作为宠物行业的年度盛会，亚宠展向来是品牌集中亮相、新品发布与行业交流的核心场域。品牌借助展会触达精准客群，而消费者则在此了解养宠资讯和好物。对于品牌来说，如何跳出传统参展模式，让展会流量不仅停留在围观，还能转化为长效生意增长？ 在亚宠展期间，抖音商城溜达节联合「萌宠请就位」宠物品类日活动，通过线下场景创新、直播矩阵承接、全域内容造势的组合打法，实现了70+品牌深度参与，34位明星提前预热，100+达人现场开播，最终线上相关内容曝光超75亿，GMV同比爆发77%，相关搜索量激增。活动不仅成功打造了一场养宠狂欢，也为行业提供了“线上线下协同、内容生意融合”的经营范式。 01 场景共振：焕新萌宠互动体验，让线下流量转化为品牌资产 在体验经济主导的当下，线下场景已从单纯的展示空间升级为情感枢纽。尤其在宠物赛道，人宠之间的情感共鸣更能激发消费决策。本次活动将70+品牌展区打造为溜达节联合展区，通过视觉渗透、功能分区与互动设计，让用户从路过到停留。在抖音商城展区打造红宠握爪会等活动，实现线下流量高效聚集，进一步激发UGC投稿参与。 在溜达节联合展区，用户能获得专业的萌宠知识，如皇家宠物食品开设的“皇家大讲堂”现场讲解萌宠营养与行为训练课程；还能深入了解品牌和产品背后的故事，如网易严选打造的特色展区直观呈现蒸制工艺，爱肯拿渴望展区近距离展示新鲜食材，让消费者溯源产品本质。这种多元化的体验设计，为品牌提供了新的流量入口，为旗下多元产品创造了与用户深入对话的场域。 红宠握爪会作为本次活动的核心亮点之一，巧妙地运用“顶流萌宠”的人气效应，通过限量互动制造稀缺体验。@邓峰萌萌摔肿了、@周小帅的朋友圈 、@王多多等200+喵汪界顶流明星轮番登场，吸引了大量粉丝排队合影，引发UGC内容分享热潮。异宠体验区以卡皮巴拉等稀有物种为亮点，成功激发用户的分享欲望，相关短视频播放量显著提升。此外，现场设置的专业宠物摄影区，为宠主定格与爱宠互动的温馨瞬间，进一步打造“体验-分享-引流”的闭环链路。这些精心设计的互动环节使整个展区成为社交货币的发酵场，实现了线下流量向线上转化的无缝衔接。 02 直播矩阵：明星与100+达人协同发力，化流量聚合为生意增量 在逛展活动中，当用户对产品产生兴趣后，线上的搜索行为自然发生。通过构建走秀直播大事件与明星互动造势的立体矩阵，活动能够精准承接流量并转化为实际的商业增量。 作为此次活动的重头戏之一，「萌主就位上新局」宠物走秀直播成功地打破了传统展销的界限，现场集结了“顶流萌宠+跨界达人+品牌Boss天团”的超强阵容。@邓峰萌萌摔肿了、@钟美美、@干什么阿（JOJO版）等多位头部达人和垂类达人带着毛孩子演绎百变风格，更有6大养宠界的品牌Boss亲自登场，吸引了广泛的用户围观，实现了真正的破圈传播。 萌宠走秀围绕“高定红毯、山野户外、甜梦宅家”三大趋势场景展开，将宠物服饰、装备和用品自然融入剧情化展示。国风华服与潮流萌宠的碰撞，直观传递了“人宠国风搭配”的消费场景；硬核户外与毛孩出行的组合，真实还原了人宠户外出行场景；而夏日宅家与爱宠甜梦的温馨呈现，则聚焦人宠居家陪伴需求，营造出治愈氛围。最终，直播收获千万级曝光，直播期间与品牌连麦导流，助力连麦品牌收获了百万级GMV增长。 本次走秀不仅是场景化展示的舞台，更是新品发布的首发阵地。活动特别设置上新专场，30+亚宠展新品通过直播首次亮相，网易严选、诚实一口、麦富迪、领先、卡诺、卫仕6大品牌接力开播，前沿尖货尽在秀场独家直播发布。从“舔屏级美味”的网易严选冻干双拼猫粮、卫仕爆爆桶主食冻干、城市一口黑金猫粮，到“毛孩OOTD潮到出圈”的福丸小豆泥联名款女仆装、阿迪达斯宠物运动服饰、趣派宠物外出便携式斜跨包，再到史迪仔西瓜菠萝系列玩具、卡诺奶茶棉窝，每一款产品都精准击中养宠人群的细分需求，既满足科学喂养的功能诉求，也契合情感陪伴的情绪价值，进一步放大了直播的种草力与转化力。 为了进一步带动转化，还有多位明星及头部达人带来专场溯源直播，覆盖从特色互动、情感共鸣到专业种草的不同内容。亚宠展首日，@贾乃亮以“宠物爱心公益”为主题开启直播，联合恩派基金会邀请领养家庭带宠物进播。领养人讲述流浪动物从受伤获救到融入家庭的故事，贾乃亮现场征集领养信息，在直播当天，还将直播佣金全部捐赠，并联合商家将爱心好物的每笔订单部分捐赠给恩派基金会流浪动物项目。这场充满温度的直播收获5900万观看量，实现了商业价值与社会价值的双赢。 @与辉同行则以“沉浸式人宠互动”为核心，通过精心设计的互动环节和情感共鸣，进一步提升了观众的参与度和购买欲望。 在宠物领域，一场直播活动的成功不仅在于内容的创新和互动的丰富，更在于如何通过多渠道整合资源，实现声量与销量的双重增长。本次直播活动以“萌宠嘉年华”为主题，联动了紫环中国队、葵花鹦鹉对话等多元角色，以及宠物行为专家的深度解读，为观众呈现了一场内容丰富、形式多样的直播盛宴。 首先，直播内容围绕狗狗障碍赛、跳绳滑板特技等宠物健身活动展开，全程吸引观众参与，形成了良好的互动体验。同时，通过设置葵花鹦鹉对话、蜜袋鼯飞翔等异宠体验环节，不仅增加了观众的观看兴趣，还提升了活动的趣味性和教育意义。此外，邀请宠物行为专家进行“毛孩子情绪管理”“夏季健康护理”等干货内容的解读，使得直播内容更加贴近宠物主人的实际需求，提高了观众的参与度和满意度。 其次，直播过程中，通过“一日一热点”的策略，不断制造和引爆话题，激发用户的自发传播。例如，利用抖音电商的搜索工具精准匹配用户需求，引导用户进行购买决策，从而实现流量的有效转化。同时，通过线上线下的联动，如线下场景的沉浸式体验和线上的内容造势，形成了全域声量的覆盖，进一步提升了活动的知名度和影响力。 最后，本次活动还通过创新性的“场景共振+直播矩阵+全域声量”的模式，实现了声量到生意的转化。通过联动搜索、会场、金榜等多个核心资源，搭配优惠机制，有效促进了转化效率的提升。同时，线下商家的搜索引流也起到了积极的促进作用，进一步巩固了活动的市场地位。 总的来说，本次“萌宠嘉年华”直播活动通过丰富的内容、创新的形式和有效的策略，成功吸引了大量观众的关注和参与，实现了声量和销量的双重增长。这不仅为宠物类目的直播活动树立了新的标杆，也为未来类似活动提供了宝贵的经验和借鉴。 在数字化浪潮的推动下，三维打法重新定义了展会营销的价值。抖音电商汇集了70多个品牌，共同打造了一个联合展区，通过体验和溯源建立信任；同时，将直播从单一的带货工具转变为兼具内容种草和成交转化的复合场域，既创造了短期的话题热点，又延伸出品牌的长效经营价值。凭借“线下场景联动+线上生态协同”的模式，活动确实助力众多品牌在宠物经济浪潮中实现破圈与增长。 随着养宠经济的演进，从基础需求向细分消费的转变，品牌需要的不再是孤立的营销动作，而是能够贯穿用户认知、体验、购买以及复购全周期的解决方案。 展望未来，抖音电商将持续深化其全链路能力，为宠物品牌提供从新品冷启动到爆品打造、从流量获取到长效增长的全方位支持，帮助突破传统增长边界，在萌力经济的蓝海中开辟新空间。