最近，关于抖音即将上市的传言不绝于耳。 上周，市场盛传字节跳动正考虑让抖音赴美上市；而早在去年10月，就有报道称字节跳动计划让抖音在香港上市。一句话，无论是香港还是纽约，无论是全国各族人民、港澳台同胞还是海外侨胞，全世界都在期待抖音的上市。 《等待戈多》里有句台词，“我是在等待我的戈多，我却真的不知道他会什么时候来。” 抖音上市，何时才会到来？ 众望所归 全世界都希望抖音上市，这背后有什么原因呢？ 首先，当然是因为抖音本身的人气足够高，甚至可以说是一骑绝尘。作为同样拥有国民级APP的企业，腾讯、阿里的市值分别是6.6万亿和5.3万亿港元。如果抖音在香港上市，它能值多少钱呢？ 更何况，这还没算国外人气爆棚的TikTok。单说美国，TikTok是美利坚最快突破10亿月活的平台。单从活跃用户量来看，它比Twitter和Snapchat加起来还要多。2020年4月份，TikTok全球下载量已突破20亿次。保守估计，全球近半网民下载了TikTok。更可怕的是，对年轻人来说，TikTok意味着当下的潮流。Twitter、Facebook，则已经沦为上一辈的落伍玩具。 美国年轻人有多狠，上个月大家都见识过了：4个交易日，把游戏驿站从42块干到快500块；马斯克一声令下，大军改旗易帜，比特币直接起飞。跟A股不一样，美国散户不跟你多bb，就是叛逆、随性。 想象一下，如果抖音在美股上市，又能值多少？ 还有另外一个原因，是快手上市了。快手上市，迷藏卓玛等6位主播敲钟，老铁们终于扬眉吐气了一回。大家看热闹之余，不免又提起了快手。为何？只因在如今的中国，“北抖音、南快手”齐名，几乎成了武侠小说里各自盘据一方、王不见王的“死对头”。当然，商场之中，火药味可能没那么浓。但每逢聊起短视频，不论褒贬，人们总是会同时想到这两款APP。焦不离孟孟不离焦，快手抖音、抖音快手。既然快手上市了，你抖音为啥还不上市？截至去年8月份，抖音已经让2200万创作者在平台上合计获得收入超过417亿元。吸金能力之强，可见一斑。对于我们老百姓来说，一个国家出现这样一款APP，是现象级的。不但与有荣焉，而且希望在看着它一天一天壮大的同时，自己也能分享这份成长的快乐。说白了，抖音这么厉害，咱也想吃口肉。再不济，喝口汤也是好的。 抖音，作为字节跳动旗下的一款短视频平台，在上市问题上一直备受关注。尽管外界对抖音的上市持乐观态度，但抖音自身是否想要上市？或者说，它是否需要上市？这是一个值得深入探讨的问题。 首先，我们来回顾一下抖音的财务状况。据报道，2020年，字节跳动营收增长了一倍多，达到了370亿美元左右（折合近2400亿人民币）；同时，其营业利润超过70亿美元（折合约450亿人民币）。其中，抖音是字节跳动最大的现金奶牛，2020年全年国内广告总收入达1800亿人民币，其中抖音贡献了60%。从这些数据可以看出，抖音不仅财务健康，而且现金流充裕，完全没有必要上市。 然而，张一鸣并不是曹爽，他有着更宏大的愿景。抖音不仅要做一款短视频APP，还要挑战全世界。流量是抖音最不缺的资源，手握这把“钥匙”，抖音用它来做什么？答案是：挑战全世界。 2021年2月17日，字节跳动CEO张楠宣布，抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度。从2018年5月抖音上线第一个搜索入口开始，到今天，抖音算是明着把战书递到了百度鼻子底下。另外一封战书，抖音递给了阿里。2020年最火的风口，非电商直播莫属。而抖音，站在了台风眼。李佳琪、薇娅的名号早已不逊一线流量明星，数据上，2020年全年，抖音电商GMV（商品成交总额）超过5000亿元，与2019年相比翻了三倍多。2021年，抖音为电商业务定下了全年10000亿元的GMV目标。在这1万亿里，自有电商平台的规模有望接近40%。阿里、京东、拼多多，Do you bleed？同样接到战书的，还有爱奇艺和B站。今年1月19日，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，宣布正式进军微短剧赛道。给出的计划，是在2021年内产出30+部S级精品微短剧。2021年，字节跳动的三大S级业务线：搜索、电商、中视频。每条业务线都指向一个或者多个劲敌。除此之外，朝夕光年还要做游戏，番茄小说还要做网文。夸张点说，抖音是在“与世界为敌”了。而奔赴战场前，首先要做的，一定是备足弹药。所以您说，它缺不缺钱？抖音值几个快手？看到这里，相信大家都明白了：与快手齐名，肯定不会使抖音满足。抖音，或者说字节跳动想追赶的，显然，是深圳南山区上空的那个幽灵。 在字节实现超越腾讯的梦想之前，我们还有一个更加现实的问题。如果抖音上市，它能值几个快手？ 快手和抖音是如此相似，简直是“世界上另一个我”。以至于如果想推测抖音在股市的表现，除了快手，再也没有更好的参照物。 新年伊始，快手以每手115港元的发行价赴港IPO。2月5号正式挂牌，首日即高开200%。这意味着，中签的股民每手可以赚超过2万港元。截至今日，快手收盘价为327港元，总市值约1.4万亿港元。在国内互联网上市公司中排名第五，仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。 1.4万亿，这是快手目前给出的答案。想知道抖音值多少，不如先来作一番比较。 首先，短视频平台最重要的是用户。截至2020年6月，抖音普通版的月活跃用户数、用户活跃率、活跃7日留存率分别为5.1亿人、57.5%和87.2%。而快手普通版，则分别是4.3亿人、50%和82.9%；另外，抖音普通版的卸载率为6%，快手普通版则是8.1%。 由以上两组数据可以得出，短视频平台中，存量用户对抖音的使用率更高，增量用户对抖音的弃用率则更低。在用户基数和用户粘性上，抖音略胜一筹。 其次，在视频行业渗透率上。2020年，在国内各移动视频行业App渗透率排名中，抖音与爱奇艺并列；而在短视频细分领域，抖音渗透率为51.5%，快手则是42.8%。 由此可见，虽然在短视频领域，抖音和快手一直是双龙头的叫法。但抖音这颗头，毕竟还是要更大一些。 另外，短视频行业新的战场电商直播中，快手也不出意料地落了下风。数据显示，2020年前11个月，快手电商GMV为3300亿，抖音电商全年GMV则超过5000亿元。 不过，二者发展电商直播的风格有所差异。抖音更注重罗永浩、薇娅和李佳琪等超级主播的带动，快手则除了辛巴等头部主播之外，还有大量来自腰部主播的成交额。至于谁好谁坏，这还很难说。毕竟，电商直播还可以说是一片蓝海，未来的路还很长。 在大部分人眼中，抖音在一二线城市较为流行，快手则在四五线城市，以及广大的城乡结合部与农村地区更受欢迎。 不过，看待任何事物，都要运用唯物辩证的发展观。2019年8月，抖音发布极速版，杀向下沉市场；快手则不满足于“土味儿”，开始与周杰伦、陈坤走得更近，试图吸引更多“高端”用户。 抖音和快手，这两家短视频平台，在近年来的竞争中愈发相似。然而，不可否认的是，它们在未来很长一段时间内不太可能取代彼此，而是会在短视频的基础上，进一步扩展到社交、广告、游戏、本地生活乃至教育等多个领域，展开一场激烈的竞争。 在估值方面，去年有传言称字节跳动计划以1800亿美元的估值进行融资。换算成港元，大约是1.4万亿港元，与快手目前的总市值相差无几。但笔者认为，这个数字显然低估了抖音的实际价值。您认为呢？ 结语： 抖音与快手虽然同为短视频平台，但在调性上却大相径庭。从诞生之初，抖音就采取了激进的运营策略——自动播放+单列瀑布流，通过精确算法的分发实现病毒式传播。而快手的流量分配逻辑则是“去中心化，去头部化”，确保腰尾部用户同样有机会获得关注。一个是内容至上，另一个是公平普惠。不同的价值观塑造了两家不同的形象。很难说哪一家更好，但可以肯定的是，快手在上市的道路上已经迈出了一步。接下来，该轮到抖音上场表演了。 《汉武大帝》片尾曲中有句歌词：“我为什么/还在等待/共同期待/一个永恒的春天”。春天已经到了，抖音上市还会远吗？ 【本文由投资界合作伙伴格隆汇授权发布，本平台仅提供信息存储服务。如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。】