在当今的营销时代，汽车品牌面临一个重大挑战：如何有效地吸引并保持消费者的注意力。随着用户每天打开多达4至5个应用程序，品牌需要通过多场景覆盖和第一视觉抢占来确保其广告信息能被快速识别和记忆。此外，短视频和信息流平台的场景碎片化也要求品牌能够实现有效的触达和深度种草。 面对这些挑战，巨量引擎推出了汽车行业「全域通」解决方案，旨在一站式解决品牌广告投放的效率问题。通过开屏全域通和信息流全域通两大产品，巨量引擎不仅实现了多端开屏投放的融合协同，还优化了信息流投放的递进触达和深度种草过程。 开屏全域通利用其灵活的形式和互动功能，如摇一摇、上滑开屏等，解决了传统开屏广告的创意和效率问题，从而提升了用户的首屏注意力捕捉能力。这种多端触点融合的策略不仅增强了品牌的沉浸式体验，还通过跨平台的联动，形成了强大的流量矩阵，加深了用户对品牌车型的认知。 在信息流全域通方面，它通过串联抖音、今日头条、西瓜视频三端，实现了一键智能投放和N+reach触达，有效避免了广告的无效曝光。通过内容序列化的方式，信息流全域通将广告内容层层递进传递给用户，使得品牌种草更加有逻辑性和吸引力。 根据不同的营销目的，汽车行业的信息流全域通分为“优选点击”和“优选触达”两种模式。”优选点击”模式专注于高效转化高潜力人群，通过锁定目标用户群体并在优化过程中展示CTR更高的素材，形成从曝光到点击的正循环。而”优选触达”模式则侧重于渐进式地引导用户关注品牌故事，通过多套素材在不同平台上的差异化投放，引爆事件热度，加深用户对品牌的印象。 总的来说，巨量引擎的「全域通」解决方案为汽车品牌提供了一个全面、高效的广告投放平台，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌记忆点的打造和市场影响力的扩大。 在当今的营销环境中，「优选点击」策略因其对大曝光和高转化潜力的明显优势而备受青睐。以广汽本田全新SUV致在ZR-V为例，品牌通过「优选点击」的方式实现了新车上市的强势曝光。在广告投放前，广汽本田联合今日头条、抖音、西瓜视频等平台，利用信息流资源广泛且有效地触达潜在用户。数据显示，广汽本田的广告点击率、播放率和完播率分别提升了48%、47%和57%，显著提高了广告内容的吸引力。 「优选触达」则通过“分章节讲故事”的方式，帮助汽车品牌逐步加深用户的认知，逐步唤醒用户的购买欲望。这一策略特别适用于品牌的重要日子、新车型发布以及目标人群运营等场景。推荐的最佳投放周期为14天以上，频率控制在4到5次之间。 例如，高合汽车采用「优选触达」策略，通过4+reach的投放策略，对目标人群进行了深层次的种草。在投放前，他们利用「信息流全域通」，制定了内容序列化策略：首次触达素材为创始人演讲，传递品牌的品质感和科技调性；二、三次触达素材为工厂奇妙夜、四座车型TVC信息，深度介绍车型具体信息；四、五次触达素材为用户证言、品牌生活方式，让用户想象“买车后的生活”，通过素材排布赋予故事性，实现递进式用户沟通。 数据表明，高合汽车采取内容序列化后，多项指标均优于其他广告，触达4次带来的A2（吸引）人群最高，序列4互动表现优异，表明用户对品牌的了解与兴趣度日益增加；同时，「优选触达」还成功带动了曝光人群“看后搜”的行为，日均搜索量比投放前增加238%。 值得一提的是，开屏全域通和信息流全域通并非独立的玩法，而是支持多功能组合，可实现乘法效应。例如，将「开屏全域通」与「信息流全域通」进行组合，可以实现品牌声量曝光与内容种草的双重提升。更多全域通玩法，欢迎继续关注「巨量引擎营销观察」。