在九阳的厨房小家电产品中，豆浆机是消费者最熟悉的一款。然而，九阳早已超越了这一传统形象，涉足电饭煲、破壁机、空气炸锅和净水器等多个领域。2013年，九阳被选为载人航天太空厨房研制单位，将太空科技应用于厨房小家电，这不仅是九阳的一次品牌升级，也为普通消费者带来了全新的体验。 为了扩大“太空厨房”的品牌认知，九阳联合抖音电商超级品牌日，邀请明星代言人肖战进入直播间，通过抖音电商直播+商城两大场景，为太空系列产品强势助力。这场直播活动不仅展示了太空系列产品的魅力，还通过趣味实验吸引了观众的关注，让更多人了解太空科技带来的便利。 8月17日晚，九阳官方旗舰店直播间升级为“太空风”，邀请代言人肖战走进直播间，化身品鉴官，现场体验“0涂层不粘电饭煲”“速嫩烤空气炸锅”“变频轻音破壁机”。这些产品都采用了不锈钢材质，无惧钢丝球、铁铲，且完全不粘，让消费者体验到太空美食的美味。 除了直播间的体验，九阳还利用多元商城玩法，将流量转化为销量。前半场由代言人进行深度产品体验和心智种草，后半场由总裁及达人承接流量，进行带货直播。这种内容场景的撬动方式，使得因明星热度而来的人群真正转化为品牌的购买用户群。 这场直播活动不仅展现了九阳产品的优质特性，还通过有趣的互动和展示，让更多消费者对太空科技有了深入的了解。九阳通过与抖音电商的合作，成功地将太空系列产品推向了市场，赢得了消费者的信赖和支持。 每一次相遇，都是新的惊喜！在此次超品日期间，九阳借助代言人肖战的流量，引导用户们前往抖音商城寻找太空彩蛋——代言人同款九阳太空科技三件套，以彩蛋抽奖形式引导商城搜索，用户自然访问并停留在九阳品牌商城，带动抖音商城搜索上升。 此外，本次抖音电商超品日期间，九阳还精心推出了太空科技定制礼盒及肖战周边，只要在直播期间购买0涂层不粘电饭煲、速嫩烤空气炸锅、变频轻音破壁机，就能拿到超品日专属的礼盒包装，全方位满足用户期待。 双线营销并进：美食挑战赛+线下分众广告，打造出圈爆品 此次抖音电商超品日合作，不仅凭借明星深度直播为品牌内容打出巨大声量，更通过线上线下资源联动为品牌和产品实现了强曝光。 在线下，为了继续放大明星效应，为九阳品牌和超品日活动进行背书引流，此次活动的相关物料投入到了一二线城市，覆盖住宅+写字楼+商圈+地铁等场景，线上线下资源打通，将线下受众引流至抖音直播间和商城，持续拓宽品牌的购买人群。 在站内，九阳同步发起#九阳太空厨房美食挑战#抖音挑战赛，鼓励平台用户分享美食制作过程，晒出自己的拿手好菜，带动全民参与，放大品牌话题触达范围。美食达人和素人用户们纷纷晒出美食，不断传递着“九阳太空厨房，分析拿手好菜”的信息点，持续渗透品牌心智。截至8月21日，太空厨房美食挑战话题已拥有5000万的视频播放。 抖音电商超级品牌日作为抖音电商平台重要的营销IP之一，运用成熟的直播平台、内容运营能力、明星达人资源配置优势，以及多元化的定制玩法等，助力头部品牌打造品牌全年营销的巅峰时刻，实现全域品效合一的双赢效果。 本次合作，成为了抖音电商超品日IP与小家电品牌的又一营销标杆，为打造九阳太空系列产品爆款，撬动生意增长；传递九阳太空厨房心智，实现品牌升级，提供了新平台和新机遇。