在抖音上，海量的短视频内容确实可能稀释优质内容的浓度。然而，克劳锐观察到，精品内容始终具有穿透喧嚣的力量，能够找到并吸引用户。为了鼓励优质创作，抖音近期推出了《每周精选内容》和《月度精选作者》两档栏目，定期总结并推广用户喜爱的内容和创作者。 克劳锐通过观察这些栏目的内容，发现它们更集中地聚焦于优质内容本身，具象化了共性特征，几乎囊括了当前抖音最优质的一批精品内容和创作者。因此，克劳锐将重点分析这些好内容、好作者，探寻这些“人和故事”为何被用户喜爱，以及他们的创作模式能否被复制。 同时，克劳锐也兼顾趣味感与获得感，希望通过分析好内容来引领用户的目光。他注意到互联网平台上那些被用户喜爱的、具有创新因素的好内容，提炼出不同作品携带的趣味感、获得感等创作特点，希望能帮助好内容被更多人看到。 1.传统与现代、乡村与国际，混搭带来惊喜感 克劳锐分析了最近一段时间，互联网平台上的那些被用户喜爱的、具有创新因素的好内容，提炼出不同作品携带的趣味感、获得感等创作特点，希望能帮助好内容被更多人看到。 例如，一则名为《高原贝贝南瓜》的视频吸引了大众目光。创作者身着西装，在一片生机勃勃的田野中用英文开始了演讲，先是向大家简单介绍了自己，随后开始推荐家乡的南瓜。突然转回家乡话，招呼姨娘实物展览。朴实的姨娘用当地方言展示完南瓜后，再转回创作者继续用英文讲述南瓜的故事。从小小的南瓜讲起，追根溯源地向用户展现了南瓜的生长、采摘过程，并配以自己下田的画面，便于用户了解南瓜的生长环境。 仔细观察不难发现，反差感带来的惊喜感是这则视频吸引用户的关键。“田间地头式英文演讲”，帮助视频成为爆款。在大众印象中，三农短视频内容往往是更加朴实的形式，介绍起产品也更为直接。但在视频中，创作者站在西北农田中，把“city”的英文演讲带入“country”的农田，通过流畅的方言和伦敦腔的混搭带来错位感。 有网友表示“卖南瓜卖出了大片的即视感”“有一种在华尔街农村信用社取钱的感觉”“这南瓜吃了涨英语，买！”……反常识的组合+意料之外的演绎，碰撞出看点和新意，使得网友感到新奇有趣，带来惊喜感。实际上，这种反差感带来的新鲜感，是许多优质内容的共性。 近期，@桂梓三弦&中阮 发布的《若是“庐山村BA”拿出国风混音，阁下又该如何迎战呢》作品中，创作者通过将民俗音乐融合混音弹奏的方式，收获了46.9万点赞，同样让大批网友直呼“中式赛博”；8月，@健康广东 发布的《一代医祖遭质疑？活人开颅成“无稽之谈”？》视频中，通过“穿越”的形式，使得现代医者携手古代先贤，一同领略医学精进之路；还有音乐人@翁家梁Richard 用“金箍棒”当作乐器，演奏的《云宫迅音》。 这些优质内容之所以能吸引用户，关键在于它们不仅提供了反差感，为用户带来了惊喜感，还触动人心，并带来了丰富的收获。 聚焦小人物的故事，是这类内容的一大特色。例如，@陈汉煜 在抖音账号上的内容，聚焦于清明上河图的1659人画成盲盒的小故事。他讲述了一个画家寻找带有去世妻子遗迹作品的故事，以及范窄假扮粉丝向老伯提出一个又一个高价，但老伯不为所动，最后却指着画中一角，表明这也是最后记录下自己和亡妻的作品。与传统绘画视频不同，创作者将视角对准清明上河图的小人物，融合现实主义与浪漫主义，为他们赋予独特、跌宕的故事情节，并把这些故事情节通过绘画艺术体现。网友则是在一个个北宋平凡人的故事中，看到北宋时代的风貌，关注到《清明上河图》中的芸芸众生，收获跨越千年却又同频共振的感动。很多用户在视频下面评论：“那时的人们还在街边卖画”“这就是纯爱”。 好故事+小人物视角，以艺术为桥梁，以短视频为媒介，向观者缓缓诉说大时代下的小人物故事，用人物生活里的动人角落来传递时代风貌。以内容触达用户，以创意收获感动的内容还有很多。有记录失聪却默默付出的父亲的《爸爸没法说出他的爱，却时时刻刻表达着他的爱》。有紧扣奥运主题，跨越不同历史节点，串联大众记忆的《啊，朋友再见》等等。以上近期出现的，被用户喜爱的好内容，每一个好内容都倾注着创作者的心血和巧思。由此创作出的好内容，也经得起时间的检验，让人百看不厌，并不断从中发现美好、收获成长。 鲜活、专业，属于创作者的“百景图”：当一个入殓师讲笑话、当一个博士开始研究便便的形状、当一个上班族要辞职体验一百种生活……短视频中的各类创作者，使得每个用户都能连接到多元世界，找到属于自己的兴趣点。 @毕导 是一位科普博主，如今在抖音拥有195.3万粉丝。作为清华大学化工系的博士，他的专业性毋庸置疑，但若仅是知识科普，可能还不足以吸引如此多的关注。真正让 @毕导 与众不同的是他的选题和结局方式——总是能以日常小事为起点，引发观众兴趣。例如《诡异的蓝莓》、《雨天不湿鞋秘法教学》以及《如何口算宇宙的年龄》等，通过这些看似离谱的问题，将复杂的科学原理以简单、易学的方式呈现，并传递大胆假设、实验验证、全身投入等科研精神。 不同于传统的科普内容，@毕导 通过这些看似“离谱”的问题，将专业的科学原理以简单、易学的方式输出，并从中传递大胆假设、实验验证、全身投入等科研精神。从更广的维度上来看，知识内容的传播难点在于如何将抽象的内容趣味化，吸引观众的眼球。通过具体、形象的实验、可视化解读，无疑降低了用户对于这类内容的理解门槛。 无独有偶，作为哥大建筑研究生的@何老师也在努力解决这一问题。2023年11月开始，他凭借cos艺术家们还原创作灵感迸发的时刻，让用户更有代入感地理解那些在建筑、绘画中的重要手法、经典作品的诞生过程。用演绎，可视化艺术家们对于艺术的理解。把“是什么？”的问题，向上挖掘到“为什么如此？”上，从而让无数网友“真正读懂艺术”。无论是文学艺术还是科学技术，趣味性和共鸣点是创作者拉开用户心门的重要因素。创作者结合自身思考，用创新、生动的内容，为无数用户带来惊喜。 还有一类作者，她们的存在，似乎就是生活多样性的最好证明。一年换四十份工作的@池早是我 ，是许多人的打工人加油站、人生体验官。2023年开始，@池早是我 发布了第一条视频，选择辞职体验一百种生活。上台表演的女团成员、豪宅里的私人管家、小镇上的茶馆小妹，“百变池早”不断变换身份，视频爆款频出。看过池早视频的人，很难不被她的真诚感动，在每一份工作中，池早都表现出了百分百的投入。 @池早是我 凭借着无尽的勇气和活力，用自己的人生启发他人，呈现出生活的无数种过法。受限于各种现实的引力，大部分人无法完全主观地选择自己的人生，池早提供了一个视角，带领观众们去完成职业体验，探寻人生的旷野。有用户评论说：“好有生命力的人生啊！” 在探索不同人生的旅程中，@皮皮在蓝色星球 通过记录她在世界各地的旅行故事，让广大网友得以窥见世界的广阔。作为一个“社牛”人设的e人，皮皮在异国他乡的探索中，以生动的故事和深刻的情感共鸣，赢得了众多观众的心。她简单的日落视频，搭配对生活与生命的深刻反思，不仅治愈了粉丝和用户的心灵，也不断发现并展现美丽。 除了皮皮，还有许多创作者以其超强的感染力，如与女友共同用舞蹈开启世界之门的@蛋特DANCE ，以及展现入殓师和殡葬工作，为大众进行死亡教育的@汤木檀泽 等，他们的作品同样触动人心。这些创作者通过不同的方式，展现了生活的多样性和深度，为观众提供了丰富的精神食粮。 对于创作者来说，选题可以模仿，但内容的真诚和生活的热爱是独一无二的。无论你是i人还是e人，探索世界的美妙都蕴藏于每一个创作之中。开放的视角和好的创作需要被看见，这是优质短视频内容受到用户喜爱的关键。而持续的高质量内容输出，则是成为优质作者的必要条件。好的内容与好作者不是孤立的，当一个账号有越来越多创新点、知识点的优质内容出现时，这位创作者也就逐渐走上了优质创作者的道路。 目前《每周精选内容》已经推出了第四期，抖音搜索“每周精选内容”“月度精选作者”，即可看到相关内容与创作者。我们期待未来能有更多这样的内容与创作者涌现，共同绘制短视频行业的多彩画卷。