在百度和抖音上进行广告推广的费用和流程存在显著差异。 百度广告推广费用及流程： 开户费用：首次开户需缴纳基本预存推广费用和服务费。基本预存推广费用通常为6000元起，而服务费则为1000元起。 充值：开户后需预先充值一定金额，最低充值金额为5000元起。 按点击付费（CPC）：广告主仅在用户点击广告时才需要支付费用，这种方式灵活且可根据实际效果进行调整和优化。 按展示付费（CPM）：广告主按广告展示次数付费。 续充值：续充值时有政策返点。 抖音广告推广费用及流程： 广告形式：抖音广告形式多样，包括短视频广告、信息流广告、开屏广告、搜索广告等。 计费方式：抖音广告的计费方式主要有CPT（按时间计费）和CPM（按展示计费）。例如，开屏广告的CPT为280万/天，CPM为20万起。 推广方式：抖音广告可以通过平台付费推广或与抖音红人合作推广。平台付费推广需要在jinritoutiao后台开通广告账户，而红人合作推广则是找网红拍摄广告视频并获得guanfang推荐。 推广目标：确定推广目标和指标，如点击率、转化率等，这些目标将指导广告的创作和投放。 百度广告推广需要先缴纳开户费用和预充值费用，然后根据点击或展示进行计费；而抖音广告推广则有多种形式和计费方式，可以通过平台付费或与红人合作进行推广。 百度广告推广的最新费用和流程如下： 费用：首次开户需缴纳基本预存推广费用6000元起，服务费1000元起。具体费用可能根据地区情况有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定。 推广费：百度广告的计费方式是按点击付费（CPC），即只有当用户点击广告时才会计费，展现不收费。每次点击费用的计算公式通常是：（下一名的出价* 下一名的质量度） / 本关键词质量度 + 。 其他费用：不同的dailishang可能会有不同的开户服务费，例如星涯科技可以帮助广告主进行免费开户。 流程：制定SEM目标和策略，分析关键词和历史数据，制定推广计划，实施及监测广告投放。 在抖音广告推广中，最新的计费方式主要有以下几种：CPC（每次点击费用）、CPM（每千次展示费用）、CPT（按时间计费）和OCPM（优化千次展现出价）。 CPC（每次点击费用）：这种计费方式是按照广告被用户点击的次数来收费，适用于有一定知名度和足够推广预算的广告主。抖音信息流广告的CPC价格通常在0.2元到0.5元之间。 CPM（每千次展示费用）：这种计费方式是按照广告被展示一千次来收费，适用于希望获得大量曝光的广告主。抖音广告的CPM价格通常在4元到10元不等。 CPT（按时间计费）：这种计费方式是按照广告投放的时间段来收费，广告主购买一天中的某一个时间段，在这段时间内用户只要打开抖音APP即可看到广告，不管广告展现多少次只收取一次费用。 OCPM（优化千次展现出价）：这是CPM的一种优化形式，即在广告被展示1000次时收取一次费用，但其本质上仍然是按照CPM收费。 关于推广效果评估方法，虽然我搜索到的资料中没有详细说明具体的评估方法，但通常情况下，广告效果评估可以通过以下几种方式进行： 点击率（CTR）：衡量广告点击次数与展示次数的比例，反映广告的吸引力和用户的兴趣度。 转化率（CVR）：衡量广告点击后实际完成目标行为（如购买、注册等）的比例，反映广告的转化效果。 投资回报率（ROI）：衡量广告投入与产出的比例，评估广告投放的经济效益。 用户行为分析：通过分析用户在点击广告后的行为数据，了解用户的兴趣点和行为路径，优化广告策略。 选择合适的douyin红人进行广告合作需要考虑多个因素，包括粉丝数量、账号领域、内容质量、互动率以及合作形式等。以下是一些具体的建议： 粉丝数量和领域：粉丝数量是衡量红人影响力的重要指标之一，但并非唯一标准。例如，拥有500万粉丝的账号广告费用可能在数千至数万元人民币之间。然而，不同领域的红人报价差异较大，例如生活博主“惠子姐姐”与美妆博主“Daily-cici”的粉丝量相近，但短视频报价分别为1500元和11万元。 内容质量和互动率：高质量的内容和积极的用户互动也是选择红人的关键因素。例如，拥有独特个人风格和稳定更新频率的红人更容易吸引粉丝。 合作形式：在数字营销领域，合作形式多种多样，费用也因此而异。例如，短视频广告的报价通常在1万元至数十万元之间，这主要取决于红人的粉丝数量和影响力。 预算和目标受众：品牌在选择合作伙伴时，需要根据自身的预算和目标受众来做出决策。例如，一些中小型素人账号可以通过资源置换的方式省去广告推广费用。 关于合作的平均成本，根据不同的红人和合作形式，费用差异较大。例如，粉丝量超过30万的达人短视频报价集中在1万元至10万元区间，而头部红人如小鱼海棠和刘畊宏的短视频报价则达数十万元。此外，一些大型项目如洛阳市文旅宣传项目的达人服务费用从2万到30万不等。 选择合适的douyin红人进行广告合作需要综合考虑粉丝数量、账号领域、内容质量、互动率以及合作形式等因素。 百度和douyin作为两大重要的数字营销平台，各自都有许多成功的广告推广案例。以下是对这两个平台成功案例的详细分析： 百度广告推广成功案例 教育行业推广： 深圳学历教育培训公司：通过百度推广，该公司成功降低了近50%的营销成本。 苏州春华教育科技有限公司：利用百度的搜索推广和信息流广告，该公司实现了优质内容的全网分发，影响了高潜用户的心智。 品牌广告与活动促销： 百度展示了多个行业的成功案例，包括品牌广告、在线销售、活动促销、应用下载及招商加盟等。 douyin广告推广成功案例 品牌开屏广告和挑战赛： 一个新锐国货品牌通过douyin的品牌开屏广告和挑战赛获得了亿级曝光，其中挑战赛的UGC内容总bofangliang超过千万，参与作品数达到了3000+，甚至吸引了7名粉丝超过10万的KOL参与。 互动营销活动： 妈妈去哪儿旗下的帕力亚多骆驼乳联合douyin推出的互动营销活动“#奶一口元气满满”挑战赛，获得了超11.4亿bofangliang，吸引了全网近18万人次参与，互动量极高。 短视频营销： 宝马通过douyin进行短视频营销，成功推动了新宝马X3的上市。在6月份入驻douyin品牌主页后，宝马在次月实现了超过1.35亿次的强曝光。 Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰也在douyin上投放了原生信息流广告，这些广告通过douyin的表达方式呈现品牌的年轻化形象。 兴趣营销： 白象与douyin合作，通过香菜面撬动流量，实现了超过10亿次的曝光量。这种兴趣营销利用了产品的Zui大差异点，成功吸引了大量用户。 总结 百度和douyin在广告推广方面各有特色。百度通过精准的搜索推广和信息流广告，帮助教育等行业降低了营销成本，并成功影响了高潜用户。而douyin则通过创意的开屏广告、挑战赛和短视频营销，实现了品牌的高曝光和用户互动。 在douyin广告推广中，效果最好的广告形式主要有以下几种：原生广告、开屏广告、信息流广告。其中，原生广告是最常见的广告形式，以视频的形式融入用户的内容流中，能够更好地吸引用户的注意力，提高广告的曝光率和点击率；开屏广告在用户打开APP时展示，具有强烈的视觉冲击力，能够第一时间吸引用户的注意力；信息流广告出现于douyin推荐流中，具有非常明显的广告标识，是一种使用率较高的douyin广告形式。