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前言
第1章 打牢地基：建立竞价思维
1.1 竞价推广入门
1.2 正确理解竞价推广
1.3 如何做好竞价推广
1.4 竞价推广辅助工具
1.5 百度竞价实用产品推荐
第2章 开动脑力：关键词的选取与设置
2.1 正确认识关键词
2.2 关键词的匹配方式及应用
2.3 关键词拓展与分组
2.4 否词方案解析
2.5 关键词与流量的关系
2.6 关键词出价原则
2.7 关键词背后的意义
2.8 如何判断关键词效果的好坏
2.9 何为关键词URL
2.10 如何添加关键词URL
2.11 转化追踪URL解析
第3章 整体策略：设置合理的账户结构
3.1 账户结构的重要性
3.2 搭建前的准备工作
3.3 搭建账户的五大维度
3.4 账户搭建策略
第4章 表现形式：创意文案的写作
4.1 正确认识创意
4.2 如何写出一条好创意
4.3 创意撰写的原则
4.4 创意撰写的技巧
4.5 创意撰写的误区
4.6 如何判断一条创意的好坏
第5章 观察结果：账户效果优化
5.1 建立账户优化思维
5.2 账户效果波动影响因素
5.3 开源节流优化策略
第6章 精益求精：引入优质流量
6.1 流量控制的含义
6.2 流量控制思维
6.3 流量控制方法
6.4 流量控制常见问题解析
第7章 数据分析：把钱投到哪里更有效
7.1 了解常见数据
7.2 数据分析方法
7.3 数据分析流程
7.4 数据效果统计
7.5 数据分析误区
第8章 漏斗模型：打造高转化率
8.1 点击率
8.2 抵达率
8.3 对话率
8.4 线索率
第9章 洞悉用户：关键的着陆页
9.1 制作着陆页的出发点
9.2 高转化着陆页的底层设计逻辑
9.3 高转化着陆页的必备条件
9.4 高转化着陆页的营销思路
9.5 高转化着陆页的四大设计误区
9.6 专题着陆页的设计思路
9.7 活动着陆页的设计思路
9.8 移动端着陆页的设计思路
第10章 提高转化：转化型文案撰写
10.1 转化型文案的内在含义
10.2 转化型文案的撰写原则
10.3 转化型文案的撰写步骤
第11章 客服秘籍：流量转化的终极武器
11.1 客服应具备的思维
11.2 客服对话的三大步骤
11.3 客服沟通常见问题
11.4 常见访客分类
11.5 客服话术优化案例
第12章 多学一点：竞价员附加技能
12.1 了解竞价与信息流推广
12.2 如何写一份让HR眼前一亮的竞价简历
12.3 竞价员成长必备技能