为了引发大众情感共鸣，引领美好生活，抖音电商消费电子家居生活行业在6月24日至7月7日期间发起了“美好生活家 | 发现心动新方式”活动。该活动同步发布了“六大家居生活心动新方式趋势榜单”，旨在通过六大心动新方式具象化地拆解和阐释“美好生活家”概念引领下行业发展的新趋势。 趋势一 美学时代：美学新家居——寻求美观与实用的平衡 随着大数据、云计算、人工智能和区块链等新技术的不断落地和成熟，开启了家装数字化转型的热潮。而在消费端，消费者的追求包括个性化、提高空间利用、实现个人风格等多方面考量因素，寻求家美观设计与实用性间的平衡。在抖音家居相关关键热词TOP100中，装修是用户最关注的领域，其中，60%的搜索聚焦改造和软装美化。 趋势二 智能纪元：未来新潮电——全屋智能消费全民化 如果说，消费者对于家居建材及家具的升级类需求体现在环保和可定制，对于整体居住环境和家居产品的升级类需求则更多地体现在了智能。随着行业增速下降，市场饱和度不断提高，家居行业正从由刚需推动的1.0时代迈入二次消费、升级消费的2.0时代。虽然驱动用户购买家居产品的主要动机仍然是装扮新房，但是消费者对功能迭代、款式更新的升级类需求占比已经超过刚性需求，消费者开始从“居者有其屋”向“居者优其屋”升级。 易观数据显示，我国智能家居市场交易规模逐年递增，智能家居在整体智能硬件产业规模中的占比也逐年提高。其中，2020年智能家居市场交易规模达2041亿元，预计2021年中国智能家居市场规模将达2583亿元。 2021年，抖音平台上智能家居相关视频发布量同比增长了96%，用户分享互动同比上涨了176%。 趋势三 绿色星球：环保新家装——最好的家是环保健康 消费观念的转变带动了家居建材消费的升级，家居用户消费越发趋向于理性，消费者对环保装修材料的关注度持续上升。根据抖音平台数据，2021年Q1与环保相关的家居建材视频量同比增加了77%；家居创作者在捕捉用户兴趣点的同时，用户也表现出更积极的互动行为，82%的受访用户表示最看重家居建材是否环保健康。 趋势四 妙想魔方：解忧新神器——和琐碎的家务生活说再见 在现代生活中，家务劳动常常被视为繁琐且令人厌烦的任务。然而，随着科技的发展，出现了许多能够简化家务劳动的设备和工具，如扫地机器人、洗碗机等。这些设备不仅能够节省时间和精力，还能够提高工作效率，让家庭生活更加轻松愉快。 随着科技的飞速发展，智能家居产品如扫地机器人在消电家居行业中实现了显著的增长。据抖音电商数据，截至2022年5月31日，该类商品的销售增长了4.88倍，而相关商家数量也增长了5倍。这一趋势反映出消费者对智能家电品质和性能的日益关注，以及它们在日常生活中带来的便利性。调研显示，超过41%的受访者已经拥有或计划购买智能家电，其中60%的用户表示这是因为智能家电提供了更便捷的使用体验。 此外，年轻人对于新奇有趣的家居生活充满热情，他们倾向于选择能够带来创意和乐趣的家居用品。社交电商平台的发展也为这种趋势提供了支持，使得“家居神器”等创新产品成为热门话题。例如，可移动轨道插座、自动牙签盒和家用保鲜解冻器等产品不仅满足了实用性，还通过其设计激发了用户的共鸣，从而促进了购买行为。 另一方面，户外运动和露营作为新兴的生活方式逐渐受到欢迎，尤其是在年轻人群中。抖音电商数据显示，与户外露营相关的短视频播放量在2022年上半年同比增长了143%。便携冰箱、挂脖风扇和不挑灶具的烤肉架等小家电和厨具的普及，极大地丰富了户外活动的体验，使人们即使在远离家中的环境中也能享受到家的舒适和便利。 综上所述，智能家居产品的快速增长、消费者对创新生活方式的追求以及户外活动的兴起共同推动了消电家居行业的繁荣发展。这些趋势不仅展示了技术进步如何改变我们的日常生活，也反映了消费者需求的变化和市场趋势的演进。 在当今社会，随着消费者对生活品质追求的提高，家居不仅仅是一个居住的空间，更成为了人们情感寄托和文化体验的重要场所。家居商品不再局限于满足基本的居住需求，而是扩展到了精神、娱乐等多方面的多元文化需求。这一趋势下，消费电子与家居商品的供给端呈现出丰富和多元化的趋势，尤其是近年来，越来越多的优秀家居家具作品和跨界联名作品的出现，极大地拓宽了消费者的选择范围，并激发了他们对美好生活的期待和尝试。 抖音平台作为新兴的社交媒体，其平台上的内容创作者数量也在迅速增长。特别是针对家居领域的创作者，他们在2021年第一季度就已经突破了百万大关，同比增长了117%。这些创作者们通过抖音这个平台，分享他们的创作内容，吸引了大量用户的关注和互动。与此同时，抖音家居视频的播放量也实现了显著的增长，达到了76%的同比增长，点赞、评论和分享等互动行为也随之快速增长。 除了内容创作者的活跃外，直播也成为了一种重要的连接工具。自2020年以来，家居直播创作者的数量持续增加，2021年第一季度同比增长了51%，直播时长也实现了超过100%的增长。这种全民直播的热情不仅促进了创作者与用户的互动，还为品牌创造了新的商业机会。 抖音平台凭借其丰富的兴趣内容和充满活力的创作环境，优化了消费者的购买体验。这使得消电家居品牌商家能够在抖音电商中找到了生意增长的新机遇。不同品牌的创作者通过直播等方式与用户进行深度对话，共同构建起“美好生活”的概念。在这一过程中，我国消电家居行业也迎来了良性发展的新阶段。 根据《2021抖音家居生态年度报告》，从2021年1月至9月，抖音平台上家居兴趣用户已达到3.6亿人。这一数字不仅反映了抖音平台在家居领域的影响力，也预示着未来家居市场的广阔前景。