近年来，随着各大超级app纷纷推出信息流广告业务，市场上可供选择的信息流渠道日益增多。了解这些渠道的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道，成为了每位营销人必须掌握的技能。今天，大叔根据自身的一些投放经验，总结了近年来主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家参考。 01、腾讯社交平台 • 主要产品 • 平台优劣势 腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。劣势：平台多，人群广，难精准。 • 行业投放建议 硬广式曝光+软广式植入，广告效果实现更快！ 02、知乎 知乎给我们印象最深的就是高逼格，有事没事上知乎。知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历，集中在一二线城市，其消费能力也是极高的。 • 广告展现形式 知乎的广告位主要分为四个板块：推荐页、问题页、回答页和关注页。 知乎的创意主要分为：大图、文字、视频、小图、组图。 • 平台优势 优势：流量质量高，都较为理性，且购买能力高。 • 行业投放建议 房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。 03、微博 微博，可以说是吃瓜群众的聚集地，粉丝群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，爱八卦。它是基于海量用户，把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。然后根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播，是很实用的营销工具。 • 广告展现形式 博文推广（单图+多图+九宫格）、应用推广、账号推广、视频推广。 • 平台优劣势 优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!缺点：成本偏高，需要较高的维护成本且流量不可控。 • 行业投放建议 生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、游戏、app、美妆等，可偏向女性化产品，但广告要趋向特色化，提高互动率。 04、360产品 360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。 • 主要产品 360浏览器、安全卫士等产品。 • 平台优劣势
优势
PC端流量大，覆盖率高。
页游基于360搜索，可以根据关键词投放。
缺点
合作媒体众多且杂，流量质量差。
行业投放建议
页游、医疗等大受众行业
这类行业可以利用PC端的高流量和覆盖范围进行广告投放。
抖音
广告展现形式：主要依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
平台优劣势：
优势：日活跃用户高达5亿，曝光量大，有助于新品牌认知度提升。
劣势：成本较高，对素材要求极高，整体人群意向程度低，行业限制多。
行业投放建议
游戏、APP、电商等泛流量产品适合在抖音上投放，同时也可以作为品牌曝光的良好选择。
快手
用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12~35岁。
平台优劣势：
优势：流量巨大，区域渗透优势明显，覆盖了三四线流量红利区域；80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户。
劣势：广告审核较严格，社交、直播相关产品一般不能上。
行业投放建议
餐饮、APP、零售、电商等适合在快手上投放广告。
爱奇艺
广告展现形式：信息流广告（频道信息流、社交信息流、资讯信息流、播放信息流）、框内广告（贴片广告、暂停广告、浮层广告）、展示广告（开屏广告、焦点图广告）。
平台优势：资源丰富，人群范围广。日均覆盖独立设备1.5亿台，月均独立设备5.5亿，单机有效时长11.5小时，月观影时长63.8亿小时。利用百度大数据及强大的技术实力，爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。 在游戏、电商、医疗、网赚和家装等行业中，品牌认知、强化或促销信息的告知是提升ROI的关键。新浪效果广告平台、百度信息流、今日头条、美图以及陌陌等平台各有其特点和优势，为不同行业提供了合适的广告投放渠道。 08、新浪效果广告平台 新浪效果广告由新浪公司推出，是一个以效果计费的广告营销体系，它包括了广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。用户群体以男性为主，年龄偏大，受教育程度较高。这个平台的优势在于用户的消费能力强，适合投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等类型的广告。 09、百度信息流 百度作为流量巨头之一，旗下的搜索引擎占据了国内大多数用户。百度信息流平台在各大平台的资讯流中穿插展现原生广告，展示形式多样，主要分为图文+视频信息流。这个平台的优势在于有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧。然而，投放操作较为复杂，流量和成本较为不稳定。 10、今日头条 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一。它的广告展现形式支持跳转H5页面、一键下载APP，算法成熟，词包定向，有移动建站很方便，ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确。但流量质量较差、刷单行为严重。头条资讯信息流成本高。 11、美图 美图商业化全面开启，接入了美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍、美拍为主的5大高流量平台，不同APP满足不同用户场景需求，不断提升人工智能等，提升美图的口碑！它的广告展现形式主要是视频类，拥有4.8亿月活跃用户数，5亿海外总用户数，以女性消费群体为主，用户购买能力强。同时，拥有15亿全球独立设备安装量，680亿年处理照片数。 12、陌陌 陌陌短视频平台，以80-00后年轻群体为主，7成用户收入超过1W元，女性用户居多。该平台在“附近”和“关注”两个位置均有入口，拥有数万红人，10亿曝光，商业化红人人均粉丝60万，短视频总活跃用户渗透率达到58%，展现出陌陌这个短视频平台的强劲实力。 广告展现形式包括话题营销、滤镜广告、陌陌红人视频、直播视频类互动产品等。平台优势体现在日均短视频上传数超过100W+，渗透率达46%。内容原生、创意驱动、精准定向是其核心特点。 针对App、游戏、金融、电商、美容整形等相关行业，陌陌提供了投放建议，供参考。 哔哩哔哩是国内领先的年轻人文化社区，24岁及以下的年轻用户最爱的APP之一。用户特征显示，0到17岁的用户是B站用户的绝对主流，接下来是18到24岁的用户，25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面，B站的用户超过50%。平台优势在于聚集了大量年轻用户群体，最大的二次元社区，用户对新事物好奇心重。 行业投放建议中，哔哩哔哩建议投放素材贴合二次元画风，适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放。 Google Adwords是一个关键词广告出口易计划，仅以广告被点击次数收费，展示免费，前期投入成本低，且每一分钱都花在潜在客户身上。广告展现形式包括搜索广告、品牌广告、效果展示广告。平台优势在于广告覆盖面广、无人工干预、覆盖具商业价值的用户群体、高回报低成本。劣势在于网站的跳出率过高。