，短视频内容市场的规模预计将在2021年继续大幅度增长至3171亿元。 短视频营销的变现方式日益丰富，市场规模快速扩张。根据艾瑞咨询和中商产业研究院的数据，中国短视频营销的收入从2015年的2亿元增长到2019年的1025亿元，年均复合增长率达到惊人的375.8%。预计2020年将达到1724亿元，而2021年将突破2580亿元，显示出其增长速度远超整体在线营销市场。 用户规模方面，截至2018年底，中国短视频用户已达到6.48亿，使用率高达78.2%。到了2020年6月，这一数字进一步增加到8.18亿人，使用率达到87%，显示了短视频对用户的高渗透率。月活跃用户数持续增长，截止到2018年6月，短视频行业的月活用户数突破了5亿，与2017年相比，同比增长了104%。特别是在2017年下半年，月活跃用户数的季度复合增长率达到了约46%，而在2018年上半年增速有所放缓，但仍然保持在较高水平。至2018年6月，短视频应用的渗透率已达46%，即近半数网民成为短视频用户。预计在未来几年内，这一数据将实现显著飞跃。 在行业发展趋势方面，互联网用户需求的增加是推动力之一。短视频以其低成本、创意性强的特点，满足了用户对碎片时间娱乐的需求，吸引了大量用户投入观看。此外，随着内容质量的提升，优质内容的呈现成为了吸引观众的关键。为了保持竞争力，各平台需要严格把控内容的质量，吸引更多专业的内容创作者加入，从而提升整个短视频内容制作市场的吸引力和专业性。 短视频内容制作的成熟价值链也为行业发展提供了有力支持。MCN机构的出现，为内容创作者提供了从概念开发到内容制作的一站式服务，这不仅提高了内容的质量和多样性，也促进了广告主和网络平台的精准匹配。未来，通过进一步挖掘新的变现渠道，如电商和海外市场，短视频平台有望实现更大的盈利空间。 综上所述，短视频营销作为在线营销的重要组成部分，不仅市场规模迅速扩大，而且用户规模持续增加，内容质量和价值链的发展也日益成熟。随着用户需求的增加和内容的多样化，短视频行业将迎来更加广阔的发展前景。 短视频行业在我国市场格局保持稳定，主要企业包括抖音和快手，两者的活跃用户占整体的56.7%。西瓜视频、抖音火山版、百度好看视频和腾讯微视位于第二梯队，活跃用户占比24.9%；爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等处于第三梯队，活跃用户占比12.4%。 近三年来，短视频平台不仅关注国内市场，也积极拓展海外市场。抖音海外版TikTok在众多出海企业中遥遥领先，对Twitter、YouTube、Facebook和Snapchat等构成威胁。 尽管市场格局看似稳定，但资源争夺激烈。腾讯微视作为新兴产品，将通过利用各方资源在短视频市场中与抖音竞争。未来竞争格局如何变化，值得期待。 三、用户分析 3.1 用户画像 抖音与腾讯微视的用户主要集中在城市地区，且二者的用户分布存在大量重叠，排名前五的城市完全相同。这一现象对腾讯微视的发展不利，因为抖音已经占据了较大的市场份额，拥有坚实的用户基础。腾讯微视若想与抖音抗衡，需要打造差异化内容。 根据百度指数提供的数据，抖音与腾讯微视的用户年龄主要集中在20-39岁之间，主要针对年轻用户。这类用户接受新鲜事物快，对于娱乐需求大且善于利用碎片化时间。年轻用户的主要使用场景为上下班通勤路上和休息时间。此外，二者都拥有大批中老年客户，他们能接受短视频这一新的娱乐方式，主要是因为可以花较少的时间掌握时事新闻、生活常识等，且视频更易产生感官刺激。中老年用户的主要使用场景为休息时间和早晚新闻时间。 从性别分布数据来看，二者男女用户数量相差不大，总体来看男性用户更多。 3.2 使用场景 本文中借鉴用户应用偏好信息分析使用场景： 抖音： 腾讯微视： 由TalikingData移动观象台提供的用户应用偏好显示：抖音与腾讯微视的用户应用偏好相差不远，二者基本功能基本相同。用户期望在短视频APP上体验影音、进行社交、接收资讯，同时短视频APP也是生活、网购平台，满足用户多方面需求。因此，推测二者的主要用户及使用场景如下：以学生、都市白领为代表的年轻群体。 此类用户容易接受新事物且善于分析，对于娱乐需求很大，抖音和腾讯微视作为低成本娱乐的代表，为年轻用户群体提供了娱乐社交的平台。用户可以在这里发现有趣、记录生活，同时也满足了他们创作、自我展示的需求。他们的主要使用场景为：休息时间、独处时间、上班通勤时间。 中老年用户： 短视频的一个很大优点在于其受众度广，中老年用户也能成为短视频平台的忠实用户。原因在于人人都需要休息娱乐的共同特点。而抖音与腾讯微视平台内容的丰富性就成为吸引此类用户的制胜利器。此类用户除了关注搞笑类视频外，更多关注生活常识类、新闻类短视频，期望获取知识。主要使用场景为休息时间。 四、功能分析 4.1 信息架构 在本节，我们主要分析抖音与腾讯微视的基本功能架构，并进行对比。 通过梳理二者的信息架构，可以发现两款APP都拥有5个基础Tab，共同拥有的模块为首页（包含推荐、关注、直播、搜索）、拍摄（均可直接拍摄或本地上传）、消息和我（包括资料展示与设置等），不同之处在于，抖音将“朋友”单独设置了一个模块，给用户提供充分互动的机会，而腾讯微视将朋友信息放到“我”的模块下，强调好友与用户的联系，并且充分利用腾讯社交平台优势，为用户发现好友提供了极其方便的入口。 腾讯视频的第二个基础Tab为丰富多彩的“频道”模块，这个模块等同于将各类视频做了分类与整理，并将微视短视频与腾讯视频的长视频结合，引流用户。同时，此模块中 “挑战赛”这一类别是活动运营的良好体现，吸引用户参与活动，提高用户活跃度，增加黏性。在抖音中没有具体的分类模块，但在其搜索榜单中有对于音乐、用户、直播、品牌排行的体现。 4.2 核心功能对比 4.2.1 首页对比 抖音： 抖音的首页及各子模块如上图所示，首页上方涵盖了直播、同城、关注、推荐和搜索的入口。APP初次启动时，即呈现推荐页面，上下滑动即可切换视频。 视频下方Tab以上主要呈现用户定位、用户账号以及文案、话题、音乐等。点击话题即可观看此话题内其他视频，点击音乐或者右下角碟片图标则可使用此音乐。另外，使用某些特效的视频下方也会显示特效名称，用户可以看到使用该特效的其他视频。 腾讯微视的首页布局与抖音相似，但增加了一些细节和子模块。在首页上方，腾讯微视内容更加丰富，除了抖音所提供的入口外，还增加了微剧和红包的入口。微剧这个子模块展示了腾讯微视的差异化特色，其中内容为腾讯微视自制的短剧，通过短小竖屏连续剧的方式，使用户用最少的时间掌握最精彩的故事，并且定期更新，增加用户粘性。 在首页视频下方显示用户信息、文案及视频音乐。这里与抖音的不同之处是关注按钮的位置。笔者认为，抖音将其放在头像下方，与头像有重叠，用户很容易在查看个人主页时误触关注该博主。且大多数用户不会因为误关注而去进行复杂的取关操作，因此通过这种方式可以提高用户留存。而腾讯微视将关注按钮独立放置，对于要求高的用户来说，如果不是非常精彩的内容，他们并不会关注。关注量的减少会使用户不太易接触到感兴趣领域的内容，造成用户流失。 此外，首页右侧相比于抖音，增加了精选集和表态功能。精选集中包含与当前浏览视频相似的视频，方便用户上下滑动寻找同类视频。腾讯微视通过智能算法对于精选集进行聚合，确保用户能够看到更多符合其兴趣的短视频。但笔者在体验过程中，发现只有部分视频才有“精选集”的入口，因此此功能还有待进一步完善，形成更加细致的分类。 表态功能中细分为五种态度。笔者认为此入口的设置是站在用户惰性的角度，为不想打字评论的用户提供表达意见的方式。但个人认为，此功能并无太大用处。作为一种轻娱乐方式，观看视频也无需太多表态。另外，腾讯微视分享的对象较为有限且没有APP内好友分享，不利于优质内容的传播。 总结与建议：

1. 关注按钮位置的调整可以更好地提高用户留存率。
2. 优化精选集和表态功能的分类和入口，使其更易于用户使用。
3. 加强优质内容的推广和分享，以吸引更多用户参与互动。 抖音与腾讯微视在主页面布局和交互方式上具有很高的相似性，这使得用户在熟悉抖音的基础上能够快速适应微视。抖音的首页设计简洁明了，功能独立，易于操作，且关注设置增强了用户的粘性。而腾讯微视则提供了更为丰富的首页栏目和红包入口，进行活动运营。尽管如此，某些功能的冗余仍需优化。 在内容展示方面，抖音的短视频内容更符合年轻化、热点化的趋势，而微视则需要更加精准地定位年轻用户的需求，优化内容呈现以赢得更好的口碑和推广效果。 在直播功能对比中，抖音和腾讯微视都提供了带货直播的功能，但两者在直播界面的设计和功能上存在差异。抖音的直播界面上方主要展示了直播用户和粉丝的信息，右下角也有类似的入口，并且可以看到同类话题的相关直播列表和排行。此外，还有粉丝贡献排行和活动的banner等元素，通过排行榜激发用户的好胜心，刺激消费。而腾讯微视的直播页面与交互方式与抖音相近，但在游戏、娱乐类直播方面略有不同，专注于打造闭环生态。此外，腾讯微视在带货直播方面也有所尝试，但目前主要集中在珍珠、五金等类别，对于服饰、饰品类的带货直播还相对较少。 总体来说，抖音和腾讯微视都在努力提升用户体验和扩大用户群。为了进一步吸引年轻用户，抖音需要更加精准地定位内容，优化直播互动环节，而腾讯微视则可以尝试在游戏、娱乐类直播方面寻找更多变现机会，例如加入游戏装备的带货或电子设备的营销等。 4.2.5 搜索页功能对比 抖音： 抖音的搜索页面除了显示“猜你想搜”，为用户匹配感兴趣内容外，还提供热搜榜单并划分为五个类别，且在“品牌榜”榜单下，还进一步分成了各类品牌榜单，入口设置十分清晰且有序。此外，抖音附带扫一扫功能，不仅可以识别二维码和条形码，还可以生成用户自己的抖音码，类似个人名片，充分彰显用户个性。 腾讯微视： 总结与建议： 虽然腾讯微视在直播方面与抖音存在一些差距，没有提供关注者的直播入口，但随着其直播模块的完善，在未来也会在这一方面有更大的突破。 腾讯微视的搜索界面与拍摄功能对比显示，尽管两者都旨在提供便捷的视频制作体验，但细节处理上有所不同。 首先，就搜索界面而言，腾讯微视显得较为简单，缺乏榜单设置和内容推荐。这种设计可能不符合习惯使用搜索引擎的用户习惯。因此，建议腾讯微视可以在搜索界面加入更多个性化推荐，通过算法分析用户行为，推送他们可能感兴趣的内容，从而提升用户体验。此外，考虑到用户点击搜索框后希望得到的内容多样性，腾讯微视可以探索将一些平台差异化的内容推荐给用户，如特定话题或热门事件相关的视频，以此吸引用户关注并增加平台互动。 在拍摄功能方面，抖音和腾讯微视的操作流程虽然相似，但各有特色。抖音通过简化操作流程、提供多样的拍摄和编辑工具，以及强大的社交功能，成功打造了一个以短视频为核心的社交平台。而腾讯微视则通过其创作首页增加了用户操作步骤，提供了丰富的模板库，使得用户能够轻松创建视频内容。然而，抖音在模板设计上更为简洁易用，而腾讯微视则在模板选择上显得更加复杂，这可能导致用户在使用过程中感到困惑。 总结与建议： 为了提升用户体验，腾讯微视应考虑改进搜索界面，引入更多个性化推荐机制，同时优化模板库的设计，确保用户能够轻松找到所需的模板。此外，腾讯微视可以通过增强社交功能和优化模板库来吸引用户参与，提高平台的活跃度和用户粘性。 在比较抖音和微视这两个短视频平台的核心功能时，我们不难发现它们在设计细节上存在一些差异。抖音以其“务实”的风格著称，它简化了视频创作的流程，让用户能够快速上手并创作出内容。相比之下，微视则提供了各式各样的模板，虽然在一定程度上方便了用户，但同时也增加了使用上的障碍，需要在后期迭代中进行适当的分类和去除不必要的设置。 在消息功能方面，抖音和微视也展示了各自的特点。抖音的消息Tab页面简洁明了，将用户与好友的交流入口和消息内容进行了清晰的区分，使得用户可以一目了然地查看好友的在线状态和消息内容。而腾讯微视的消息界面则更为复杂，所有的消息被归类到上方，用户需要点开分类才能查看具体内容，操作步骤较多，可能会增加用户的使用时间。 在微视的私信功能中，其将关注人的私信和未关注人私信进行了明确的分类，考虑到了用户隐私保护的需求。然而，微视的创建群聊功能被隐藏在私信之下，这可能意味着微视并不打算在平台上提供过于复杂的社交功能。尽管如此，笔者仍然建议微视应鼓励用户创建群聊，积极分享视频内容，以促进平台的互动性和传播力。 综上所述，尽管抖音和微视在核心功能上有所不同，但它们都在努力为用户提供更加便捷、高效的创作和交流体验。对于抖音而言，简化创作流程和优化用户体验是其成功的关键；而对于微视来说，提供多样化的模板和简化的操作流程是其吸引用户的重要因素。在未来的发展中，两者都应当不断探索和创新，以满足用户不断变化的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 4.2.8“我”Tab对比 腾讯微视的“我”Tab主要展示个人信息、获赞记录、关注列表、粉丝信息以及个人作品等。 在个人基本信息方面，除了抖音号外，用户还可以通过添加二维码来个性化自己的社交体验。此外，用户可以访问通讯录好友页面，进行关注和互动，从而构建和维护自己的社交网络。 为了吸引和保持用户，腾讯微视的“我”Tab还提供了商城入口，方便用户购买商品并跟踪订单。同时，作品展示页允许用户管理自己的视频内容，并能够看到作品的浏览量，帮助用户提升视频热度。此外，用户可以设置私密视频，并保存喜欢的视频，便于查找。 与抖音相比，腾讯微视在“我”Tab的右上角增加了一个“求更新”按钮，以促进粉丝与博主之间的互动。这一设计不仅增强了粉丝对博主的关注，也形成了有序的良性互动环境。 最后，基本设置和帮助功能被集成在了“更多”选项中，为用户提供了便捷的操作路径。 关于作品的展示，微视和抖音在“我”Tab页面的设计上存在一些差异。微视没有将私密视频与公开视频进行明确的分类，而是通过一个锁图标来提示用户关注私密视频。然而，这种设计仍然显得有些混乱，不如抖音的分类展示清晰。此外，微视在作品展示区域还专门列出了“表态”过的视频，这似乎并没有实际意义，因为用户不会特意去寻找自己认为“厉害了”、“爱了”、“泪奔了”、“笑哭了”的视频。 总结与建议： 两款APP的“我”Tab页面都以页面最中央的入口为主要分析入口。笔者认为，抖音在此页面对于商业变现能力的关注更为明显，期望通过直播带货和电商从用户处获取更多商业价值。相比之下，腾讯微视更关注于“我”与好友的联动以及对创作的支持与鼓励，希望吸引更多用户。 在个人作品展示方面，笔者认为抖音更人性化，充分考虑了用户的隐私担忧，但未能对视频进行很好的分类，用户查找不够方便。而腾讯微视则考虑到用户分类视频的需求，但方式不够有效，期待在后续的版本迭代中出现更合理有效的分类方式。笔者在使用这两款APP时，认为设置一个“历史浏览”的收藏夹很有必要，以弥补因网络问题或误触刷新后无法继续观看视频的遗憾。 商业模式对比： 抖音：

• 广告变现：选取了两个经典的例子。左图是大牌在抖音平台做广告投放，经常出现在开屏页的显眼位置，利用其传播性能充分实现广告变现。右图所示为直播中的广告banner，虽然不显眼，但以滑动形式凸显存在感，吸引用户注意力，提高页面浏览量。
• 电商变现：允许用户在视频页插入商品链接，涵盖多种商品类型，包括传统商品和课程资源等。点击链接可以直接购物。博主的个人主页会显示推荐的商品，并设有类似淘宝的“抖音商城”入口，用户可以进行商品选择与订单管理。此外，还有“抖星换好物”活动，通过游戏集星刺激消费并提供奖励，增加用户体验。 直播带货和粉丝刷礼物 抖音的直播带货是当下最受欢迎的带货方式，用户可以轻松购买到各种低价商品。在直播界面中，正在展示的商品信息清晰明了，并以醒目的字体和颜色标注价格。用户还可以点击购物车图标查看所有直播商品。此外，用户可以为喜欢的主播打赏，购买抖音定制的礼物赠送给他们，这在抖音直播间的良好氛围下，促使用户表达对优质内容的肯定和支持。直播为抖音带来的商业价值不容忽视，这也将成为未来抖音继续深耕的方向。 推广变现： 作为拥有大量用户的短视频平台，抖音为用户提供了展示自己、发掘自己价值的平台，吸引了众多创作人才入驻。对于内容创作者来说，如何提高自己创作内容的热度，这是他们关心的问题。抖音充分抓住年轻用户的分享传播心理，为他们提供传播渠道，并针对不同用户设置不同版本的推广方式，用户可以根据需求自定义推广力度，与抖音平台达到双赢。在推广界面中，抖音还为用户提供推广教程，这样人性化的设置也会更快促成交易。 腾讯微视： 腾讯微视在重生之时实行了巨额补贴计划，吸纳用户。现阶段，微视也在寻找变现之路。微视的变现渠道与抖音相似，主打电商变现、直播带货等。对于其主打的游戏、娱乐直播等，粉丝送礼物也可以提供变现功能。对于广告的投放，个人认为腾讯微视的渠道较抖音还比较少。 总结与建议： 例如笔者在前文中所说，可以充分利用游戏直播提高变现能力，此外，对于一些激励用户的运营活动，可以逐渐转变激励方式，先吸引用户消费，再激励用户，形成完整闭环。 差异功能分析： 腾讯微视—频道： 在腾讯微视中，最明显也最具差异性的一个板块就是“频道”了。作为腾讯大力投资的一款产品，其在内容、活动运营方面的确花了不少心思，这些用心都充分体现在“频道”栏目下。 频道栏目提供直通腾讯视频的入口，用户可以在内嵌网页观看腾讯视频资源库内的影视资源。相比于首页的直播入口，“频道”内的“直播打榜”栏目下直播分类更丰富也更清晰，且该栏目下有大量活动吸引用户参加。“追剧综”栏目下是对于当下流行电视剧和综艺节目相关视频，此类视频摘自完整视频，以短视频的形式帮助用户快速获取精彩内容。另外，微视植入腾讯游戏平台，以看直播、做任务的方式吸引用户，并对用户进行激励。此外，频道下的挑战赛栏目主要以现金激励、腾讯其他产品VIP奖励的方式刺激用户参与，提升用户活跃度。 内容重构后如下： 可以看出，与抖音的主打短视频、直播相比，腾讯微视的内容相当丰富，且依靠于腾讯的其他产品，涵盖面十分广泛。笔者十分赞同也十分看好腾讯微视现阶段良好的内容运营与活动运营。原因有以下几个方面：1、微视现在处于发展阶段，对于短视频社交平台来说，活动运营吸引更多用户参与是十分有必要的，且与有着大量用户的腾讯视频、腾讯游戏平台合作，可以实现很好的引流与稳定用户效果。2、短视频市场趋于饱和，竞争十分激烈，下一阶段的制胜法宝在与对于内容的优化与严格把控，腾讯微视借助腾讯视频的力量，进行联合宣传，并为剧集和综艺打造话题集，用短视频展现长视频中的精彩内容，是一个非常好的手段，对于用户的需求进行了完美的贴合。 但笔者认为频道下的内容虽然做到了丰富且集中，但可以考虑将某些栏目单独释放出来，例如直播只需在首页设置入口即可，并优化首页直播广场，一方面减少微视功能冗余，另一方面贴近用户认知，方便寻找。另外，对于频道下的其他栏目，例如“精选”、“搞笑”、“正能量”、“热点”等，均可作为短视频的精选集分类，在首页呈现，无需另外分类。通过这样的重新整理，“频道”板块将变得更“精”，也更具特色。 相比于微视，抖音在功能方面没有太大的差异，在内容方面更专注于短视频的内容与直播的丰富性，由于其所处的成熟期，不需要太多的活动运营簇新，而是着力于提升内容质量与用户体验来留住老用户。从抖音发布的各迭代版本以及细节的改进来看，抖音十分关注抖音内社交圈的构建，着力打造闭环社交圈、打破社交壁垒并与其他社交平台形成竞争。 五、竞品总结 5.1 竞品概述 我们分析了抖音和腾讯微视这两个短视频平台做竞品分析，抖音定位为帮用户表达自我，记录美好生活的短视频社区，以记录美好生活为口号，腾讯微视着力打造短视频创作平台与分享社区，旨在让视频创作更简单，帮用户发现更有趣。 5.2 竞品SWOT分析 5.3 总结与建议 作为定位相似、拥有高度相似功能、几乎完全相同属性用户的两款产品，二者的竞品分析具有很大的意义。尤其是在腾讯微视发展的现阶段，认识与剖析竞品的设计、交互、功能等十分有必要。 在对竞品进行深入分析的过程中，笔者发现抖音与腾讯微视虽然存在显著的差异，但在设计层面却展现出了各自的优势。二者共同为用户呈现了丰富的短视频体验，但抖音在用户定位、内容展示以及变现模式上显得更为成熟和专业。未来的发展重心在于严格把控内容质量，以留住更多用户，并同时提升电商商品的质量，巩固其在短视频领域的领先地位。 相比之下，腾讯微视虽然享有强大的平台支持，却面临着用户定位不明确、UGC内容匮乏且质量参差不齐的问题。此外，它在打造差异化内容以及增强变现能力方面仍需努力。对于整个短视频行业而言，确保内容质量是其持续成功的关键。只有通过完善核心功能，才能开辟新的发展方向，进而推动整个市场的繁荣。 本文由@Lorain原创发布于人人都是产品经理。未经允许，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。