文：顽皮木偶（整理） 介绍：APP运营干货活动负责人 文源：百度春华app推广 文章版权声明：本文为顽皮木偶撰写发布，未经授权严禁任何形式的转载、部分转载或改写，违者必究！ 运营小咖秀@顽皮木偶（kuko1028）侃侃 做App运营的诸位应该有些了解，应用市场百度（91+安卓+百度开发者）最大；不管是有钱没钱，了解一下百度的推广系统平台总是好的；所以今天给大家介绍下这个百度春华； 『百度春华』是百度推出的一站式app推广平台，整合了百度移动搜索、百度系应用市场、百度系移动联盟、百度自有APP等渠道流量。 由于之前做SEO、SEM的关系，所以俺对百度还是蛮有兴趣的；知道百度有春华秋实/蜂巢/网盟/阿拉丁/鸿媒体等平台；不过今天说春华，不可以再跑题：百度春华是服务于APP广告主，让广告主实现一款应用多渠道投放。 移动互联网环境下，春华可覆盖Android、iOS系统，广告形式包括榜单广告、搜索广告、Banner广告、开屏广告、联盟广告等诸多种类。 有App运营的朋友在用，有App运营的朋友在考虑，也有App运营的朋友还不知道；所以本文都有你们需要的东西； 很多开发者忙着扩展渠道、调价投放，忽略了很多看起来很小但是往往就影响了整体转化率的细节。今天把这些小细节揪出来，请app开发者与广告主对照检查，细节决定成败！ 1、推广app务必保证版本为最新版 下载后打开应用时候提示更新,影响用户体验,增加用户转化步骤,从而用户流失。 所以 App 务必保证版本为最新版,保证高质转化。 2、应用详情页突出产品核心价值 通过数据调查发现用户在详情页点击下载的点击率较高，详情页的产品的描述和图片内容丰富，可以增加用户认知度和引导客户下载。 例如如下详情页图：突出产品的用户核心价值。 3、做好ASO优化，提供评论星级 中国手机网民应用下载的考虑因素中用户评分或网友评论占比在51.5%，自身产品的ASO优化，提高评论星级，增加品牌质量。 4、积极参加百度开发者中心活动 百度的开发者中心中拥有海量的免费资源，是App推广重要的渠道与手段。积极参加运营活动可以获取免费的曝光机会，提升CTR。还可以在开发者中心增加官方认证，增加品牌公信力。 推荐两个活动： ①【生活服务专项】——天天薅羊毛活动 在应用市场中，具有特色的应用通常能获得更高的下载转化率，从而吸引更多用户进行安装。为了进一步提升下载量和用户的参与度，我们推出了“有奖”活动，旨在通过提供免费流量激励来推动app的整体分发。 申请条件包括： 1）应用在百度手机助手平台日分发量不低于5000； 2）应用口碑较好，差评率不高于20%； 3）有奖下载特权每期一般15天以内，可根据上线效果申请延期，但下载抽奖活动不可申请延期； 4）下载抽奖活动需在活动结束后5个工作日内，公布获奖名单。 审核标准包括： 1）应用内下载领取/抽奖体验完整、流畅，用户感知度强； 2）近期热点app、同类应用中优势明显、创新好玩等app优先； 3）奖品资源丰富、奖品价值及普适性较高、用户易于参与优先。 春华拥有多渠道优质流量，包括百度系应用商店、百度无线搜索、移动联盟以及百度自有APP等，同时也为广告主提供了多种推广产品，如创新产品。这些创新产品主要分为两类：“效果类”和“品牌类”。

  • “效果类”产品主要针对提升APP下载量、激活量的需求，通过优化app搜索排名和提升关键词搜索触发的转化效果来实现。
  • “品牌类”产品则主要针对提升APP知名度、广告CTR以及特殊时间曝光的需求，通过精细化挖掘行业客户和提供优质榜单资源来提高下载量和激活转化率。 此外，我们还推出了“金牌词溢价”和“分榜单溢价”两种效果类产品。前者通过大数据技术精细化挖掘关键词，让客户有机会通过溢价获取更优展现机会，提升客户分发量。后者则通过筛选出转化好的优质榜单，使客户能够自主选择投放位置，出价以溢价方式进行。 最后，我们推出了“人群定向产品”，通过精细化细分流量来提升转化，提高客户满意度及有消费客户数。客户可以对地域、年龄及性别做溢价，精准触达目标人群，并查看数据报告了解不同流量包的投放效果。 四、自动投放系统（效果类） 目标：提高激活转化率 简介：春华广告位众多，客户无法知晓各榜单的转化情况。春华通过SDK监控到客户的转化数据，结合大数据引擎，优化app在广告榜单上的投放。 在转化率高的榜单上，系统会提高app出价，帮助广告主竞争到该位次，提升激活转化率；在转化率低的榜单上，系统会降低app出价，对app不进行展现，从而保护广告主的CPA。 五、搜索品专样式（品牌类） 目标：在手机助手内泛精确搜索时，以特性展现，提升品牌曝光度并进行品牌保护，打压竞品。 简介：在应用商店搜索场景中，有大量用户准确搜索某app关键词后，会下载搜索结果页里的相关竞品。搜索品专在搜索泛精准品牌词(APP名称泛精准匹配)时可触发，搜索结果独占首屏，特性卡片包括品牌大图、热门活动、应用图片、同品牌app几大板块，增加下载率、激活率的同时还能打压竞品到第二屏。