抖音凭借其强大的带货能力，已经成功挤入新媒体阵营，成为各大品牌推广非常重视的一个渠道。如今，抖音推出了企业号，对于大多数品牌营销人来说是个不错的机会。本文作者总结了7个方法，赶快来学习一下。 进入2018年，“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。在2018年6月1日，抖音推出了企业号，这标志着平台型企业对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。 我常在各种分享中讲到：品牌与用户连接离不开内容。古时用竹简、信、榜，现代用报纸、广播、电视、互联网，而如今媒介载体在变化。但内容的核心都没有变——从文字到图片、再到短视频，内容营销是品牌建设、品牌提升、品牌转化的重要方式，也是营销的内核。 基于抖音企业号这个契机，我们来谈谈它的特点，希望给大家启发： 一、品牌视频识别阵地 在用户越来越接受视频化表达时，品牌内容营销的核心表达方式在视频上也会随之增加比重。抖音短视频作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军，其差异化的短视频UGC内容独树一帜。品牌以官方认证的企业身份，在这样的阵地里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。 很多品牌的识别是通过一个LOGO、一个象征符号、一个直戳内心的口号、一条视频、一个活动……每一种表达方式都会加深用户对品牌的印记。尤其目前年轻化趋势下，用用户喜爱的方式传播，才是正道。 在抖音企业号中，提升品牌视频识别的功能有哪些？
- 蓝V官方认证标识：蓝V的认证标识、企业品牌头像、认证名称、头图等，这些都在增加品牌的权威性。
- 全昵称搜索置顶：认证后的抖音企业号在进行全昵称搜索中，会被置顶推荐，这种唯一性锁定可见抖音对此次企业号的重视。对于企业号有视频置顶服务，重点视频内容进行二次加热，带来更多曝光机会。 二、品牌信息矩阵打通 抖音短视频与今日头条、火山小视频打通，平台间身份和权益同步，信息矩阵打通的思路有两点：
- 平台间内容同步玩法：抖音短视频、今日头条、火山小视频，品牌用抖音或头条号账号申请认证通过后，平台间身份和权益同步；
- 三、品牌转化的多元组合 此次抖音企业号相当于是给认证用户一个特权，链接跳转服务和垂直销售转化组件，在短视频吸引用户关注之后，探索转化是抖音在不断帮助企业提升的部分。“查看详情”等链接跳转服务 链接跳转服务：在这个地方，可以挂上任何想要展示的链接和宣传内容，如官网等，为品牌或产品提供更广泛的展示机会和访问量。 销售转化服务：赋予每个行业垂直转化组件，便于实现营销→传播→转化行为（目前此功能正在内测中）。 四、品牌粉丝洞察与管理 对于品牌方来说，他们想了解当下年轻人都在看什么内容、喜欢什么样的表达方式，如何触及用户，让他们对品牌感兴趣，进而转化为客户……当用户注意力发生不可逆的转移时，抖音已经形成了独特的一二线城市年轻生态，95后、00后年轻用户带动80后、90后一起玩转抖音短视频“视界”。 抖音企业号也为品牌方提供了以下服务： 营销洞察： 热点内容、视频数据、评论口碑等尽在掌握，专业洞察工具赋能企业高效营销。特别是对品牌营销策略的制定，有着至关重要的作用。大家当下都在玩什么内容，企业可以参与借势，自己发布的内容视频数据分析，对优化调整内容策略有很大帮助。 粉丝管理： 通过粉丝画像分析，使企业更充分了解视频受众，便于调整推广策略。 为什么要开通一个抖音企业号？ （1）红利机遇 当然后边企业也可以加入，只是需要企业在运营上、资源上、内容创作上花费更大的精力、人力、财力。 （2）内容趋势 “短视频是不是趋势”我们已经不需要再讨论了，从传统媒体时代的电视台通过短视频传递内容，到了互联网时代视频网站以微电影、短视频等获得巨大流量，移动互联网时代，显然通过短视频传播已经是人与人沟通、品牌与用户沟通的重要方式之一。 目前抖音企业号有哪些案例？ 「桃最娘子」：茶饮品牌的趣味捣蒜舞获赞300多万 “桃最”是珠海的一家以植物胶原蛋白为主题的茶饮品牌，老板通过一段趣味的捣蒜舞，在抖音获得了300多万的点赞，在珠海当地可谓人尽皆知。 该店还结合周杰伦演唱会的噱头，在抖音上发起凡是拍跟周杰伦相关视频并@桃最娘子 的活动。“到线下我们都会送他们一杯奶茶，当日演唱会后很多人过来领奶茶”。店员表示：活动当日的营业额提升至常态的150%以上，而且每天都有200个@左右。 「飞机之家」：业务内容变成趣味视频有效转化为订单 “飞机之家”是隶属于山东小汉直升机租赁有限公司，起初是由大学生创业做直升机租赁业务，圈内小有名气。接触抖音后开通账号、目前也完成企业号认证，上传的短视频都是直升机特技飞行、婚庆接新娘等内容，吸引大量用户关注。 在抖音企业号运营中，有几种方法可以有效提升品牌知名度和吸引用户关注。以下是一些建议：
- 玩产品：找到产品的卖点，如“飞机之家”通过视频化业务内容，使内容新奇且易于引起关注。其他品牌如海底捞、答案茶等的UGC内容也多源自于产品本身，例如“海底捞的抖音吃法”，通过音乐短视频展示产品实现步骤，既实用又有趣。小米手机的抖音短视频则值得借鉴，其内容以产品功能和亮点为创意基础。
- 玩标签：通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知。例如，小米通过定期创作系列视频“撩”线下柜台MM，以及奥迪推出的剧情式短视频，都体现了这一策略。
- 玩热点：利用热门话题、玩法和音乐，企业号可以选择与之“拍同款”。例如，“桃最娘子”就是通过这种方式运营抖音企业号。
- 玩达人：邀请达人参与品牌的内容创作，这是一种常见且有效的方法。达人可以直接参与创作或植入产品，如必胜客与办公室小野等合作发起挑战赛。
- 玩音乐：抖音上的音乐已成为流行指标，趣味音乐成为众多抖音达人模仿的对象。品牌主可以通过创造自己的趣味音乐来引爆流行，如宝骏汽车推出的《宝骏360真的刚刚好》就是一个很好的例子。 截至目前，抖音平台已经吸引了超过24.4万人关注。在这个平台上，特效、仪式感以及热点话题的巧妙结合是吸引用户的关键。 第6招：玩特效 在抖音上，特效成为了一种非常受欢迎的互动方式。通过使用各种贴纸和拍摄技巧，企业号可以创造出独特的视觉效果，从而吸引更多的关注。例如，@智云稳定器就非常喜欢将特效与产品相结合，为观众带来视觉上的享受。 第7招：玩仪式 品牌参与抖音创作时，最好为产品创造一些仪式感。这种仪式感可以通过拆解产品使用步骤或者放大产品的某些环节来实现，比如“答案茶”品牌的短视频，通过激发人们的兴趣来展示产品的亮点。 那么，品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢？ 趣味且实用，拒绝低俗模仿： 品牌创造内容最好有趣，这也是在抖音上比较容易传播的内容。同时，对于餐厅或快消品推出的吃法类实用短视频也大受欢迎。企业结合自身特点就可以创作很多内容。 巧妙结合热点，拒绝跟风无底线： 热点话题、热门内容等可以参与，但对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，需要注意版权、底线等问题。针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。 申请企业号的步骤： 登陆抖音官方网站（www.douyin.com），注册登录后点击“企业认证”， 或直接登陆抖音企业号认证平台（renzheng.douyin.com）； 上传企业相关资料，填写相关信息，支付审核服务费； 提交完成注册流程，等待认证通过。 抖音企业号来了，对于大多数品牌营销人来说是个不错的机会，趋势就像一匹马，你不能在后面追，而是要骑上去。 抖音对于品牌主来讲，视觉的场景营销创新是值得大家关注与实践的。在这个红利阶段，你们都准备好了吗？ 本文由@魏家东 授权发布，未经许可，不得转载。