在2022年“回到原点”，给年轻一代的玩家展示我们传奇党的情怀回忆。 7月29日晚的《原始传奇》两周年直播庆典中，百万玩家的热血激情再次震撼了整个游戏行业。《原始传奇》上线两年，贪玩游戏给业界带来了太多惊喜，从纯买量到如今把品效合一玩的得心应手，贪玩游戏一路成长，带给了我们太多惊喜。本文来源于广告门 adquan.com 燃爆了整个七月，贪玩游戏又一次上演教科书级的品牌营销。提到传奇品类游戏的营销宣传，资深一点的玩家大概都会瞬间想到一些有趣的梗：一刀9999、从未见过的“船新”版本、是兄弟就来砍我、开局一把刀……毕竟它早期的广告还是以买量为主，用夸张的词汇加上遍地开花式投放来给玩家留下深刻印象。但从2020年的《原始传奇》开始，贪玩游戏逐渐转向了真正的品牌营销，邀请了娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹四位演艺圈中的重量级角色坐镇，一方面给老玩家打出情怀牌，一方面将游戏的热度导向年轻群体，推出的一系列TVC也在素材上做了改变，打破了人们的固有印象，比如导演冯小刚的TVC就采用了真人还原“石门”和一镜到底致敬经典影片场面的方式。 两年的时间里，《原始传奇》不断打出新的成绩，而贪玩游戏也迎来了它的7周年，同时在2022年正式升级为“中旭未来”这一新的品牌。在《原始传奇》的2周年之际，贪玩游戏再度放出大手笔，打造了一连串品牌营销事件，无论是主题模块还是时间节奏，都安排得非常成熟。在7月29日晚上的直播，全新代言人江疏影公布，而上文提到贪玩游戏每一个代言人TVC都极具看点，让我们一起期待后续推出江疏影的TVC又会给我们带来什么样的惊喜。 今天，我们就来全面复盘一下，贪玩游戏在整个7月间，是如何点燃玩家们的激情。 把“情怀”这个词具象化，抖音达人启动第一波回忆。网络趣梗也好，品牌营销也好，在谈到传奇品类游戏时，人们最先想到的关键字一定是“情怀”，毕竟二十多年前，它给中国的网游玩家打开了一扇崭新的大门。那么，在2022年为《原始传奇》庆祝2周年纪念时，应该如何把“情怀”具象化呢？贪玩游戏这一次没有选择老牌明星等熟面孔，而是邀请了抖音达人“乡村守护人张同学”作为系列营销的第一弹。 来自乡村的张同学，在自己的抖音视频里曾分享过原生态的乡土创作：山水草木、砖石平房、大锅柴火饭……他镜头中的画面，勾起了无数人对过往岁月的回忆。如果说张同学带来的是童年的感觉，那么《原始传奇》为老玩家们带来的也是这样一种“游戏生活的老家”味道。 7月4日，《原始传奇》“回到原点 淳朴时光”的主题，在张同学的镜头中徐徐展开，也拉起了贪玩游戏这一次营销品牌的序幕。 7月20日，《原始传奇》又邀请了另一位抖音达人，乡村喜剧人宋晓峰，推出了又一个回忆视频。沙巴克、屠龙刀等经典元素在宋晓峰的视频中逐一再现，听着他回味多年前的热血，这一头一尾的呼应，将“回到原点 淳朴时光”的味道深深地刻在了玩家的脑海中。 （图：看到这把刀，老玩家的DNA立马就动了） 而在两位抖音达人的情怀攻势之间，贪玩游戏又安排了什么样的节目呢？ 还记得游戏带来的期盼吗，运动选手展示第二波变化 很多没有接触过传奇品类游戏的新生代玩家，在看到游戏画面时可能会有些不解：这样画风和系统都很简单的游戏，除了城战和多人PK之外，到底还有什么乐趣？ 对真正的老玩家来说，这个问题可以有N个洋洋洒洒的答案。游戏看似缓慢的成长曲线中隐藏着多样化的发展乐趣，让玩家体验到了什么叫追求“更高、更快、更强”，比如说某些武器将攻击下限降到了0，同时大幅提高攻击上限，有些玩家脑子一转想到了利用祝福油加幸运来追求极致的上限流；再比如说，也有一些武器的攻击下限反而高于攻击上限，玩家懵了一会之后，干脆走上了“PK掉幸运然后每一刀都打出攻击下限”的奇葩路线。 （图：这把裁决之杖当年让不少玩家走上极限流道路） 这种对游戏环境和玩法平衡的精细把控，让当年的传奇拥有了让玩家痴迷于寻找新的可能的能力。而在游戏以外的三次元世界中，这种突破自我、寻求无限可能的感觉，体育场上的运动员是最了解的。贪玩游戏抓住了这微妙的共通，在7月15日邀请到“台球王子”丁俊晖，推出了《原始传奇》2周年的第三弹“回到原点 无限可能”，身为80后的丁俊晖，在球台上将白色小球打得神出鬼没时，说不定也会想起自己在玛法时光中的纵横回忆。 在2周年庆典期间，还会有更多为玩家们带来“无限可能”的运动员，是田径场上的速度选手？是高杆前的跳跃健将？这个悬念，也许很快就能解开了。 相信自己才是胜利的关键，音乐人唱响第三波战歌 在传奇游戏的世界里，情感羁绊和参与感是玩家难以忘怀的宝贵记忆。无论是携手共战还是争夺沙巴克的荣耀，几代玩家都体验到了“参与”和“联结”的乐趣。为了延续这种情怀，《原始传奇》于7月8日推出了庆祝2周年的活动——“回到原点 战歌再现”，邀请知名音乐人周晓鸥演唱改编后的战歌《相信自己》。 此次活动不仅发布了战歌歌词征集令，还通过MV先行片和完整版MV的上线，让玩家们重温了那份热血与激情。随着主题曲与MV的发布，《原始传奇》7月营销活动也达到了高潮。 除了线上直播和线下联动，庆典期间还开启了第四波联动。在宋晓峰和丁俊晖的视频中，他们放下手机，抚摸着传奇的手办模型，仿佛能唤起N年前的热血回忆。这份实物周边的惊喜，无疑为玩家们带来了更多感动。 此外，《原始传奇》还巧妙地将2008年北京奥运会上惊艳世界的“金镶玉”工艺与游戏融合，定制了屠龙刀造型的金镶玉“刀币”。这把刀币不仅具有历史和文化价值，还体现了《原始传奇》“原汁原味，经典复刻”的理念。 在29日晚的直播庆典中，这把“金玉屠龙刀币”的庐山真面目终于揭开面纱。这次合作的消息也被正式对外公布，周晓鸥为观看直播的玩家现场演唱了《相信自己》改编版战歌，为活动增添了更多的激情与感动。 除了线上庆典之外，《原始传奇》还在7月27日之后陆续发布了《原来》短剧合集。这一改变传统营销风格的作品，以无厘头的方式展现了主题，让玩家在欢笑之余也留下了深刻印象。 在这段时间里，上海外滩之窗大屏和深圳深南大道希尔顿大屏两大地标也举办了《原始传奇》联动活动，场面壮观。 随着7月的结束，情怀继续延续，多位艺人联手推出了更多精彩内容。从“平民路线”的抖音达人到“文化传承”的非遗联动，《原始传奇》2周年的营销活动可以说是全方位地为玩家带来了一场情怀盛宴。正如本文开头所言，贪玩游戏已经在营销方式上转型向真正的精品化路线，更注重品效合一的长线发展。属于7月的喧嚣已经结束，更多的精彩后续还在走来的路上。 8月5日，《原始传奇》将与古天乐主演的电影《明日战记》进行影游联动，届时玩家们可以去给这部已经提档的电影捧场了。另外，《原始传奇》代言人江疏影拍摄的TVC也即将正式发布，作为代言人，她可能还会给粉丝们带来更多游戏有关的惊喜，官方公众号、官方抖音平台可以先关注一波。 说到抖音，贪玩游戏之前还做过几个《原始传奇》相关的活动。其中一个专栏话题以“发现你身边的传奇”为名，主题就是“每个人都是传奇”。第一期就选择了重量级武打明星甄子丹出场，讲述中国武术人的功夫传奇故事。专栏的第二期则和《新京报》合作，选择了和《传奇》关键字非常契合的“老经典”为切入点，给观众展示了十几年乃至几十年前的老式电脑收藏，联想到曾有人在这样的老式电脑上玩过游戏，趣味性和情怀感堪称同时拉满。这个专栏后续还会做更多新内容，将游戏中的传奇逐渐扩散成生活中的传奇，给每一个观众带来“船新感受”。 东方明珠也能“扫一扫” ，《原始传奇》戏里戏外总能带来很多惊喜。只能旁观，那不是《原始传奇》这种参与感爆棚的游戏的风格，玩家可以加入#AR点亮上海东方明珠 和#周晓鸥怀旧点歌台 两个话题互动，AR扫一扫东方明珠或《原始传奇》2周年LOGO，就能拍摄视频去参与活动，在《原始传奇》的历史上留下自己的一份足迹。 传奇品类游戏背后的故事，每个老玩家都有无数回忆。如果要分析这些回忆的共同之处，大概就是其中对兄弟情、并肩战斗、血脉偾张的共情。贪玩游戏在多年的品牌营销发展中，贡献了N多经典趣梗，也始终精准地把握着这份情结，让玩家既有剑走偏锋的新奇，又有细思后戳中泪点的感慨。正是这份与玩家间的默契，使得贪玩游戏和《原始传奇》能够一直走在行业前沿。 在传奇类游戏的传承接力中，贪玩游戏携手《原始传奇》走过了它的两周岁生日。未来的日子里，这款游戏会为玩家带来哪些新的营销策略？这个问题与游戏的品质一样，充满了引人入胜的魅力。