过年回家，和几个小朋友聊天，发现他们把抖音当百度在用。 「我也经常在视频平台搜索信息。」 …… 在抖音发布了其视频搜索月活用户已超5.5亿之后，在社交网上，不少人说起身边的观察。 娱sir发现，类似这样的情况在普通人生活当中愈发明显。当内容创作者更倾向于视频化表达时，在背后指向的是，用户心智也在随之发生变化，大众在遇到问题或者寻求信息时，条件反射地去搜索视频寻求答案。 而在企业端，视频搜索已成为一种共识。 在国外，Youtube也验证了视频搜索的可行性。从2008年开始，YouTube就超越雅虎，成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎。 不敢妄下定义，这是文字创作者最坏的时代，但当下，绝对是视频创作者最好的时代。逐鹿网创始人阑夕对此总结，视频搜索极有可能击穿文字搜索的天花板，发展成下一代主流搜索引擎。 在这趟互联网用户习惯更迭中，一些嗅觉灵敏的人，已准备在此处蓄势待发，正伺机在这片蓝海，寻得一线商机。 「搜索」，已变天 搜索行为朝着视频化发生迁移，有迹可循，且是不可逆的。 搜索演化的方向，从文字搜索，到图片、音频，再到如今兴起的视频搜索，其轨迹是根据内容演化的方向变化的。换句话说，就是内容在哪里，搜索的行为就会发生在哪。 极光数据研究对此也做过调查，用户的所有搜索行为中，有77.4%的搜索会发生在内容型平台。 而在过去几年，短视频已成为新兴且创作力惊人的内容载体，年增速都在60%以上。 结合字节跳动CEO张楠的话——过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化，作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。并不无道理 抖音的今年春节开工的第一天，在公布月活搜索数据之时，就大面积地宣发视频搜索概念，其底气，是平台对内容的验收。 抖音早已全副武装做内容搭建。近些年，在对垂类优质内容的挖掘上，开拓了公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同垂类，同时，明星、官方媒体、主流媒体等均被不断地邀请加入抖音。娱sir观察，外界也是普遍看好视频搜索。 对于普通用户来说，打开摄像头随手拍已成为现代人生活的底层需求，而视频搜索成为大众搜索常态，也只是时间问题。 从搜索的整个大环境来看，极光调研数据显示，虽然独立搜索平台的优势仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；但短视频平台表现亮眼，68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台。 在2018年5月，抖音率先推出了「视频搜索」的概念。到了2019年5月，尽管百度的五名高管中只有四人加入字节跳动，这四名高管中的两人已经加入了字节跳动，但高层之间的流动在互联网公司并不罕见。这一现象表明，抖音发力视频搜索并非是一时兴起。 对于搜索人才的流动也出现了微妙的变化。据一位在互联网营销公司任职的小爱说，两年前，公司的SEO技术人员被裁掉了。去年后半年开始，又在SEO投放且大量招人。不仅字节跳动，一些中型企业都在招人。 每一点量变，在某一时刻或将迎来属于它的质变。 小小搜索，大有商机 不可忽视的生意场。 在用户增长见顶的当下，互联网公司普遍都面临流量上升的难题。而搜索作为用户需求的主动行为，跑出来的数据不仅精准，也能激活长尾内容和优质内容。无论是资讯型平台知乎、豆瓣，还是社交平台微博、电商类淘宝等等，搜索入口毫无例外都是企业不松口的硬骨头。 而此次抖音的高调宣发，是经过三年搜索入口的耕耘后，随着视频内容的沉淀，把视频搜索当作新的营销业务增长点。 在对抖音的广告营销收入披露中，据晚点LatePost的报道，在2019年10月底抖音已经实现日赚2亿广告收入，不过抖音广告位设置，也已经到达10-20%的天花板水平。 抖音一位销售总监在此次视频搜索的宣传文案是，搜索将会是抖音除电商、直播之外的又一大业务重点。 从战略层面上来看，抖音已经把搜索这枚小小的按钮，作为广告曝光、转化的重要增量，提升到与电商、直播并驾齐驱的位置上了。 大企业商业世界的星辰大海，对于大多数企业来说，或许遥不可及，但对于品牌方，在商业探索初期，享用短视频的搜索流量红利，确是可操作执行的。 曾在一家营销公司负责SEO业务的郭风对娱乐产业（ID：yulechanye）说，现在他正在和另一位朋友创业，专注做平台搜索的营销业务。但他并没有完全抛弃传统搜索引擎，目前的业务构架是传统和视频搜索相搭配。 去年9月，也就是抖音在全渠道放开搜索广告初期，郭风的搭档丁丁操盘过一个在抖音搜索的投放需求。客户投放的是一款营销工具，最后跑出来的数据显示，广告消耗的OCPM（即千次展示出价）在300元左右。 他解释，此次推广的营销成本和市面上其他搜索引擎投放的信息流成本差不多，但是视频搜索的后端转化会高一些。 视频搜索广告的兴起，虽然初期可能面临一些挑战和困难，但已经显示出其潜力和市场接受度。丁丁在回顾这次广告投放时指出，尽管不能单凭一次实践就断言整个行业的状况，但至少可以观察到一些趋势。首先，视频搜索的广告成本已经与传统的搜索引擎相当，这意味着用户教育的成本将会大幅降低。 随着越来越多的企业开始认识到短视频的价值，这一趋势可能会进一步推动更多品牌尝试这种新的广告形式。郭风表示，抖音在帮助品牌运营视频账号的同时，也在进行搜索业务，这为商业拓展提供了双重利益。他认为，这是一个时代的机遇。 视频搜索与十年前网站的优化逻辑相似，但又有其独特之处。正如郭风所说，这是时代的机遇。如果品牌和企业级玩家加入进来，抖音在广告营收方面将有可能再次提升现有天花板。基于搜索延展出的服务内容和商业空间，被一些入场者视为视频搜索将撑起下一个千亿生意的可能。 对于搜索领域来说，短视频平台已经初露锋芒。或许在5G时代全面到来之后，搜索引擎市场将迎来巨大的变化。我们每个人都将是这场变革的参与者和见证者。