在2022年，“回到原点”成为年轻一代玩家心中的传奇。抖音直播吸引了近1000万人次观看，江疏影作为代言人的公布，以及周晓鸥现场摇滚演出，让无数网友在留言中高喊“青春又来了！” 7月29日晚，《原始传奇》两周年直播庆典上，百万玩家的热情再次震撼了整个游戏行业。《原始传奇》上线两年来，贪玩游戏不仅实现了从纯买量到品效合一的转型，还一路成长，带给我们太多惊喜。 这场直播不仅是一场营销盛宴，更是一次教科书级的品牌营销展示。提到传奇品类游戏的营销宣传，资深玩家可能会立刻想到一些有趣的梗，如一刀9999、从未见过的“船新”版本等。然而，从2020年的《原始传奇》开始，贪玩游戏逐步转变策略，转向真正的品牌营销。通过邀请娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹四位演艺圈重量级人物参与，一方面为老玩家打造情怀牌，另一方面将游戏热度引向年轻群体。推出的TVC在素材上也进行了创新，打破了人们的固有印象，例如冯小刚导演的TVC采用了真人还原“石门”和一镜到底致敬经典影片的方式。 两年间，《原始传奇》不断创造佳绩，贪玩游戏也迎来了其7周年。同时，在2022年正式升级为“中旭未来”，标志着新的品牌旅程的开始。在《原始传奇》2周年之际，贪玩游戏再度推出大手笔，无论是主题模块还是时间节奏都安排得十分成熟。在7月29日晚上的直播中，全新代言人江疏影的公布，无疑为活动增添了更多期待。 今天，我们就来全面复盘一下，贪玩游戏是如何在7月点燃玩家们的激情。 把“情怀”这个词具象化，抖音达人启动第一波回忆。网络趣梗也好，品牌营销也罢，谈到传奇品类游戏时，人们首先想到的关键词一定是“情怀”。毕竟二十多年前，它为中国网游玩家打开了一扇崭新的大门。 那么，在2022年为《原始传奇》庆祝2周年纪念时，如何将“情怀”具象化呢？贪玩游戏选择了与抖音达人“乡村守护人张同学”合作，作为系列营销的第一弹。 来自乡村的张同学，在自己的抖音视频里曾分享过原生态的乡土创作：山水草木、砖石平房、大锅柴火饭……他镜头中的画面，勾起了无数人对过往岁月的回忆。如果说张同学带来的是童年的感觉，那么《原始传奇》为老玩家们带来的也是这样一种“游戏生活的老家”味道。 7月4日，《原始传奇》“回到原点 淳朴时光”的主题，在张同学的镜头中徐徐展开，也拉起了贪玩游戏这一次营销品牌的序幕。紧接着，7月20日，《原始传奇》又邀请了另一位抖音达人，乡村喜剧人宋晓峰，推出了又一个回忆视频。沙巴克、屠龙刀等经典元素在宋晓峰的视频中逐一再现，听着他回味多年前的热血，这一头一尾的呼应，将“回到原点 淳朴时光”的味道深深地刻在了玩家的脑海中。 （图：看到这把刀，老玩家的DNA立马就动了） 而在两位抖音达人的情怀攻势之间，贪玩游戏又安排了什么样的节目呢？还记得游戏带来的期盼吗，运动选手展示第二波变化。很多没有接触过传奇品类游戏的新生代玩家，在看到游戏画面时可能会有些不解：这样画风和系统都很简单的游戏，除了城战和多人PK之外，到底还有什么乐趣？ 对真正的老玩家来说，这个问题可以有N个洋洋洒洒的答案。游戏看似缓慢的成长曲线中隐藏着多样化的发展乐趣，让玩家体验到了什么叫追求“更高、更快、更强”，比如说某些武器将攻击下限降到了0，同时大幅提高攻击上限，有些玩家脑子一转想到了利用祝福油加幸运来追求极致的上限流；再比如说，也有一些武器的攻击下限反而高于攻击上限，玩家懵了一会之后，干脆走上了“PK掉幸运然后每一刀都打出攻击下限”的奇葩路线。这种对游戏环境和玩法平衡的精细把控，让当年的传奇拥有了让玩家痴迷于寻找新的可能的能力。而在游戏以外的三次元世界中，这种突破自我、寻求无限可能的感觉，体育场上的运动员是最了解的。贪玩游戏抓住了这微妙的共通，在7月15日邀请到“台球王子”丁俊晖，推出了《原始传奇》2周年的第三弹“回到原点 无限可能”，身为80后的丁俊晖，在球台上将白色小球打得神出鬼没时，说不定也会想起自己在玛法时光中的纵横回忆。 在2周年庆典期间，还会有更多为玩家们带来“无限可能”的运动员，是田径场上的速度选手？是高杆前的跳跃健将？这个悬念，也许很快就能解开了。相信自己才是胜利的关键，音乐人唱响第三波战歌。 在《原始传奇》的周年庆典之际，游戏不仅为玩家带来了参与感和情感联结的乐趣，还通过一系列精心策划的活动和周边产品，加深了玩家对游戏的热爱。7月8日，当玩家们还在沉浸在乡村守护人张同学的“淳朴时光”中时，贪玩游戏推出了第二弹活动“回到原点 战歌再现”。这次活动的核心是征集战歌歌词，并邀请知名音乐人周晓鸥来演唱改编后的战歌《相信自己》。 《相信自己》的歌词中多次刻画了情怀元素，如情同手足的兄弟、一呼百应的攻城以及鼓舞自己去创造奇迹的信念。这些内容不仅唤起了玩家对于过去游戏时光的回忆，也激发了他们想要再次重温的愿望。随着主题曲与MV的上线，《原始传奇》的7月营销活动也达到了高潮。 为了增加玩家的参与感，庆典期间开启了第四波联动。这种线上线下结合的方式，让玩家在享受游戏的同时，也能体验到更多的互动和乐趣。 除了线上活动外，《原始传奇》还为玩家准备了一份实物周边惊喜。这把由金镶玉工艺制成的屠龙刀造型的“金玉屠龙刀币”，不仅具有很高的收藏价值，也象征着游戏中的经典元素和玩家的品位与格调。 此外，《原始传奇》还与金镶玉非遗项目合作，推出了一系列以战国时期六字刀币为灵感的周边产品。这些产品不仅融合了传统文化的元素，也体现了游戏对于经典元素的尊重和传承。 在2周年直播庆典中，贪玩游戏正式公布了与金镶玉非遗项目的合作消息，并邀请周晓鸥现场演唱了改编版战歌《相信自己》。这种跨界合作不仅为游戏增添了新的活力，也让更多玩家感受到了游戏文化的多样性和丰富性。 最后，《原始传奇》还发布了《原来》短剧合集，这一创新尝试打破了传统营销的热血情怀风格，通过无厘头路线吸引了大量玩家的关注。虽然观看到最后才能明白主题，但笑料百出的内容仍然给玩家留下了深刻印象。 总的来说，《原始传奇》通过一系列精心策划的活动和周边产品，成功地将情怀、参与感和情感羁绊感融入到游戏中，让玩家在享受游戏的同时，也能感受到浓厚的游戏文化氛围。 在这段文字中，我们首先看到了《原始传奇》的营销活动，它不仅吸引了众多艺人的合作，还通过各种方式为玩家带来了丰富的体验。同时，我们也看到了贪玩游戏在品牌营销方面的转变，从以往的买量和地毯式轰炸转向真正的精品化路线，注重品效合一的发展。 此外，我们还看到了《原始传奇》与江疏影、甄子丹等艺人的合作，以及与新京报的合作，这些合作都为游戏带来了更多的惊喜和趣味。同时，我们还看到了《原始传奇》的AR互动活动，让玩家可以在游戏中留下自己的足迹，增加了游戏的参与感和趣味性。 最后，我们还看到了贪玩游戏在品牌营销方面的努力，它始终精准地把握着玩家间的情结，使得贪玩游戏和《原始传奇》能够一直走在行业前沿。 带着对传奇品类游戏的传承接力，贪玩游戏带着《原始传奇》走过了它的2周岁生日。在未来的时光里，它将会带给玩家怎样的新营销呢？这个问题，和它的游戏品质一样，充满了让人浮想联翩的魅力。 • END • 点击 get 「甩锅」飞盘 为乙方成立了一支「甩锅俱乐部」。