一、项目编号：ZY2026-ZB-CS1014 二、项目名称：2026年“西安文旅”抖音、视频号精品内容创作与传播提升 三、采购结果 合同包1(2026年“西安文旅”抖音、视频号精品内容创作与传播提升项目): 供应商名称：陕西华易文化传播有限公司 供应商地址：陕西省西安市新城区建强路5号圣远广场A座703 评审方法：综合评分法 是否价格扣除：否 中标（成交）金额：496,000.00元 评审总得分：88.80 四、主要标的信息 合同包1(2026年“西安文旅”抖音、视频号精品内容创作与传播提升项目): 服务类（陕西华易文化传播有限公司） 品目号：1-1 品目名称：广告宣传服务 采购标的：2026年西安文旅抖音视频号精品内容创作与传播提升 （一）视频策略与规划服务 乙方需在合同生效后15个工作日内，提交一份《2026年度“西安文旅”抖音、视频号运营提升策略与执行方案》。该方案需基于对西安文旅资源的深度调研及平台趋势分析，明确全年传播主题、季度重点、月度排期及重大节庆（如春节、五一、国庆）和常规城市活动（如西安城市马拉松、丝绸之路国际电影节）的专项策划。策略上需主动契合平台热点机制，运用挑战赛、话题营销、信息流推广等手段，创作具有强视觉冲击力、易模仿传播的内容，旨在快速获取新用户、打造现象级爆款。 （二）内容拍摄与制作服务 乙方须保证全年为“西安文旅”抖音及视频号官方账号策划、拍摄并制作发布不少于350条原创短视频。内容必须多元、立体，精准服务于文旅主责主业。所有内容创作须遵循“优秀传统文化现代表达、丰富旅游资源创意营销、城市综合形象文旅视角呈现”的原则，在展现西安“古老”与“年轻”双重魅力的同时，确保信息绝对准确、版权清晰。
- 策划拍摄能提高西安城市形象的常态化文旅短视频。一是聚焦传承中华优秀传统文化，创新展现历史遗迹、文物珍宝、非遗技艺、典籍诗词背后的精神标识与文化精髓。二是聚焦文旅主责主业，为网友提供可转化的旅行灵感。除核心景区外，内容策划需扩展视野，系统性地关注并呈现以下提升城市综合吸引力的要素：文旅服务单元，包括高品质酒店、特色民宿、金牌餐厅等；公共文化空间，包括图书馆、美术馆、文化馆、剧院、特色书店等；城市保障体系，便利的公共交通（如地铁、旅游巴士）、旅游咨询服务、安全有序的旅游环境、及时的天气预警与出行提示等；发布旅游攻略、线路推荐、消费指南、文化惠民演出信息等，提升账号服务性。通过西安包容更新的城市面貌的有机呈现，塑造西安安全、便捷、友好、高效的国际化旅游目的地整体形象。三是密切关注西安文化旅游市场动态，拍摄并制作演艺演出、展览等相关文旅市场主体的活动内容，以短视频的形式呈现西安文旅市场的活力与多元性，助力相关市场主体提高曝光度，推动文旅消费转化。
- 乙方须建立7×24小时热点响应机制和常备快反采编团队，确保对两类热点做出快速反应。①计划性节假日热点（如清明、五一、国庆、春节）提前策划。节前两周提交专项拍摄与传播方案。节日期间，采编团队紧密联系景区、特色街区等文化旅游单位，采集人气场景、特色活动、服务保障、市民游客笑脸等鲜活素材，并发布剪辑制作相关主题短视频，传递节日热烈氛围，塑造西安文旅市场繁荣、管理有序的形象。②突发性文旅热点（例如“西安初雪”“西安地标与火箭同框”等网络热搜事件）。在热点发生后2小时内启动响应，制作紧扣热点的创意短视频（如“当长安遇上初雪”“星空下的古城”），挖掘其与西安文旅的独特关联，进行诗意化、视觉化表达，引爆社交传播。 （三）数字化营销与流量助推服务 依据内容策略和营销节点，制订科学的流量投放计划，精准扩大优质内容的曝光范围，提升触达目标人群的效率。推动优质原创内容进行联动传播，主动与媒体账号、其他政务新媒体账号对接，开展联动宣传。 （四）数据分析与报告服务 每月10日前，向甲方提交上一月度《数据分析报告》。根据甲方提供的核心数据概览（播放量、完播率、点赞、评论、分享、粉丝净增等），对内容进行分析与复盘，根据数据开展问题诊断与优化建议，修改下阶段内容与传播计划。 三、服务要求及业绩目标
- 视频质量标准：所有原创视频需达到4K高清，像素为3840×2160。普通编辑制作类视频像素不低于1920×1080。视频脚本和最终成片均须经过甲方审核，确认后方可进入下一环节或发布。
- 素材管理与版权保护：所有产出内容必须建立在安全、合规的素材基础之上，信息来源准确无误。所有素材版权应明晰，原创采集拍摄产生的全部原始素材须永久留存备份，著作权及所有权归属于甲方。乙方负责解决第三方素材的版权授权问题，并承担相关费用。若因版权侵权导致甲方被起诉，乙方需负责处理并赔偿。
- 拍摄制作技术要求：画面构图精良，运镜流畅，色调符合内容调性；声音清晰，配乐、音效使用恰当，富有感染力；剪辑节奏张弛有度，叙事逻辑清晰。包装字幕、图形动画设计精良，风格统一，无错别字。
- 业绩目标：全年生产短视频不少于350条，其中纯原创视频数量不得低于总产量的30%，即不少于105条。进入本地话题热榜不少于10次，培育至少25个爆款视频（单条播放量超过10万+），累计视频播放量不低于100万次。项目结束后，各主流新媒体平台话题总播放量增量不少于1个亿。项目结束后，“西安文旅”抖音号粉丝增长量不低于20%，视频号粉丝增长量不低于50%。
- 账号运营要求：甲方负责新媒体矩阵账号的运营管理工作，乙方安排专职人员对两个账号进行常态化的辅助运营和监管，确保账号安全稳定，建立24小时数据监测和应急响应机制。
- 成果交付要求：项目交付物包括审核通过的所有视频成片、原创拍摄内容的原始拍摄素材及不含任何字幕、图形动画的净版视频。所有交付物须分类存储，并定期提交甲方归档。项目结案报告内容包括过程性资料截图以及数据印证资料。 三、商务要求
- 服务期限：自合同签署之日起至2026年12月底。
- 项目预算：50万元。
- 款项结算：合同签订后15日内支付合同总金额的60%，项目验收合格后15日内支付剩余40%。
- 项目验收：项目按服务要求及业绩要求进行采购单位内部程序验收，验收报告作为申请付款的凭证之一。若发生知识产权纠纷，责任由乙方承担。 四、其他要求 1.本项目采用费用包干方式服务，供应商根据项目要求和现场情况详细列明所需费用。如中标后出现遗漏，由成交供应商免费提供，采购人不再支付任何费用。 2.供应商应具有独立承担及完成本采购项目的能力，不得将项目进行转包或分包。 3.供应商在视频拍摄前自行组织踏勘现场，相关费用自理，踏勘及拍摄期间发生的意外自负。 自合同签署之日起至2026年12月底 按采购人要求进行 496,000.00 五、评审专家（单一来源采购人员）名单： 谢子君（采购人代表）、包永平、姜涵 六、代理服务收费标准及金额： 代理服务收费标准及金额 参照国家计委2002年颁发的《招标代理服务收费管理暂行办法》(计价格〔2002〕1980号)和国家发改委颁发的《关于招标代理服务费收费有关问题的通知》（发改办价格〔2003〕857号）、《国家发展改革委关于降低部分建设项目收费标准规范收费行为等有关问题的通知》发改价格〔2011〕534号文件的规定执行，不足8000元按8000元收取。 招标代理服务费缴纳账户： 开户名称：陕西正翼项目管理咨询有限公司西安分公司 开户银行：中国光大银行股份有限公司西安经济技术开发区 支行账号：15527649518 合同包号 合同包名称 代理服务费金额（万元） 收取对象 1 2026年“西安文旅”抖音、视频号精品内容创作与传播提升项目 0.8 中标（成交）供应商 七、公告期限 自本公告发布之日起1个工作日。 八、其他补充事宜 无 九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。 1.采购人信息 名称：西安市旅游信息咨询中心 地址：西安市莲湖区西大街45号 联系方式：15527649518 2.采购代理机构信息 名称：陕西正翼项目管理咨询有限公司 地址：陕西省西安市经济技术开发区凤城五路123号秦创原·软科中心B座11层1101室 联系方式：15527649518转604 3.项目联系方式 项目联系人：王甜甜、张晶、冯丹、刘英 陕西正翼项目管理咨询有限公司 2026年02月12日