在移动互联网的下半场，流量池已经基本饱和，拓展增量变得越来越困难。同时，随着各类移动广告形式的常态化，用户对传统广告形态也产生了疲劳感，导致广告关注度下降，广告投放ROI不断下滑。存量市场竞争环境中，品牌需要通过更具创新性的广告形式，提升每次与用户沟通的质量与效率，才能在移动营销下半场高效突围。那么，未来广告产品创新升级的方向是什么？如何让数字广告重新焕发吸引力和生命力？如何让广告更好地驱动品牌和生意增长？ 数字广告产品再迭代，互动广告成创新风向标 营销行业正在进入一个价值重构的新阶段，过往的游戏规则已经改变，营销的提效越来越依靠广告产品的驱动。广告产品的创新与迭代，推动创意玩法、用户交互、转化能力等营销全链的效率升级。头部互联网平台的广告产品创新，更是已成为引领营销趋势、推动营销效能进阶的主导力量。 互动广告，是当下最受关注的广告产品创新风向标。近日，第八届m360营销传播奖中，巨量引擎的“抖音开屏&TopView摇动彩蛋”系列案例获得了最佳创新案例类金奖，进一步引发了行业对互动广告的关注。 抖音开屏&TopView摇动彩蛋，即用户打开抖音APP时，抖音开屏广告展示时即浮现“摇一摇”动效，或TopView广告展示第4秒浮现信息流组件时即出现“摇一摇”动效，引导用户参与互动，用户摇晃手机解锁后续彩蛋素材，彩蛋展示完成后，露出广告落地页。 值得注意的是，这是业内首创开机第一位摇动彩蛋。包括肯德基、玛氏、佛罗伦萨小镇等品牌主，均已通过抖音开屏&TopView摇动彩蛋，收获了亮眼的营销效果，广告曝光量、有效播放率、完播率、互动率、点击率等指标，显著高于大盘基准值。 创造沉浸式交互体验，互动广告打通营销全链提效 在m360看来，在媒介碎片化、用户信息过载的营销环境中，抖音开屏&TopView摇动彩蛋之所以能够把品牌信息高效、迅捷、有力地传递给目标用户，在于该产品具备强曝光、深互动、快转化等特性，从触达、触动到心动、行动，环环相扣，层层深入，推动全链提效。
广告曝光更具强度：抓住最佳沟通时机 强效影响用户 在当今信息泛滥的时代，品牌要想脱颖而出，必须找到一种高效、引人注目的营销方式。抖音作为一个短视频平台，提供了这样一个绝佳的机会。通过抖音开屏&TopView摇动彩蛋，品牌能够获得第一眼的超级曝光，迅速吸引用户的注意力，并激发他们的兴趣。 KFC联名Smiley五一快乐桶就是利用这一机会的一个成功案例。4月26日，该活动上线第一天，就投放了开屏和TopView摇动彩蛋，这种高可见性的曝光方式不仅让品牌迅速出圈，还引爆了活动营销的第一枪。通过开屏+信息流的双重曝光策略，五一桶Smiley IP的影响力得到了极大的提升。 用户互动是另一个关键因素，它不仅能提高用户的参与度，还能增强品牌与用户之间的联系。在彩虹糖与抖音开屏&TopView摇动彩蛋的合作中，通过一段充满谐音梗的视频，引导用户参与摇一摇活动，这不仅增加了互动的乐趣，也使用户对品牌有了更深刻的记忆。 此外，抖音开屏&TopView摇动彩蛋还为品牌提供了多种落地页形式，帮助品牌从“心动”到“行动”，实现快速转化。例如，上海佛罗伦萨小镇发起的抖音区域挑战赛#我ciao喜欢你#，就是一个典型的例子。通过开机视频吸引目标用户，并通过“摇优惠券”提示引导用户参与互动，最终实现了品牌认知和导流效率的双重提升。 总的来说，抖音开屏&TopView摇动彩蛋为品牌提供了一个强大的营销工具，它不仅能够提供第一眼的超级曝光，还能够通过各种互动形式激发用户的兴趣和参与度。对于想要在竞争激烈的市场中脱颖而出的品牌来说，这是一个不容忽视的机会。 未来广告的进化趋势将围绕互动化、体验化和品效一体化展开。从行业视角来看，抖音开屏&TopView摇动彩蛋互动广告是一种广告产品形态的新进化，通过极具创意的互动创新，有效提升营销效能，重塑广告投放生态；同时，也是一种回归，真正回归到互联网产品的互动内核、用户体验为本以及营销增长根本，在“回归”中“进化”，实现用户-品牌-平台生态多方共赢，让增长更可持续。 互动化：数字广告回归互动本源 从传统广告到互联网数字广告演进，最核心的在于精准和互动。抖音开屏&TopView摇动彩蛋彻底改变了传统广告粗放式、单向、线性传播模式，让精准的目标用户与品牌深度互动，推动广告对受众注意力的攫取能力跃升。在这个人们面对信息轰炸越来越疲劳的时代，抓住用户更多的有效注意力，这也是品牌最为迫切的需求。 体验化：用户沟通回归体验为本 用户体验与商业价值并非零和博弈，解决这一问题背后的根本要素是用户体验。当广告不再是强制地去灌输信息，而是通过精准化的投放方式、以更强的创意和交互设计，让广告更具价值感、可玩性和趣味度，用户对广告的接受度也会更高。用户不仅不会感觉在“被迫观看广告”，而是愿意“主动参与互动”，这将推动品牌与用户建立更亲密、更持久的关系。 品效一体化：营销回归增长根本 营销战略即增长战略，核心是促成企业持续增长，推动营销战略回归增长根本，也已成为行业共识。抖音开屏&TopView摇动彩蛋产生的营销效能，不仅体现在提升品牌记忆度与影响力，还能实效推动交易增长，无缝打通从品牌传播到销售转化的链路，实现以增长为导向的广告投放创新。 结语： 移动营销下半场，在激烈的存量竞争中，广告产品创新成为提升流量利用效率与营销效能的重要路径，互动化、体验化、品效一体化是广告产品的进化方向。巨量引擎互动广告创新，正在引领数字广告行业产品创新风向，以更沉浸式的互动设计、创造更优的用户体验、驱动品牌更高效的增长，生态各方良性互动，正向循环，这也是更为健康和持久的增长模式。