抖音、今日头条和快手等APP广告投放指南
在当今的数字营销领域，应用内广告已成为一种高效且成本效益显著的推广方式。以抖音、今日头条、快手、腾讯视频和腾讯新闻为代表的平台，其广告投放效果尤为突出。如果您需要在这些平台上进行广告宣传，无论是品牌曝光还是产品销售，我们都能提供一条龙服务。以下是关于如何在不同平台上有效投放广告的详细指南。
1. 广告投放平台选择与效果
抖音：适合年轻人群，尤其是文艺青年。它提供了一个相对开放的平台，允许用户分享各类生活瞬间，包括短视频和直播。
快手：定位于中老年及年轻群体，尤其受到中年人和老年人的喜爱。这里的内容多样，从制作美食到广场舞展示，应有尽有。
西瓜视频：作为一个综合性平台，更偏向于吸引年轻人，特别是抖音的用户。
2. 抖音广告宣传策略
在抖音上做广告宣传，主要可以分为两类：一是头条系抖音广告直播，二是网红宣传。价格方面，头条系的广告由于涉及更多资源和优化，通常价格较高，起步价为5万元。而网红宣传则根据网红的影响力和质量差异较大，具体咨询《暴走派》团队。
3. 抖音广告投放流程
官方合作：通过与福如海代理商合作开户，抖音当前提供的视频信息流广告服务，包括CPC（Cost Per Click）和CPM（Cost Per Mille）计费模式，操作性强，功能全面，非常适合精准投放目标人群。
网红广告：通过与抖音官方或代理合作，可以直接采购流量。这种方式相比直接购买硬广更加灵活，也常常能获得更好的优惠。
4. 抖音与其他平台广告投放比较
今日头条：作为抖音的母公司，今日头条同样提供了广告投放服务。通过开通账户，您可以选择按展示或点击收费，享受官方渠道的专业运营和设计支持。
结论
选择合适的广告平台和策略对于广告效果至关重要。了解您的产品和目标受众，选择最适合的平台进行广告投放，将极大地提高广告的投资回报率。 一、抖音广告产品介绍：
- 抖音开屏广告：提供三种样式的静态3秒、动态4秒和视频5秒广告，售卖方式为CPT（轮播数增加至8轮，每轮库存10000CPM）。GD不支持定向，但可支持第三方监测曝光及点击。需提前至少5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需提前3天下单并提交素材。
- 抖音信息流广告：包括横版视频和竖版视频素材类型，售卖方式为GD（单页广告）和原生广告，均支持点赞交互和第三方监测曝光及点击。竞价广告支持应用下载、落地页推广目的，计费类型包括cpc、ocpc、cpm、ocpm，目前支持地域、年龄、性别等定向。
- 抖音贴纸产品：具有使用场景原生、用户主动使用、互动时间长等特点，提升品牌好感度。售价为净价30万/7天，位置位于3天抖音贴纸栏第一行第四位，连续购买需要设计多款贴纸以保证每周更换一次。该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。
- 抖音达人合作产品：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制，借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播，达人合作视频可在达人个人页保留三个月，持续传播。 二、今日头条广告产品介绍： 今日头条广告基于其强大的人工智能算法，整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。开屏广告展示固定时间后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费；信息流广告依托人工智能实现的广告推荐形式；详情页广告展示在文章详情页的一种广告形式，创意物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。 通过今日头条的广告代理公司开一个广告投放的账户，必须提供你所在行业的资质。之后通过账户充值→将素材上线→审核→广告上线。账户内可以自主选择定向，比如要投放合肥地区，就只选择合肥地区。
- 抖音广告怎么投放？怎么找抖音广告？ 我是做广告运营和优化的，帮助好多广告主投放过广告，效果不错。首先，开通后台提户，然后充值，一般都是5000起。接下来，根据广告产品的需求，选择人群、地区、年龄、性别、兴趣爱好等进行投放。最后，优化，根据广告投放过程中的效果，进出价、人群的调整，优化出最佳效果。前面135中间是2245最后6270。 想要投放抖音的广告有两种方式：1、申请巨量引擎开户，找到巨量引擎官网，进行开通申请。会有抖音的销售联系你开通账户；2、寻找第三方进行投放。不过这种方式不太建议，因为成本不可把控。最好是自己团队进行广告投放，这样才能把控效果和成本，才能更好的控制ROI。第三方赚的是你的消耗金额的比例，所以你费用消耗越高他们赚的越多。 一、今日头条广告产品介绍： 今日头条广告平台，依托其强大的人工智能算法，整合了今日头条、内涵段子、西瓜视频等资源，为广告主提供了优质的营销环境。主要形式包括开屏广告、信息流广告和详情页广告。开屏广告在应用启动时展示，时长固定，展示完毕后自动关闭并进入主页面。信息流广告则在今日头条的资讯信息流中展现，依托人工智能实现的广告推荐。详情页广告则展示在文章详情页上，形式多样。创意物料包括小图、大图、组图、视频、动图等五种形式。 二、抖音广告产品介绍：
- 抖音开屏广告：样式有静态3秒、动态4秒和视频5秒三种。售卖方式包括cpt（开屏cpt产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000cpm）和gd（不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击）。购买需要提前至少3天提交素材。
- 抖音信息流广告：素材类型包括横版视频和竖版视频。售卖方式包括gd（单页广告）和原生广告。前者通过点击不同元素进入推广落地页；后者则通过点赞交互，不统计和显示点赞数量，且不支持评论、转发。不支持定向，但可支持第三方监测曝光及点击。
- 抖音贴纸产品：使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。价格为净价30万/7天，位置位于3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买需要设计多款贴纸以保证每周更换一次。该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。
- 抖音达人合作产品：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制；借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播；达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播；视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）；视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频；视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。 在抖音平台上进行广告投放，可以选择与粉丝量较高的达人合作。这种合作方式往往能带来更显著的广告效果。首先，明确您想要推广的广告类型：开屏广告、信息流广告或达人广告。对于开屏广告来说，由于其价格较高，一般企业可能不会考虑。而信息流广告则是商家和中小企业的优选，因为它能够通过拍摄定制的5-10条不同风格的短视频广告来实现多元化的复制拍摄，从而获得最佳效果。一般来说，拍摄一条短视频广告的价格大约在15527649518左右，具体价格会根据演员、场地和拍摄内容的不同而有所差异。 至于达人广告，这是直接与契合领域的明星达人合作，通过视频拍摄植入广告的方式实现推广。这种方式的费用通常较高，因为需要找到具有100万粉丝的达人，费用大约在2-5万元左右。因此，选择合适的广告类型并制定合理的预算是成功投放抖音广告的关键。 抖音广告产品介绍：
- 抖音开屏广告 抖音开屏广告提供三种样式：静态3秒、动态4秒和视频5秒。售卖方式为CPT（轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM）。GD不支持定向，但可支持第三方监测曝光及点击。需要注意的是，开屏CPT的售卖需要至少提前5天下单并提交素材，而开屏CPM则需要至少提前3天下单并提交素材。
- 抖音信息流广告 抖音信息流广告提供两种素材类型：横版视频和竖版视频。售卖方式为GD（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。GD（原生广告）：点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。
- 抖音贴纸产品 抖音贴纸产品具有以下优势：使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。产品价格为净价30万/7天。位置位于3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。
- 抖音达人合作产品 抖音达人合作产品提供内容定制、达人营销和原生传播服务。达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。二次传播仅限于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。视频置顶保护期内达人不新增视频。合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。 产品介绍：抖音信息流广告，是一种将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。 产品逻辑：1）展现位置：每一刷次的第四位为潜在广告位，当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。2）广告频控：每个用户每天最多看1条广告；每条广告对每个用户只展示1次。3）新用户保护政策：新安装用户，7日内不出广告。4）交互逻辑：点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作，都可以进入推广落地页；支持点赞交互，但不统计和显示点赞量，不支持评论、转发功能；本期没有音乐主页，音乐唱片LOGO不可点。 售卖策略：1）购买方式：GD售卖。2）素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各种形式的同一素材重复投放。 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品。 下单流程：1）下单流程：AD后台查看库存—BPM预定资源，下单—素材预审—AD后台创建广告计划—投放—查看投放数据&受众分析。2）素材审核流程：抖音商业化初期，素材审核标准有待完善，过渡期在常规硬广下单流程中增加素材预审环节，AD后台创建计划前，需邮件周知做素材预审，广告计划创建后，将素材初审邮件同步广审团队执行素材二审，抖音素材初审两小时内答复。